共建“海丝文旅” 共绘美好蓝图

　　高峰论坛：

　　共商共建文旅合作机制

　　“海丝”风正劲，文旅合作正当时。“海上丝绸之路”（福州）文旅合作高峰论坛以“高质量共建‘海丝文旅’，聚合力共绘美好蓝图”为主题，携手国内外文旅业专家学者，就海上丝绸之路文化旅游产业发展和国际合作的新挑战、新机遇、新思路展开观点碰撞。

　　“文旅融合对内而言是畅通国内大循环的重要工具和国民经济转型升级的关键推动器，对外则是开放包容的国际合作平台和民族文化自信及国际形象的展现。”亚太旅游联合会会长何光晔指出了海丝文旅融合发展的重要性。他认为，在发展文旅产业中，需要深入了解并立足当地文化，将文化价值融入旅游产品中，并积极利用大数据交换共享平台来推动旅游模式向数字化、网络化、智能化转型升级。

　　世界旅游城市联合会秘书长陈冬分析了“后疫情”时代旅游产业发展走向。他表示，旅游供给更趋多元化，以高品质、个性化、低密度为关键词的多元化旅游成为旅游业供给投放的主要方向。同时，新技术的广泛应用极大影响了旅游业发展的内容、方式、规模和速度，以文促进旅、以旅彰文的成效愈加明显。

　　“当前，旅游市场和旅游消费正在经历前所未有的复杂变化，居民休闲、商务旅行、度假体验进一步与观光旅游交融叠加，推动我国旅游业可持续、高质量发展。”中国旅游景区协会会长姚军说，海丝文旅需要充分对接国内外市场供给侧结构改革的需求，才能抓住市场机遇，在高质量发展的道路上有所作为。

　　随后，北京与福州两地嘉宾通过视频连线的方式，共同探讨“海上丝绸之路”建设背景下文旅产业融合发展的核心热点。

　　“运用科学技术，可以提高文旅市场的交易的效率，让交易更快、交易量更大，推动供求的动态平衡，推进空间延展，让二元世界的边界更加模糊，增强体验沉浸感。”北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建针对科技如何赋能文旅产业提出了自己的看法。

　　不少参会嘉宾表示，福州作为海丝合作的前沿平台，在海丝文旅发展中大有可为。“古厝是福州非常具有文化价值、历史价值的文化遗产，也是福州打造城市品牌的独特优势。在高质量建设海丝文旅过程中，应该以此为契机将古厝文化传播出去。将历史空间与现代生活方式、城市生活体验建立相连接，在不断被使用中产生价值延展。”国际旅游学会常务副秘书长沈涵说。

　　数据发布：

　　文旅消费市场逐步回暖

　　启动仪式上，《“海上丝绸之路”文旅产业大数据报告》正式发布，为业内带来权威分析与参考。

　　数据显示，中国文旅消费市场逐步回暖，消费潜力持续释放。在2021年前三季度经济数据中，消费对经济增长的贡献率达64.8%，成为中国经济增长的主要拉动力，其中文旅方面增速在8个消费类别中排名第一。全国文旅产业社会关注度在“五一”期间出现峰值，南京、泉州、福州等境内海丝城市关注度突出。

　　国内旅游业稳步复苏，但仍面临不少困难和挑战。《报告》指出，要突出海丝特色，进一步推动文化产业与旅游市场融合。

　　舆论建议海丝沿线国家和地区可从三个方面进一步推动文化产业与旅游市场融合：以海丝特色旅游等为切入点，加强市场引导，提升文旅消费水平；加快旅游电商市场下沉，创新供给形式和消费方式，扩大市场空间；进一步实现文化功能和旅游功能相叠加，提升旅游消费的文化内涵，壮大文旅市场消费承载力。

　　此外，要以数字化产业创新引领海丝文旅发展新变革，并积极培育海丝特色IP产业链，为文旅产业发展提供有益助力。

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