福建媒体广告市场秩序平稳向好

7日，记者从省市场监管局获悉，2022年1-6月，省市场监管局共自主监测传统媒体，发布的各类广告267.86万条次，其中涉嫌违法广告3833条次，监测条次违法率为0.14%。共监测互联网媒体发布的各类广告802.54万条次，其中涉嫌违法广告754条次，监测条次违法率为0.01%，与市场监管总局监督抽测我省媒体广告发布违法条次率基本持平，均处于低位运行，广告市场秩序平稳向好。

省市场监管局健全完善广告监测体制机制，推动广告监管模式创新，实现广告监管从查处打击为主向惩防并举的转变。

依托第三方专业机构，开发建设“传统媒体+互联网媒体”一体化广告监测系统，对省本级、市级传统媒体开展广告监测，并对全省互联网媒体广告发布情况开展合理范围内的监督抽测，与总局和福州、厦门广告监测体系形成有效互补和衔接，初步建成全省广告监测整体架构，切实提高全省广告监管现代化水平。

制定下发《福建省市场监管局关于进一步规范和加强广告监测工作的通知》，明确广告监测实施主体、实施监测任务以及广告监测数据复审筛查、线索流转核查、异义线索复核等工作流程；加强广告监测与广告执法工作衔接，健全广告监测线索处理机制，规范广告监测线索处置流程，监测发现的涉嫌违法广告线索，核查符合立案标准的，严格依法立案调查，严格按照程序规范处理。

针对当前监管重点任务，部署开展“借重大活动名义开展营销活动”“文娱领域市场监管”“双减政策”“依法打击妨害新冠肺炎疫情防控违法违规行为”“色情、低俗”“涉老商品服务”等11项广告专项监测。

目前已建成专门监测模块，已对抖音、快手、淘宝、美拍等平台直播营销行为开展监测，建立健全广告监测数据安全管理制度。通过广告监测技术，对我省网络直播营销商业广告发布行为开展有效监管，确保每一条监测数据运行都有迹可循、有源可溯。（记者 林智岚）