专家学者把脉福建文旅经济

专家学者把脉福建文旅经济

打好幸福牌 文旅火起来

年初以来，全球旅游业迎来强势复苏，清新福建也备受八方游客青睐。省文旅厅提供的数据显示，今年一季度，全省接待旅游总人数11079.58万人次，实现旅游总收入1322.80亿元，分别恢复到2019年同期的107.2%、88.5%。

福建如何乘势而上，做大做强做优文旅经济？在19日举办的福建文旅经济论坛上，6位专家学者聚焦时代课题，与福建各界人士分享文旅经济创新发展方面的真知灼见，为福建加速文旅复苏、深化文旅融合聚智聚力。

福建文旅经济论坛昨在福建博物院举行。记者 林双伟 摄

探索以人为中心的文旅发展战略

（南开大学原校长、现代旅游业发展省部共建协同创新中心理事长龚克）

龚克认为，以人为中心是文旅发展的本质要求，也是中国文旅发展的时代要求，即必须面向全体人民多层次多样式文旅需求，进行多元化文旅创新，让不同消费水平、习惯爱好的人们各得其所。这就要求从供需两端提升人的素质，既要提升从业者、管理者、经营者的素质，也要提升旅游者的素质。

针对福建的情况，龚克表示，要实施系列人才工程，比如在发达城市设立“人才飞地”，实现“研发孵化在外地、转化落地在本地”，广泛探索志愿服务、大众创业、万众创新、共享经济、候鸟式人才、新乡贤等各种发展方式；开展文旅教育创新，与一流高校开展定制化文旅人才培养合作，同时支持创建一批现代旅游产业学院，探索一体化人才培养合作机制；把稳定文旅就业和发展文旅创业作为当下的工作重点，比如实施文旅创新创业“福客”计划，以创客创新创业吸引更多游客，再让游客转化为新创客，以“双客”转换促进文旅发展，探索开发酒店万能工、宴会定制师、旅行定制师、康养休闲咨询师等新岗位，拓展文旅就业，升级文旅服务。

福建旅游业要讲好中国故事

（原国家旅游局党组副书记、副局长王志发）

王志发认为，中国式现代化是中国旅游业高质量发展的根本动力和目标要求。中国式现代化是人口规模巨大的现代化，必将催生我国大众旅游时代的全面到来。满足人民群众对美好生活的需要也是旅游业高质量发展的根本任务，这也要求文旅融合成为旅游业的发展理念和思维定式。

旅游本身就是文化，如果缺少文化内涵，就缺少了吸引游客的灵魂和魅力。王志发建议，未来的产业转型、产品升级、业态创新、科技赋能等等，都要把更多功夫下在塑造文化形象、增强文化内涵上面。

中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化，也是走和平发展道路的现代化，旅游业要坚持绿色兴旅，也要讲好中国故事。这就要求打造出一批国际化旅游精品，同时加大对外宣传推介力度，发挥“一带一路”积极作用，讲好让境外游客能够听得懂的中国故事。

福建是全球旅游复苏的典型样本

（联合国世界旅游组织原执行主任、世界旅游组织大使祝善忠）

祝善忠认为，2023年全球旅游业将迎来强劲复苏，这离不开中国的强大动力。其中，福建是全球旅游和中国旅游复苏的典型样本。

从全球旅游视野来看，祝善忠建议福建尽早推出世界级旅游目的地的创新理念，以国际视野和全球胸襟推动福建旅游业转型升级；进一步打响旅游品牌，发挥生态优势和“福”文化优势打造康养热点旅游目的地；更加重视海洋旅游，做大做强邮轮旅游产业，扩大与海上丝绸之路沿线国家和地区的旅游合作；紧密结合经济发展和商务会展，有效吸引各类企业高管等高端客源来福建旅游，培育有国际影响力的会议会展品牌，发展高端化商务旅游；发挥海峡特色优势，打造一批底蕴深厚、特色鲜明的文化旅游品牌，加大文化旅游宣传交流；大力发展入境旅游，提高入境游客的旅游便捷性。

以科技赋能福建文旅经济深度融合

（国家信息中心原党委书记、常务副主任杜平）

杜平认为，福州发展文旅经济，离不开数字科技的赋能，广泛深度运用了数字科技、生态环保技术、现代工程技术等现代高新技术的文旅企业，转型升级速度大大加快，市场竞争力有效增强。

杜平建议，福建文旅产业发展应该通过大数据技术和人工智能技术，推动旅游景区高安全性、高适应性，找准消费者的需求倾向，构建高性价比和低碳化格局。发展文旅产业，应该坚持新基建、数字技术创新应用与文化IP的商业转化“三位一体”，例如西安《长安十二时辰》将电视剧投射到当地的现实场景，颇受欢迎，福建也可以根据八闽丰富的资源，形成现实和虚拟相映射的IP，提高获客量。

让福建文化看得到、尝得了、带得走

（民盟福建省委会专职副主委、福建省政协常务委员刘泓）

刘泓表示，目前很多地方以文化IP赋能文旅产业成为热点话题，但是IP不是简单地设计卡通玩偶。一个优质的IP必须有好的故事、角色或内容，核心在于凝练当地文化元素，以形象为载体开发衍生产品，进而打造文旅全产业链条。

面对丰富的人文资源，福建应该进行创造性转化。“文”要“物”化，把文化资源进行“可参观性”生产，让文化资源以旅游产品形式呈现出来，让福建文化看得到、听得见、尝得了、买得着、带得走。“物”要“文”化，在现代社会，消费者消费的东西不只是物品，而是社会关系，旅游消费已经从经济概念转变为文化概念。文旅经济活动实际上存在着情感的驱动力，只有正确解码各地的文化基因，彰显各地特有的文化精神与价值，才能真正让游客感受到八闽魅力。

打造幸福生活的“定制之都”

（南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任、全国旅游管理专业研究生教育指导委员会副主任石培华）

石培华为福建的文旅经济发展提出四个构想。

一是文旅融合的移动经济。通过交通和旅游的一体化，整合各地风景，彰显独特风情。例如，将铁路与自驾、航空、游轮进行有效衔接，以便利的交通加大旅游辐射范围，带动流量。

二是快乐经济。依托与音乐剧天然耦合的戏曲优势和固有的音乐产业，打造音乐剧小镇。在打造过程中，可以吸引企业为单个剧场冠名，专业运营公司管理，吸引来自全世界的团队创作、驻场演出，并进行人才培养辐射，形成产业链。

三是打造幸福生活的“定制之都”。福建的福，不光是“福气”，也可以是“福器”，因此可以把工业优势转变成新的刚需，将福建文旅产业构建成全生活产业链，从需求端加以引领，构建新的生产方式。

四是打造“清新福建”的幸福工程。这个幸福工程可以是医疗康养，也可以是幸福康养。在此基础上，福建的“她经济”发展前景广阔，还可以针对不同人群打造社群经济。（记者 林奕婷）