福州：互联网营销师为“榕字号”带货

每天清晨，看着一箱箱装有李干、蜜饯等土特产的包裹发往全国各地，“带货主播”陈紫葳总是露出欣慰的笑容。

从摆在路边卖，到搭上“互联网+”的快车，陈紫葳网店营销额实现较快增长，这背后源于刻苦的钻研和系统的培训。

全面推进乡村振兴，农民是主体，技能最重要。围绕全面推进乡村振兴这一重要部署，市人社局通过政策突破、机制创新，安排1000万元技能提升专项资金，在全省率先开展万名互联网营销师培训，打造乡村振兴“新引擎”。

学员在互联网营销师培训中进行直播演练（资料图）。（市人社局供图）

先行先试：

在全省率先培训互联网营销师

连江鱼丸弹性十足、风味极佳，是富有福州特色的风味小吃。因为市场竞争激烈，手工鱼丸制造者急于开辟新的市场。

赵雁娟把发力方向瞄准了网络直播。但是，“播什么、怎么播”成了她直播带货路上遇到的关键难题。

去年底，市人社局举办的互联网营销师培训让赵雁娟收获颇丰。“我在培训课上学会了直播和剪辑技巧，还了解了很多互联网营销知识。”赵雁娟说。

2020年，人社部等三部门公布“互联网营销师”为新职业，随后“带货主播”随着直播电商的高速发展而呈现爆发态势。然而，缺乏营销技巧、场景布置等技能，一定程度上影响了互联网营销师的提升和发展。

“群众需要什么，我们就培训什么。”市人社局有关负责人介绍，2020年10月，市人社局组织人员前往浙江杭州学习“网红直播”培训的先进做法，并于当年11月在全省率先举办互联网营销师培训班。省播音主持协会、省职业培训协会的专业人员详细讲解了互联网营销平台基本规则、视频剪辑软件功能、手机拍摄方法、涨粉营销策略等内容。

“互联网营销有着巨大的市场需求，仅一周时间就有超过233名从事或有意愿从事互联网营销相关工作的人员报名，超过培训预期。”上述负责人说。

创新突破：

培训受益面进一步扩大

每晚9时至11时，是陈紫葳直播的时间。在直播间里，李干、蜜饯、菜干成了热销品。“每天的营业额都有上万元。”陈紫葳说。

陈紫葳在微商市场打拼多年，不过先前只用图文形式销售农产品，与客户缺少互动，实际效果有限。受益于互联网营销师培训，她悟出了许多“门道”，还带动3名村民再就业。

两期培训班带来了显著的社会效益，市人社局便考虑如何扩大培训受益面，以此提升福州市网络营销、电商行业整体水平。

经过总结和调研，市人社局突破原有职业技能培训政策规定的10类重点群体范畴，将所有从事或有意愿从事互联网营销相关行业的城乡劳动者（不含机关事业单位在编人员）纳入培训范围。

“我们将互联网营销师培训作为乡村人才振兴战略的重点项目，从扩大培训范围、完善培训内容、创新培训方式、探索监管模式等方面协同发力，明确在全市培养1万名互联网营销师的目标任务。”市人社局有关负责人表示。

为切实提升培训的精准性，市人社局因地制宜，依托遴选的全市29家有资质的正规培训机构，通过整建制购买服务的方式，围绕各县（市）区互联网经济的特色属性，举办“定制网红培训班”。

去年，福州市累计完成互联网营销师培训8754人，培训对象包括农产品、特色产品、文旅、商贸等行业的城乡一线互联网从业人员，其中乡村从业人员约占七成，所有学员均免费参训。

扩大战果：

再安排1000万元开展技能培训

截至去年底，全市累计完成互联网营销师培训9234人，实现“培训促就业、就业带产业、产业促发展”的良好成效。

如何确保培训取得实效？市人社局有关负责人介绍，培训过程中采用了学员满意度测评和“黑名单”制度，倒逼培训机构认真做好教学计划、用心开展教学活动。

“培训结束后，每名学员都要提交毕业作品——不少于1分钟的直播带货短视频，作为结业考核内容。”上述负责人说，考核合格的学员，将获得培训机构颁发的互联网营销师培训结业证书。

学员结业后将培训成果运用到互联网销售当中，为家乡代言、为本地制造业代言、为本土特色产品代言、为乡村振兴代言。

记者了解到，市人社局将持续加大乡村技能人才培育力度，计划再安排1000万元资金，会同市工信局、市农业农村局、市商务局、市文旅局、团市委、市妇联等6家单位，争取开展互联网营销相关岗位职业技能培训8000人至10000人，为助力乡村振兴、推动福州市特色产业发展提供强有力的人才支撑。（记者 林晗）