全力打造“海峡旅游”品牌

　　10月底，省政府印发了《福建省“十一五”旅游产业发展专项规划》，提出全方位打造海峡旅游发展平台，构建海峡两岸旅游区，实现闽台旅游互动。“海峡旅游”有了新的发展规划。

　　此后不久，在台北举行的首届海峡两岸台北旅展上，我省代表团受到强烈的关注。展会期间举办的福建旅游产品说明会，吸引来200余名当地旅行商现场洽谈，大量的宣传资料被一抢而光。不时有台湾同胞来福建展台寻根问祖，索要宣传资料，纯纯的乡音，浓浓的亲情，表达出殷切的思乡之情，让人们不由感觉到，两岸旅游往来的暖潮越来越近了。

　　我省旅游界打造的“海峡旅游”品牌，正逐渐成为一块金字招牌，助力福建旅游业跃上新的发展快车道。

　　新概念：“海峡旅游”破题

　　“海峡旅游”的概念，是在我省加快建设海峡西岸经济区的大背景下孕育而生的。

　　福建依山傍海，素有“无山不奇，无水不秀”的美誉。“山海一体、闽台同根、宗教多元、民俗奇异”的特色，使福建旅游发展有着得天独厚的优势。

　　然而，随着旅游市场竞争的日趋激烈，旅游资源的开发需要品牌效应的聚集。福建众多的旅游资源如何整合？如何打造一个拿得出、叫得响的品牌？

　　2004年初，省委、省政府提出建设海峡西岸经济区战略构想，并得到了中央的支持，海西战略从地方决策上升为中央决策。这让福建的旅游决策者们豁然开朗，“海峡”二字，不就是福建旅游的“名片”吗？

　　去年初，省旅游局首次提出“海峡旅游”概念，制定《海峡两岸旅游区规划》、《福建旅游业“十一五”规划》，绘就“海峡旅游”发展的新蓝图。

　　“海峡旅游”发展构想也得到了国家旅游局的大力支持。国家旅游局在全国“十一五”旅游发展规划中，明确提出“优先规划和建设海峡两岸旅游区，从海峡西岸入手，联合东岸，打造海峡旅游品牌，共筑合作双赢平台，携手将海峡两岸旅游区建设成为世界级旅游目的地”，并把海峡两岸旅游区列入全国12个旅游区之首。同时，国家旅游局与我省共同主办海峡旅游博览会。

　　为贯彻落实吴仪副总理的指示精神，前不久，国家旅游局局长邵琪伟专程到白水洋考察调研，认为白水洋具有一流的生态环境和奇特的自然景观，要把发展白水洋旅游纳入“十一五”时期“海峡两岸旅游区”规划内容，推动其建设成为一流的生态旅游区；逐步把白水洋列为国家旅游对外宣传的重点景区；把白水洋打造成为国内一流、世界知名的旅游品牌。

　　随着一个又一个大型活动被冠以“海峡旅游”的名号和对台旅游产品的建设提升，“海峡旅游”成为福建旅游一张引人注目的“名片”。

　　新平台：两岸联手打造“海峡旅游”

　　好规划，更要好运作。

　　一个新品牌要叫响，首先要搭建一个平台广而告之，提高这个品牌的知名度。海峡旅游博览会和一系列大型对台旅游节庆活动的举办，正适应了这种需要。

　　“这两年，我们在同国内外业者接触中，越来越感到‘海峡旅游’的影响力越来越大，这得益于两届旅博会的成功举办，通过这一平台让全国旅游业者开始关注这个品牌。”省旅游局黄晓炎局长对记者说。我省去年和今年与国家旅游局联合成功举办两届海峡旅游博览会，在厦门与“9·8”同期举行。每届旅博会均有3000多名海内外嘉宾参会。通过旅博会，扩大了“海峡旅游”的影响力，促进了海峡两岸旅游业的合作与交流。据统计，首届海峡旅游博览会签订旅游合作项目20个，总投资80.5亿元。第二届海峡旅博会签约旅游项目38个，总投资96.3亿元。

　　我省还通过举办中国·湄洲妈祖文化旅游节、海峡两岸（福建东山）关帝文化旅游节、闽南民俗文化旅游节，邀请台湾旅游机构协办，扩大福建民俗文化对台湾民众的影响力和感召力，吸引更多的台湾民众来福建旅游。今年举办的第八届妈祖文化旅游节得到了国家旅游局的高度重视，并担任活动的指导单位，海峡两岸旅游交流协会成为活动的主办单位，使妈祖文化旅游节首次成为全国性的重要旅游节庆活动。

