消费体验重构，消费场景延伸
新零售赋能 福州人消费“多快好省”
达达骑手在门店为顾客取货。
福州新闻网5月6日讯（福州晚报记者 江海 文/摄）“我的家乡能挣会花。”这是阿里巴巴最新发布的“数字消费力榜单”对福州的评价。在去年首届数字中国建设峰会期间，福州市政府与阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团达成战略合作，共同推进“新零售之都”建设。一年过去了，福州市民尝到了“新零售之都”的甜头。而随着拼多多等新型“社交电商”的崛起，福州农村人群也搭上“农业电商”快车，新零售“最后一个短板”被填补。
新零售带来新便利
消费“多快好省”
几十年都习惯在农贸市场挑挑拣拣的岳峰居民刘依姆，近半年在手机上花了6000多元买菜。刘依姆说，自己年纪大了不爱走动，于是在塔头生鲜集市小贩的劝说下，使用了外卖平台的“买菜外送”功能。由于送菜方便，而且附近有数十家线上菜店可选，她便爱上了这种买菜方式。
“饿了么”相关人士说，去年起，福州不少传统农贸市场的菜摊接入线上平台。去年，福州菜场整体订单同比增加2.3倍，不少菜商外卖收入超过整体营收的70%。
“福州的新零售发展之快，超乎我们的想象。目前，盒马鲜生、饿了么、天猫小店等新零售八路纵队，都已在福州落地。”阿里巴巴集团人士日前表示，即时消费已融入各种生活场景，成为新零售蓬勃发展的缩影。
如今，“坐等东西上门”已成福州人的生活常态。例如，盒马鲜生在福州开了3家店，让周边居民过上“饭来张口”的“盒区房”生活；市民在手机上点开“京东到家”，挑选下单后，就有人在1小时内将商品送到家；朴朴快送超市，成为福州人特有的消费选择。
福州传统零售业
借势升级有奔头
消费者对购物体验的升级以及场景本地化的诉求，使得福州各路商家重新审视固有战略，探索线上线下融合模式。
前年年底，天猫小店落地福州，通过零售通智能平台选品订货，得到手机淘宝、饿了么的线上导流；智能POS机整合分析购买信息；城市经理在选品、陈列、消费者定义方面提供贴身辅导咨询，使不少小店日均营业额由原来的4500元提高到6000元。如今，新零售已经深度赋能福州15000家小店。
在商超方面，“京东到家”为福州合作伙伴打造了“全业态履约解决方案”。加入“淘鲜达”的新华都和大润发，则对实体店进行了数字化改造。
农村电商是福州新零售建设不可或缺的一环。目前，福州不少特色农产品农户转战“社交电商”，实现消费端和原产地直连。数据显示，福州许多农产品借助“社交电商”，年交易量增长200%以上。
【责任编辑：伊宁倩】
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