流动中的春节消费 运动健康、咖啡消费量大涨

2024春节“8+1”的超长假期，点燃了人们的出行消费热情。前半段回家、后半段出游成为今年过年新“风尚”，同时也带动了许多消费新现象。记者从微信联合同程旅行发布的《龙年春节消费“新意”观察》中获悉，出行热带来烟火旺，福建成为旅游热门目的地。

过年“新方式”：运动健康、咖啡馆消费量分别同比增长超过60%与40%，出行经济带动快餐、小吃增长明显；城市“新面孔”：回家与出行的人们构成了城市的“新面孔”，为各个城市带来新活力，部分网红城市搜索量周环比增长5倍；出行“新潮流”：香港居民北上过年成为新流动方向，港人内地线上线下交易笔数增长近5倍，交易金额增长超3倍；出境“新气象”：随着免签国家“朋友圈”扩大，带动国人出境游热度。对比今年1月份的单日均值，在东南亚、韩国、日本，通过微信支付交通出行的消费笔数显著增多。其中，面向东南亚500个城市开展服务的Grab境外叫车小程序对比上线之初更是大增20倍，达到2078%。

出行带动了许多新机遇。其中，同比2023年春节，快餐、小吃的线下消费量增幅达到59%与35%，高于过年团聚更常选择的正餐。与此同时，“运动”健身成为许多人的新春目标。得益于出游带来的运动装备购买需求及用户强身健体的需求，春节期间健身、运动装备购买量同比大涨63%。

随着人们生活习惯的变迁以及年轻人回乡，咖啡消费也成为年俗“新习惯”。回到家乡的年轻人也不忘来一杯咖啡，咖啡馆的消费量同比增长超40%。

今年，北上探亲、扫货、出游的港澳居民成为一道“风景线”。消费、生活因为粤港澳大湾区的“一小时生活圈”变得越发便利。香港居民内地消费（含线上及线下）交易笔数、金额双双大涨，其中交易笔数与2023年春节同比增长近5倍、金额超过3倍，而湾事通综合跨境服务小程序的访问量也环比增长365%。

香港居民在内地过年期间，“最爱”餐饮美食，港人在内地消费交易金额中线下餐饮行业增长最快、超过30倍。与此同时，春节期间前往港澳旅行的内地游客也呈井喷增长。微信支付在香港线下日均交易笔数同比暴涨5倍；澳门线下日均支付笔数增长翻一番，达到106%；其中，香港乘车码日均消费笔数同比增长18倍。（记者 陈楠）