逛吃游读，“宝贝经济”走俏榕城

随着“六一”儿童节的到来，儿童消费市场迅速升温。为了抓住节日的消费契机，福州各路商家纷纷创新经营模式，推出全新体验场景“，宝贝经济”掀起热潮。

儿童业态成为福州购物中心的标配。

借力儿童经济

商场重构业态

“走进商场，我就觉得‘六一’已经到了。你看看，商场内到处是儿童业态，比重看起来比女性业态还高。”5月31日，在东二环泰禾广场，正在给孩子购买玩具的李女士说。

家长越来越舍得在孩子身上花钱，儿童零售品牌已是购物中心的标配。儿童服饰、小型游乐场、早教中心、儿童书店……在福州各大商场，这些业态已不可或缺。

步入商场大门，泡泡球、玩乐城堡等游乐区，让孩子迈不开脚步；再往里走，乐高积木、玩具车、拼插画等玩具琳琅满目，大大的“六一促销”标签，让家长忍不住掏钱；楼梯转角，面积巨大的零食专门店里，各色美食别说孩子，连家长都难“逃”出来；再往里走，儿童音乐、艺术、绘画、舞蹈、运动等素质教育培训业态愈发多元，门店数量仅次于儿童零售品牌。

据悉，儿童业态，如今不仅成为福州购物中心的标配，甚至还占据“主力店”“次主力店”的重要地位。

赢商大数据显示，在福州11大购物中心儿童亲子业态中，儿童零售品牌占比超六成。其中，童装、童鞋品牌占比近67%；母婴童用品、儿童玩具位居第二梯队，占比超20％。在具体的儿童零售品牌引进数量上，东二环泰禾广场、东百中心、万象·九宜城、高新万达广场、仓山欢乐颂位列前五。在东二环泰禾广场，仅儿童零售品牌就有37家；在奥体阳光天地，仅儿童教育业态就有12家。

粉红的汉堡与魔杖，让消费者产生“童年回忆”。

儿童餐火了

成为消费新风潮

“今年的儿童节套餐太有意思了，作为大人也忍不住下单，但是却抢不到。”六一节前，不少网友在社交平台上这样“抱怨”。

5月底，众多知名餐饮品牌集中发力，在福州推出“六一”儿童节产品。塔斯汀中国汉堡与巴啦啦小魔仙IP联名，推出儿童节“塔塔鸡腿中国小堡”限定玩具套餐，采用粉红与魔法结合的视觉设计，口味也进行了调整；麦当劳推出麦乐鸡外形趣味游戏机周边、线下主题童心旗舰店和粉红姐姐“六一”童趣会等限时产品及活动，让消费者回忆童年时光；肯德基推出儿童节双人套餐以及儿童节家庭桶，多个IP形象玩具让大人也心动……

记者获悉，随着餐饮企业纷纷发力儿童餐，儿童美食也因此成为消费风潮，受到众多家庭欢迎。目前，福州市面上的儿童餐品种丰富，有向儿童提供的熟制食物套餐，有赠送玩具的mini版儿童套餐，等等。

美团平台数据显示，今年儿童节前夕，儿童餐堂食量和在线订单都呈现高速增长。

“农耕文化”体验、露营

成亲子游新选择

草莓是怎样长出来的？土豆泥该怎么制作？儿童节到来之际，福州多个景区也针对性地推出了各种亲子活动项目。其中，一些别具一格的“农耕文化”体验活动，深受小游客喜爱和推崇。

“针对儿童节，我们开设了农耕研学亲子营，小朋友可以体验水田插秧和挖土豆等。”连江一个家庭农场的负责人罗山说，“体验活动包含体验课程和午餐，每人170元左右。目前‘六一’前后的周末已报满了。”

闽侯、福清的多个农耕亲子游打卡地负责人告诉记者，麦子收割、桑葚采摘、下河摸鱼……体验农耕乐趣已成为市民休闲娱乐的优先选择，其中多数是亲子出游群体。

此外，以亲子露营为代表的主题游，在这个“六一”儿童节也吸引了不少年轻父母关注。根据京东、唯品会等平台的数据，“六一”期间，儿童户外运动产品站上风口，儿童露营、沙滩游玩、登山攀岩溯溪等相关产品迎来销量爆发。

青葫芦儿童书店的“原创沉浸式小剧场”提升了小朋友阅读兴趣。

家长和孩子

爱上书店“过节”

记者走访市场还发现，有一类消费场景也很受家长和儿童喜爱，即寓教于乐的儿童书店。

六一节前，在福州江心岛，青葫芦儿童书店开放。作为城市新一代儿童书店，书店除了按楼层设置不同年龄的阅读区，布置挂式小帐篷等特色座位区外，还定期举办葫芦姐姐讲故事、沉浸式剧场等活动，让孩子以不同的方式了解绘本、学习绘本并爱上阅读。

“升级后的书店，不仅提供阅读服务，青葫芦教育学博士团队还全程入驻书店，给家长和孩子提供专业的阅读指导。我们还设立了专门的阅读成长营专区，解决家长选书难、读书难的问题。”青葫芦阅读服务部运营总监曾建华说。

这样的“升级”，在福州各大书店比比皆是。走进大梦书屋西湖店，精心布置的绘本专区格外醒目。大梦书屋门店管理部负责人魏敏说，作为全国家庭亲子阅读体验基地，大梦书屋每年举办150多场阅读活动，其中就包含儿童绘本带读等内容。新华书店鳌峰坊书城不仅设置了亲子绘本专区，还举办主题故事会、专题分享会等亲子活动，营造亲子阅读的良好氛围。

借助儿童经济，原本单一的书店，在植入儿童元素后迎来了高光时刻，成为家长和孩子“过节”的选择之一。上述行业人士表示，得益于丰富的产品品类和线下互动体验等消费新业态拓展，儿童业务营收有望成为增长最为迅速的业务板块。（记者 江海 文/摄）