第八届“海上丝绸之路”（福州）国际旅游节·文旅对话观察

文旅振兴 路在何方？

——第八届“海上丝绸之路”（福州）国际旅游节·文旅对话观察

海丝绵延，悠悠客来。作为第八届“海上丝绸之路”（福州）国际旅游节的主体活动之一，文旅对话于17日在海峡国际会展中心启幕。围绕“共迎文旅融合新机遇 振兴文旅发展新活力”的主题，国内外专家学者、文旅业界精英齐聚海丝门户，分享探讨新时代文旅产业复苏格局和转型升级路径。

圆桌对话环节。记者 陈暖 摄

一个新阶段

今年是共建“一带一路”倡议提出十周年。十年来，共建“一带一路”的朋友圈越来越大，国际影响力、合作吸引力持续释放。

国内外与会来宾在交流中达成了一个共识——“一带一路”旅游经济经过了十年的厚积，已经到了薄发的阶段。

“旅游业是‘加速剂’，促进和平发展与共同繁荣。”联合国世界旅游组织技术合作与丝绸之路部部长（荷兰）马塞尔·雷泽表示，经历了寒冬后的全球旅游业，让我们看到它的韧性，已经恢复到疫情前水平的75%。联合国世界旅游组织希望更好地开发海丝旅游资源，以此为纽带将各国旅游部门结合在一起。

旅游是连接“一带一路”的天然纽带。在加强文明互鉴、旅游合作的新趋势下，共建国家和地区正共迎国内外文旅产业创新发展的机遇。

“‘一带一路’在历史上就是旅游线路。”中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞期待，“一带一路”旅游发展从最初的松散联盟走向一体化，成为大的旅游区，甚至是旅游自由贸易区。“共建国家可以通过旅游基础设施联通、服务标准对接、品牌共享与联合市场营销、单一签证等合作，逐步实现旅游一体化。”

一串新举措

当前，旅游业复苏暖风吹向全球，海丝共建国家文旅行业如何在新时代新征程协同发展、共享红利？

全国工商联旅游业商会会长吉小冬提出“长期主义”目标。他认为，海上丝绸之路拥有千年历史底蕴，要深入挖掘并创造符合时代潮流和新旅客需求的文旅项目和产品。“要从依靠山水景观的传统模式中跳出来，摆脱相似的业态和文化产品，突出经典和特色文旅，经过长期细心呵护和精心雕琢，追求长红而非短暂的网红。”

让海丝文化出海又出圈，北京华胥氏文化总裁丛文乾分享新探索。“大家都知道以文塑旅、以旅商文，我们第一步并不是先做旅，而是先做文。每到一个地方，先进行地域文化的梳理采集，建立地域文化数字IP经营库，再赋能景区和地方的商业体系。”

有了优质的旅游产品，还要全面提升旅游便利化。中国人民大学休闲经济研究中心主任王琪延提出，各国家推进入境政策可以借鉴“申根模式”。

引流不仅在线下，也在线上。“在‘一带一路’倡议之下，海内外媒体增加了非常多的话题量和信息量。”欧洲侨声报主编单璟珏双指出，面对Z世代，年轻人是了解世界的主体，所以可以用影视、视频等他们容易接受和参与的方式，一起开拓更好的旅游宣传渠道。

一份新榜单

活动现场发布了2023年度文旅经济热词及影响力榜单，通过传播力指数、竞争力指数和品牌力指数三大评价维度直观展现新时代背景下海丝文旅产业的热点和重点。

2023年以来，中国旅游业全面恢复，在提质、转型、升级、焕新中不断修复升级。作为热门旅游目的地，福州在榜单上成绩亮眼。

其中，海丝城市文旅经济影响力排名中，上海、香港、新加坡、福州、三亚等城市位居前列。据介绍，这些城市具有以下突出特点：经济实力较强、文旅实力突出、文旅消费势头强健、基础服务设施完备、接待能力突出等。

在海丝文旅新项目影响力排名上，福州“闽江之心”拔得头筹。文旅大数据研究专家、劲旅网CEO魏长仁介绍，海丝文旅新项目指海丝沿线各城市和地区重点建设和打造的具有城市地标性质的文旅项目。包括“闽江之心”在内的上榜城市地标项目具有创意鲜明、辨识度高、玩法新颖的特点，受到广大游客的喜爱。

拥有21世纪海上丝绸之路核心区独特优势的福州，如何在更广范围、更深层次、更高水平上推动海丝文旅融合？

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建认为，福州有很多很好的旅游产品，可以在年轻化、新潮化等方面持续发力，建设世界级的旅游目的地。

同样聚焦国际化，中国旅游集团研究院研究室主任朱舜楠建议福州以更开放的姿态发挥地缘优势，整合厦门、泉州等周边城市的旅游资源，以“大目的地”概念形成国际入境游市场影响力。（记者 莫思予 燕晓）