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第三届中国短视频大会分论坛精彩观点探析

2022-08-12 08:04:34来源:福州日报  作者:王玉萍 余少林 邹家骅

未来几年,视频将像空气一样无处不在

——第三届中国短视频大会分论坛精彩观点探析

第三届中国短视频大会11日举行多个分论坛,来榕嘉宾围绕内容进化+技术赋能、短视频赋能媒体融合转型、新时代国际传播的创新实践与思考、广电MCN与商业MCN市场合作探索的新路径等主题,展开“头脑风暴”,助力构建大视听发展格局。至此,为期3天的第三届中国短视频大会在榕圆满落幕。

第三届中国短视频大会分论坛精彩观点探析嘉宾结合《柴米油盐之上》纪录片,讲解新时代国际传播的创新实践与思考。记者 邹家骅 摄

视频化升级需要“轻量化”

全民化视听时代来临,“短视频+”媒体融合不断向纵深发展,视频化升级正在席卷众多行业。在“内容进化+技术赋能:新融合 新生态”分论坛上,业内人员围绕视频化升级挑战和应对措施展开交流探讨。

嘉宾们认为,随着5G的广泛部署,未来几年视频将像空气一样无处不在,但视频化升级面临体验痛点多、带宽成本高、创新和规模化效率低等难题,是名副其实的“重工业”,因此,解锁下一代视频云,让视频从“重工业”变为“轻工业”十分有必要。

“技术的对外开放有助于全行业视频化升级。”快手资深技术总监、音视频创新业务中心负责人李彬说,新亮相的云品牌StreamLake把快手服务大规模用户所积累的基础设施、人工智能、音视频、算法等核心能力,通过模块化、标准化方式封装在一个操作系统提供给整个行业,助推视频化升级。

2021年被称为“元宇宙”元年,虚拟人作为通向“元宇宙”这个“大世界”的“小切口”,近来频繁出现在大众视野中。

虚拟人直播有哪些核心难点?拓宽商业应用场景有哪些方向?“虚拟人能够实时直播,主要完成建模、驱动、渲染和应用四个部分的工作,前三个生产环节还存在成本较高、周期较长等问题,应用环节则非常考验运营能力和平台的虚拟人生态。”虚拟人产品专家徐智伟建议,通过技术手段降低虚拟人开播的成本和门槛,构建丰富的虚拟人生态。

利用短视频讲好中国故事

面对新的国际形势和话语环境,如何实现从内容传播向战略传播、故事传播向价值传播、单一维度传播向多维度传播的转变,更好地讲好中国故事?在“新时代国际传播的创新实践与思考”分论坛上,与会嘉宾分享了各自的见解。

中国传媒大学教授张开作《国际传播效能提升的方法与路径》主旨演讲。“国际信息战已从概念走向实际战场,互联网是主阵地、主战场、最前沿。”张开说,当前,“中国音量”与“中国体量”还很不相称,因此可将传统媒体的内容优势和新兴媒体的传播优势结合起来,多主体、多渠道推进,不断打造可管控的海外数字平台,切实提升国际传播效能。

福建省广播影视集团副董事长洪雷结合集团参与出品的《柴米油盐之上》纪录片,提出了自己的见解。“在国际传播新语态下,讲好中国故事,要聚焦新时代、小切口、好故事、强传播,展示真实、立体、全面的中国。”洪雷说。

嘉宾们还认为,短视频作为媒介新力量的杰出代表,在国际传播中扮演着越来越重要的角色,可借助短视频搭建传播桥梁,加强内容创作和语态创新,让中国故事传得更远。

短视频知识社区生态有潜力

在“知无边界 多元共生——百度好看视频赋能媒体融合转型”分论坛上,企业负责人、业界专家共聚一堂,探讨如何利用短视频平台赋能媒体融合转型。

好看视频OGC负责人杜惠中以《聚焦中坚人群打造OGC经营阵地》为题,发表主旨演讲。“短视频用户主体分布已经发生转移,年轻用户规模触顶,中间人群仍有红利空间。”杜惠中认为,用户对短视频的知识化需求增加,对短视频平台的内容要求更高,以学习为目的的用户占比提升。因此,基于内容和产品的双向驱动,应打造短视频知识社区生态,以知识互动赋能创作者,助力“涨粉”,增加收益。

云南网络电视台特约评论员李承伟以《见智财经》节目的经验,分享了对传统媒体新媒体运营的见解。传统媒体如何选择方向进入新媒体?他认为,一要了解观众喜好,二要选准赛道,通过精准选题、深度解读、频繁互动等途径,取得“粉丝”量与播放量的双增长。传统媒体素材积累广,新媒体抢抓时效快,所以应该加快传统媒体与新媒体的融合。

抓住直播“双引擎”

赋能经济发展

在“广电MCN与商业MCN,直播生态‘双引擎’”分论坛上,企业管理者介绍了直播如何赋能经济发展、如何建设直播生态等内容。

MCN指的是多频道网络,是来源于国外成熟的网红经济运作模式,主要是指在资本的推动下,将专业生产内容结合起来,保障内容持续输出,最终实现商业变现。

直播和短视频如何赋能经济发展?OST传媒整合营销业务总监罗欣表示,2022年直播电商和短视频的趋势是用户量增加、消费力增加、需求更多元,直播短视频赋能农业经济、智能科技、饮食快销、汽车、珠宝、服饰、教育、管理、财经等行业领域,都需要新媒体人才,“可以通过线上与线下新媒体培训,打造人才新引擎。线上,进行短视频课程培训,学习直播策划及脚本输出;线下,驻点指导实操教学,培训短视频内容打造和直播运营策划”。

什么样的直播形式会在未来更有机会?在小司文化CEO司书甲看来,视频直播越来越丰富,能量密度越来越高,服务分层越来越清楚,未来的直播生态应具备高素质主播、高品质制作、产品供应链等要素。“广电MCN能够输出高品质内容,贡献优质主播,同时发挥主场优势挖掘当地资源,这是直播领域的一个大宝藏。目前需要解决的问题是适应新媒体节奏,这就需要建立广电MCN与新媒体的协作机制,做好衔接工作。”司书甲说。(记者 王玉萍 余少林)

【责任编辑:马春林】
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