永泰团代表杨默：规范直播带货 打击虚假宣传

对于直播带货，永泰团代表、北京字节跳动福建副总裁杨默十分关注。

杨默。记者 陈暖 摄

“直播电商近年来发展迅猛，为消费者提供了全新的购物体验，但也出现了一些问题，如虚假宣传、数据造假、产品质量不过关等。这些问题严重制约了直播电商行业的可持续发展。”杨默建议，出台扶持政策，举办交流活动，推广具有福建特色的优势品类；通过财政补贴、税收优惠等方式，降低企业运营成本，提高企业竞争力；完善相关政策规定，明确直播电商平台、主播、商家等各方责任和义务，加大对虚假宣传、数据造假、售假等违法行为的打击力度，维护消费者合法权益；建立健全直播电商行业标准，规范商品质量、售后服务等方面要求，提高行业整体水平；加强对直播电商平台监管，要求平台严格审核商家和主播资质，加强直播内容管理，确保直播过程合法合规。

他建议，鼓励高校、职业院校等开设直播电商相关专业，培养专业人才，为行业发展提供人才支持；支持企业加强对主播等从业人员培训，提高其专业素养和服务水平，提升行业整体竞争力；支持企业加大对直播电商技术的研发投入，提升直播画质、音质等技术指标，为用户提供更好的观看体验；鼓励企业探索新的直播形式和互动方式，如推动虚拟试衣间、智能客服、数字人24小时直播等技术在直播电商中的应用，提高用户参与度和购买意愿；推动直播电商与其他行业融合发展，如与文旅、体育等行业结合，打造更多元化的直播内容；建立健全信用评价体系，对商家和主播的信用进行评价和记录，提高行业诚信水平；支持企业和主播树立诚信经营理念，自觉遵守法律法规和行业规范，为消费者提供优质商品和服务。（福州晚报记者组）