第四届中国跨境电商交易会新意迭出 电商“出海”货通全球

马来西亚网红现场直播带货。

18日，由福建省进出口商会、商务部外贸发展事务局主办的第四届中国跨境电商交易会（简称“跨交会”）在福州开幕。今年是跨交会获得国际展览业协会认证后的第一年，伴随着全球经济复苏和我国电商平台出海的大潮，这一发轫于福建的展会新意迭出，展现了跨境电商行业蓬勃的生命力。

步入福州海峡会展中心，最热闹的区域莫过于3号馆西北角的东盟国家专区。来自印尼、新加坡、马来西亚、菲律宾的数十位拥有百万级粉丝的头部网红，在玻璃直播间内展示直播带货场景，引得不少客商驻足观摩。直播间旁的东南亚MCN机构对接专区，工作人员一刻也没有闲着。

东盟是我国多年的最大贸易伙伴，本届展会瞄准全球电商规模增长最快的东南亚，以“跨境向东盟·电商下南洋”为年度主题，邀请印尼担任本届展会主宾国。中印尼“两国双园”项目作为诞生在RCEP背景下的双边经贸合作抓手案例，正在跨境电商等领域发挥桥头堡作用。菲律宾、泰国、马来西亚等国的展商也首次组团到中国跨交会参展。

据统计，约有1600万闽籍华侨华人生活在海外，仅在印尼的就有400万人以上。拥有人数众多的“海外福建人”，成为福建发展跨境电商的独特优势，海外仓的建立便是一个典型例证。

“更注重下单到收货的即时性，是跨境电商和传统外贸的一大区别。”总部位于厦门的跨境服务商速莱美科技副总裁林松宇告诉记者，不满足于国内发货的运输时长，近年企业建立海外仓的需求正日益攀升。

“建立合适的海外仓，不仅要了解当地的政策和地理条件，还要熟悉社会情况。”林松宇表示，海外华侨华人不仅天然满足以上条件，还和国内电商从业者沟通顺畅，不少来自华东和北方的客户专门来福州与速莱美合作，正是看中了福建企业与海外的紧密联系。

凭借独特优势，目前福建已成立8个国家跨境电商综合试验区，中国跨交会也从福建走出国门，奔赴美国、印尼、越南、菲律宾举办系列展，成为全国首个赴海外办展的跨境电商品牌展，福建“跨境电商强省”的名头越发响亮。

汽车配件、宠物用品、户外运动产品……在海峡会展中心4号馆旁的“趋势爆品预言区”，许多客商和市民津津有味地围着大屏幕观看。“光看着，就能学到不少东西。”不少市民感叹道。

全球化浪潮下，不少企业放眼海外选品。本届跨交会在全国同类展会中率先设立出海选品专区，拓宽业务范围。作为展会承办方之一的福建荟源文化发展集团，凭借20余年的海外组展经验和资源，从全球数千个知名展会中甄选出近200个适合跨境电商生态的海外选品。

福建荟源文化发展集团董事长陈丹锋表示，未来除了将继续带领跨境电商卖家走进全国外贸特色产业带，带动更多国货出海掘金外，助力卖家出海选品也是一大重头戏，推动中国企业从“买全国、卖全球”走向“买全球、卖全球”。

“福建有出海经商的传统，善于利用内外部资源赢得财富，这是天然适应跨境电商发展的土壤。”连续4届参加展会的福建米多多网络科技有限公司总经理邓海告诉记者，今年跨交会不仅有了更多的参会人员，内容也变得更加丰富，福建跨境电商交流的氛围正吸引着全国的从业者。

邓海向记者分享了一个细节，米多多网络科技有限公司的主业是品牌运营和广告投流，以往接触的企业多为代理商，但今年有更多的厂家直接找到了公司。“这充分说明选择跨境电商渠道已为相当一部分制造端所接受。在‘跨境电商+产业带’模式下，跨境电商正由外贸新业态变为新常态。”

永安竹木家居、福州茉莉花茶、莆田户外鞋服、安溪藤铁工艺品……在展会现场，记者还看到了众多福建特色产业带上的厂家展示着各自的拳头产品，积极与跨境电商服务商对接，期待着搭乘跨境电商东风，开拓更广阔的市场。（记者 赖昊拓 文/图）