有效应对 莆田鞋业创牌创新

“今年订单量比去年同期增加一成左右，可以一直生产至5月份。”近日，在位于莆田市涵江区的福建省安恒致远鞋业有限公司，总经理朱晓晖告诉记者，“公司以代工生产为主，年产720万双运动鞋，产品远销海外。”

莆田素有“鞋城”之称，是世界名牌运动鞋的定点生产基地。作为三大传统优势产业之一，莆田鞋业现有4200多家生产企业，从业人员高达50多万人。2021年，全市鞋产量为13.9亿双，占全省三分之一、全国十分之一，完成产值1311亿元。

近年来，受新冠肺炎疫情全球蔓延、综合成本上升、国际贸易环境复杂多变等因素影响，莆田鞋业缺乏品牌竞争力的短板愈加凸显。去年初，莆田市出台《加快鞋业高质量发展十条措施》，全力推进莆田鞋业创品牌、提品质、增品种。2021年6月，“莆田鞋”集体商标注册成功，成为当地鞋企共同使用的区域品牌。

“目前，有16家鞋企符合条件，可以在自有品牌的基础上，同时使用‘莆田鞋’商标。”莆田名品品牌管理有限公司负责人林勇介绍，“眼下正联合本土鞋企运用这个区域品牌，首创一款细分品类的新鞋，预计今年4月开始批量生产。”

以区域品牌为基础，莆田海关主导制定全国首个建筑安全鞋团体标准。去年，全市首批6家鞋企获准使用“莆田鞋”集体商标，随即推出百款建筑安全鞋产品，获得24.4万双建筑安全鞋订单。

凭借国家鞋类检测中心的平台和资源优势，莆田海关主动作为，针对区域品牌创建的检测项目需求，给予大力支持。去年，莆田海关出台12项措施，支持进出口企业有效应对疫情，有序开展生产工作。“在协调出口货物外地通关事宜方面，海关帮了鞋企大忙，使进出口贸易周转效率大大提高。”双驰实业股份有限公司董事长、莆田鞋业协会会长陈文彪说。

“去年，习近平总书记在福建考察时强调，优化提升产业结构，加快推动数字产业化、产业数字化。”莆田市领导表示，“我们牢记总书记嘱托，下一步将重点发展自主品牌、智能制造、个性化定制。希望在高端品牌、研发设计、智能设备等方面引进项目，推动莆田制鞋业品牌化、智能化、数字化，力争到2026年实现产值2500多亿元。”（记者 林剑波 通讯员 伊晓燕 蔡晶寅）