厦门：聚焦现代文旅 激发市场活力

厦门鼓浪屿日光岩、菽庄花园、皓月园、故宫鼓浪屿外国文物馆、刻字馆、风琴博物馆六大景区6月18日至8月31日向全国实行免门票开放。政策实施以来，鼓浪屿核心景点高峰期单日入园客流达到2.2万人次，迎来暑期客流高峰。

越来越旺的人气，也带动了岛上民宿生意的快速回暖。随着旅游市场的复苏，岛上已有150多家民宿陆续重新开业，整体入住率也在提升。

“暑假以来，岛上民宿生意逐步复苏。这几天口碑好的家庭旅馆入住率可以达到八九成。平时，民宿入住率接近疫情前水平的六七成，整体定价也稳定。”鼓浪屿家庭旅馆协会会长林聪海介绍。

近年来，厦门市聚焦文旅产业国际化、高端化、精品化、智慧化目标，大力推动国家文化和旅游消费示范城市、国家公共文化服务体系标杆城市、新兴文化产业强市建设，全力构建“创新引领、要素协同、配套完善、结构合理、竞争力强”的现代文旅产业体系，全方位推进文化产业和旅游业高质量发展。

加快培育新优动能

当前，厦门一大批重点文旅项目建设如火如荼。园林植物园创建国家5A级旅游景区，加快建设海上世界、滨海旅游浪漫线、东坪山生态旅游区以及马銮湾集美岛、丙洲岛等主题旅游区，推进华强方特二期、神游华夏园二期、灵玲国际马戏城二期等重点文旅项目；郑小瑛歌剧艺术中心、厦门海上歌剧院、厦门市美术馆、闽南文化集中展示中心、丰子恺美术作品展览馆等厦门文化新地标项目也在稳步推进。

近年来，厦门市编制实施《全域旅游专项规划》《“十四五”文化和旅游发展专项规划》《“十四五”文化产业发展规划》，为打造文旅经济高地画好“路线图”，并先后出台《厦门市关于促进旅游业高质量发展的实施意见》等各类产业政策30余项，每年划拨1.8亿元专项资金用于扶持文旅产业发展。

厦门市还聚焦文旅经济发展定位，坚持重点突破、精准发力，加快培育新动能、布局新赛道。持续推进“以节促产”“以节促城”“全域金鸡”发展战略，积极引进国际知名的新型影视节展品牌，打造汇聚优势影视资源和市场要素的平台，加强新业态培育，加快在数字内容、网络影视剧、动漫游戏、直播与短视频等文化领域，以及城市休闲、康养旅居、婚庆旅拍、研学旅行、赛事节庆、沉浸式体验等旅游领域培育新产业、新业态；实施音乐厦门品牌战略，建设兼具音乐消费区、数字音乐集聚区及人才培养基地“三区合一”的音乐产业园区，打造数字音乐研发、创作与录制、版权交易、音乐经纪、教育培训、互动娱乐、器材租赁、衍生品开发等产业链。

不断壮大市场主体

不久前，建发国旅集团在厦门相关部门帮助下推出“旅爽生活家”线上商城，线上销售福建名优产品和企业员工疗休养专属服务产品，短时间内注册会员达到20余万人，企业走出疫情困境，实现了转型发展。

一段时间以来，厦门坚持多措并举，积极稳住、扶持、壮大市场主体，不断增强内生动力、激发市场活力、提高竞争实力，助力文旅经济行稳致远。

疫情发生以来，针对文化和旅游企业面临的实际困难，厦门坚持“放水养鱼”，落实“一困一策”“一企一策”，先后出台文化和旅游产业纾困政策20余项，发放专项奖补资金6000多万元，让主要文化和旅游企业“活”下来。

此外，厦门还逆势而上持续招大商引强商。影视产业方面，厦门推动华策影视拓展在厦总部的业务规模和板块，实现累积签约超4亿元，积极推动恒业影业总部落地。旅游产业方面，厦门引进全球酒店品牌W酒店、华尔道夫、波特曼、安达仕酒店，成功推出海陆一体大型实景360°全沉浸互动演出《厦门喜事》、“海上会客厅”波赛东66号游轮、胡里山炮台“流光厦门—国宝文物奇妙夜”以及环岛路“飞越厦门”体验馆等项目落地，主动抢占体验经济新蓝海。

积极畅通市场循环

依托海湾、海岸等资源，开发邮轮游、海钓游、帆船游、游艇游、亲海游等多元旅游产品，做优“海洋+”。结合《对手》《开端》等在厦取景热播剧，推出“人在剧中游”35个打卡点，做强“影视+”，支持影视企业参与旅游开发。强化文旅消费数据监测体系大数据应用，拓展全域旅游大数据分析及监管平台功能，做实“科技+”，提升文化和旅游行业监管能力。发挥集美闽台研学旅行基地品牌效应，延伸发展海洋研学、文化研学、主题教育研学，做活“教育+”，做大做强研学旅行。

一段时间以来，厦门积极畅通市场循环，促进形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，持续释放文旅产业对经济发展的激活、优化、领跑和增值效应。

为进一步优化消费环境，厦门建立“市府办协调，旅产办牵头，成员单位参与”的旅游市场监管机制，履行“有诉必理、理后必答、及时处理、化解纠纷”的服务承诺。（记者 马跃华）

《光明日报》（ 2022年08月04日 09版）