全网传媒:转型升级步履不停

2018-01-07 10:54:11  来源:福州新闻网

全网传媒:转型升级步履不停

第一座免费开放wifi的便民公交站台。

企业名片

  福建全网传媒科技股份有限公司成立于2008年,主营业务涵盖公交及LED户外媒体、移动数字营销、内容娱乐营销三大业务板块。公司以“户外广告+移动数字营销”媒体融合业务模式,为国内外超过1500家广告主,提供线上线下融合传播服务。2017年12月,全网传媒科技股份有限公司荣获福州市2017年度“文化企业十强”称号。

福州日报记者 朱榕 文/摄

  身为传统户外媒体的福建全网传媒科技股份有限公司,借力互联网+,从一个免费wifi热点入手,探索线上线下整合互动营销,构建了公交场景下的“公交全网生活圈”。作为国内领先的线上线下媒体融合运营商,全网传媒转型升级步履不停。

  创新营销手段 线上线下高度融合

  全网传媒成立之初,就将目光投向承担公共出行的公交车。如今,全网传媒在福州拥有2500辆公交车身和1100块候车亭灯箱的广告经营权。滚滚车流中,候车的间隙,全网传媒的广告陪伴着市民的公共出行,成为这座城市最熟悉的一道风景。

  随着移动互联网的发展,户外媒体风光不再。“传统户外传媒是单向传播,传播效果难以测算和量化,只能依据人流量和经验大致判断,和互联网可见的点击率相比,无法达到广告主精准营销、互动营销的要求。”全网传媒董事长陈新樑表示。

  如何破茧重生?2017年,全网传媒和中国电信深度合作,自主投资开发运营福建省首批公交候车亭“烽火台免费wifi系统”,并在厦门试运行。这是国内第一个大规模投入运营的公交免费wifi项目,满足了候车乘客的上网需求。目前,厦门已有200个公交站台安装了烽火台免费wifi,2018年3月将覆盖岛内1000座公交站台,为厦门每日120万的出行人次服务。

  等公交的无聊时间,你会干什么?数据显示,60%出行人群的答案是“上网”,碎片时间为公交场景化营销提供了机会。而通过站台免费wifi,电信的后台数据可实时显示到站人数,从而实现传播效果可测量、可统计和精准传播。

  公交候车亭免费wifi,陈新樑将它比作一条路,这条路指向公交全网生活圈。“而现阶段就是让这条路上的车流人流旺盛起来。”

  创新商业模式 构筑公交全网生活圈

  一个wifi信号如何搭建起基于公交的商业应用大数据广告营销平台?“只要在同一个站点登录3次免费wifi,我们会逐步向其推荐旗下的app,将广告受众转化为app的用户。”陈新樑道出个中机密。

  据介绍,客户第一次连接免费wifi时,只要一键认证即可连接wifi,其间仅出现3秒广告;第二次就需要对准站台广告右下角二维码扫码,关注“偶遇公交”公号才能联网;3次以上就会推荐下载安装其旗下app。

  目前,全网传媒运营的新媒体包括一个公众号和两款app,偶遇公交app和优搭app。偶遇公交app以公交出行人群为核心,提供公交查询、新闻资讯、社交互动、积分商城等生活服务,实现公交出行场景互动化,累计注册用户近6万人。优搭是一款以时尚人群为核心的资讯问答类app,提供穿搭、美妆、乐活、情感四大问答模块,已拥有近5万注册用户。

  据悉,全网传媒近期还将上线一款“偶遇优选”app,将整合偶遇公交app和优搭app,依托数字营销平台,打造以站台为核心的1公里消费指南,构建涵盖衣食住行文教卫体的“公交全网生活圈”,类似“户外版美团”。

  “通过app聚合的大数据平台,可以进行受众分析、消费行为分析,将用户引流到站点周边的商店,达到精准营销、互动营销。”陈新樑介绍。

  创新公益形式放大社会正能量

  小小的wifi入口也成为传扬公益力量的窗口。今年9月,烽火台免费wifi覆盖泉州的50座公交候车亭。每个连接到免费wifi的市民,手机页面都会跳转到“泉州国防教育”微信公众号,关注即可免费上网。免费wifi开通仅一周时间,泉州国防教育的微信公众号粉丝数量就增加了2万余人,从5万粉丝一下涨到7万,起到了聚焦主旋律、传播正能量的作用。

  公司不仅常年将20%的广告资源用于发布公益广告,而且多次就社会关切的热点发布公益广告,树立良好的道德和社会风尚。

  2016年,全网传媒以文明出行作为切入点,以广告连载的方式,通过抽象画面提醒驾驶员提高安全意识。“最后的怒放,破碎的将是血肉之躯”,这句广告词和占据半个广告画面的碎片,让人触目惊心。因为立意和文案突出,该作品还获得第23届中国国际广告节黄河奖。

  “我们始终将推动媒体深度融合转型升级、创造良好社会效益和经济效益作为神圣使命,不断挖掘行业新增长点,同时利用新媒体和新技术,传递和放大社会正能量,传播先进文化,弘扬社会正气,为促进事业发展和社会和谐,贡献更多的贡献和力量。”陈新樑表示。

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【责任编辑:马春林】

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