福建文旅产业如何提质增效 来看看嘉宾们交流碰撞出的“火花”

文旅产业加速迭代，新业态、新模式、新场景频现，为经济发展注入强劲动力。福建该如何立足资源禀赋，推动文旅产业提质增效？ 19日，11位国内顶尖的专家学者、旅游业界精英、知名文旅企业代表齐聚一堂，围绕“福建文旅经济新业态新模式”和“福建滨海旅游创新突破”两个话题，展开思想碰撞，交流实践经验，凝聚发展共识，共话行业未来。

福建文旅经济论坛对话环节一现场。

关键词：

新业态 新模式

文旅消费流行“沉浸式体验”

携程集团高级副总裁汤澜分享了一个振奋人心的旅游数据：携程今年五一期间的国内预订量，同比去年增长7倍，完全超过疫情前的水平。其中，福建五一期间的预订量增长120%、福州增长130%，超过平均水平。

疫情之后的旅游业呈现什么新模式、新业态？“现在的游客更加专注‘小而美’和沉浸式深度游、夜间的消费旅游，更加注重文旅融合的消费体验。在这些新模式、新业态上，福建有很大的潜力可挖掘。”汤澜说。

美团政企合作中心总经理、美团文旅研究院院长路梦西说，以福州为例，去年，年轻群体成了文旅消费的“主角”，他们更青睐场景化的消费、沉浸式的体验。如何将带有“烟火气”的生活场景与名山大川、历史文化更好融合，呈现在游客面前，相信这是福建的长项。

让文旅“流量”变“留量”

面对文旅发展新趋势，福建该如何打造“爆款”产品？“福建人杰地灵，可用于开发、转换的文旅资源很多。很多资源是自带流量的世界IP品牌。”中国对外文化集团有限公司副总经理郑秀全说，福建文化底蕴深厚、文化艺术资源丰富，这些都可以充分挖掘、转换为文旅产品。

郑秀全建议，可以通过抖音等短视频平台，将福建的文化资源转变为流量、转变为产品，打造成“爆款”。

流量如何转变为游客蜂拥而至的“留量”？“要把满足人们美好生活的需求，作为旅游的出发点和落脚点。在一个成功的旅游目的地，一定是处处都是旅游环境，人人都是旅游形象。为此，我们要抓好经济、政治、文化、社会、生态等全方位工作，这样才能够把文旅产业发展好。”福建省文旅厅一级巡视员吴立官说，发展文旅经济还要讲好故事，让旅游成为传播中国精神的载体。

福建文旅经济论坛对话环节二现场。

做深做透幸福这篇文章

福建文旅产业如何拥抱新机遇，谋求新发展？“幸福是全人类共同的价值追求。”南开大学商学院院长、全国旅游管理专业研究生指导委员会副主任白长虹建议，在“福”文化基础之上，福建做深做透幸福这篇文章，打造在全国起到引领作用的幸福福建。

“它可以落在创造幸福的生活、幸福的旅居、幸福的工作、幸福的创业、幸福的空间、幸福的县域、幸福的城市，从而构建出独特的福建方案、中国方案。”白长虹说。

“文旅数字化发展是趋势。”中央财经大学文化经济研究院院长、教授魏鹏举说，它是文旅资源的数字化，福建无论是文化资源还是旅游资源，在数字化建设方面已有了相当好的基础。另外，基于数字化，文旅可以考虑发展贸易的业态，把更多的人吸引到当地来，还能吸引到云平台上来参观，甚至发生交易。同时，还可以借助数字化的手段，把文化产品、创意产品、美景推销出去。福建在这个业态上可以率先有更多的作为。

“福建可以结合非常好的人文底蕴，将数字经济跟其他传统的经济业态做一个比较好的整合，真正作出新时代中国式现代化人文经济新高地、新表率。”魏鹏举说。

关键词：

滨海旅游 创新突破

整合放大文旅资源优势

“福建海洋旅游最大的特色、最大的优势应该体现在一个村、一个岛、一个路。”福建省旅游发展集团有限公司党委委员、副总经理刘学忠说，一个村即海峡旅游村，福建是离台湾最近的省份，两岸可以作为各自重要的旅游目的地和旅游客源地；一个岛即平潭国际旅游岛；一个路即海丝之路，福建是21世纪海上丝绸之路的核心区域，可以深度挖掘海丝文化与沿途的自然景观、人文景观、历史等，打造滨海休闲旅游目的地。相信海丝之旅会成为福建海洋旅游的一张靓丽名片。

如何整合放大文旅资源优势？刘学忠认为，要把旅游资源优势转化为产业的优势，要把产业优势转化为发展的优势。要把传统旅游和滨海旅游整合起来，推出一些适合市场需求的精品线路。要丰富产业业态，实现“旅游+”，把海洋旅游跟体育、文化、民俗结合起来，打造福建最有特色的滨海旅游线路。

浙江大学旅游学院原院长、世界旅游互联网大会论坛主席周玲强分享了浙江发展民宿产业的创新做法。“浙江探索开展民宿管家培训班，通过政府的推动某种意义上使得这个产业很好地发展。民宿是个新业态，进入‘十四五’时期，我们又提出了数字化赋能新的要求。其实福建和浙江是差不多的，我建议把民宿的发展跟数字化的赋能相结合。”周玲强说。

打造主题性旅游海岸

中国旅游协会副会长、山东大学旅游产业发展研究院院长王德刚分享了山东淄博文旅“出圈”的密码。“淄博烧烤的营销案例是一个典型的市场偶发，政府及时跟进，用铺底性的政策打造了一个网红城市、网红业态的案例。”王德刚说，淄博烧烤的案例值得其他城市参考借鉴。

福建滨海旅游如何创新发展？“福建可以以音乐为主题，整合6个滨海城市的滨海旅游资源，打造音乐海岸，形成新业态，成为世界级的海滨旅游目的地。”王德刚说。

中国太平洋学会海洋旅游专业委员会副会长、原海南省旅游委巡视员陈耀分析了福建和海南的海洋旅游优势。陈耀说，区位资源在海洋旅游中很是重要。福建处在亚热带，自然区位极其好；福建的文化非常多元，而且有一批世界级的文化资源。在经济区位上，福建处在华东，紧邻广东，因此市场巨大。综合来看，福建自然区位、文化区位和经济区位的资源在中国是一流的。

“滨海旅游是海洋旅游的核心，滨海旅游要突破，应该让这些资源有一个总体性的载体。”陈耀说，福建应当把沿海6个城市整体打造成一个滨海的主题性旅游海岸。海岸的中文名可以叫“幸福海岸”，将“福”文化融在其中，英文名则叫“Lucky海岸”，翻译过来是有福气、幸运的，吸引外国人到福建来找运气、找福气。（记者 马丽清/文 林双伟/摄）