　　除了联手打造展会平台、节庆活动平台外，我省还精心打造网络、电视、杂志、广播等媒体宣传平台，实现两岸旅游信息共享、信息互通，提升“海峡旅游”品牌的知名度和影响力。“海峡旅游”网站开通了，它是全国唯一的以两岸四地为共同旅游目的地凸显闽台港澳的旅游网络平台；《海峡旅游》杂志越来越好看了，它成为以闽台港澳等环台湾海峡地区为腹地，立足两岸，放眼国际的综合型杂志；海峡旅游呼叫中心建起来了，它以福建旅游信息咨询服务为主，逐步扩展台湾旅游资讯，为赴台旅游人员提供台湾的适时旅游信息。

　　新征程：开启两岸共赢的“金钥匙”

　　闽台盈盈一水间，共同的血脉、文化和浓浓的乡情，对两岸游客产生了巨大的感召力。

　　围绕“海峡旅游”这一主题，福建旅游业界依托闽台“五缘”优势，用好中央赋予福建对台旅游的政策，全面推进闽台旅游交流与合作，努力把福建打造成为海峡两岸旅游往来的重要区域和前沿阵地。

　　2004年12月7日、2005年6月27日，福建居民赴金门、马祖地区旅游先后启动。我省采取各种措施，促进“金马游”发展，截至今年9月底，共组织了900个团组，17415人次赴金门、马祖旅游。同时，还累计组织1200多名省外居民赴金马地区旅游。

　　对台旅游的双向对接也同时展开。省旅游协会与台湾六大旅行同业签订了《海峡旅游区域协作备忘录》；武夷山与阿里山、泰宁大金湖与台湾日月潭签署了旅游合作意向书；福州与澎湖签订了《福州海坛—台湾澎湖旅游交流合作意向书》。7000余台胞组成的台湾大型进香团，在湄洲岛妈祖祖庙举行盛大的祭祀祈福盛典；台湾工商界人士首次自驾台湾地区轿车挂两岸车牌进入大陆进行旅游考察活动；客家文化交流之旅参访团及海峡两岸大学生“客家文化寻踪”夏令营成员到客家祖地石壁寻谒祖先、研讨客家文化……

　　今年“9·8”，加拿大卑诗省坎伯兰市市长贝茨·弗雷德，在旅博会上详细了解了妈祖文化，并专门到湄洲妈祖祖庙恭请一尊妈祖神像回去，准备在坎伯兰市建庙，让华人华侨朝拜，并吸引他们到该市投资开发煤炭资源。妈祖文化走出浅浅的海峡，走向大洋那头，这正是“海峡旅游”品牌带来的效应。

　　为了使全国“十一五”旅游发展规划纲要提出的“构建海峡两岸旅游区，携手打造世界级旅游目的地”落到实处，省旅游局决定“十一五”期间，全方位开展对台旅游工作——在继续办好海峡旅游博览会和妈祖、关帝等旅游节庆的同时，联合台湾旅游业者编制海峡旅游专线，吸引更多的台湾和大陆的旅游者经福建往来两岸旅游；争取成为全国海岛和海洋旅游资源开发建设的重点省份，进一步提升福建滨海旅游的规模和档次；出台对台旅游奖励政策，吸引更多台胞来闽投资兴建旅游企业，使福建成为吸引台资发展旅游的重点省份。

　　随着一个个宏伟蓝图的绘就，一项项政策出台，一个个措施得到落实，一次次合作产生深远影响，“海峡旅游”这个福建精心打造的金字招牌，正向海峡两岸、向全世界发出耀眼的光芒。

领导寄语

　　国务院副总理吴仪：

　　福建旅游资源丰富，要发挥好这一优势，做大旅游产业。希望进一步搞好规划，加强环境保护，加快道路交通等基础设施建设，不断提升服务水平，使白水洋观光旅游更具魅力。

　　                           ——摘自吴仪考察屏南白水洋景区时的讲话

　　福建省委书记卢展工：

　　旅游业是我省经济发展的一大优势、一大潜力、一大希望、一大亮点、一大支柱，希望有关部门提高认识水平，强化创新意识，整合旅游资源，增强支持力度，启动“黄金周”，发展“大旅游”。

　                           　——摘自卢展工在省旅游局调研时的讲话

　　福建省省长黄小晶：

　　一年一度的海峡旅游博览会，是两岸旅游合作和文化交流的重要平台，也是对台政策举措先行先试的重要窗口。第二届旅博会突出构建海峡两岸旅游区这一主题，活动内容丰富多彩，各方客商参展踊跃，旅博会已成为备受海内外瞩目的盛会，展示出无穷的魅力。

                      　　——摘自黄小晶在第二届海峡旅游博览会开幕式上的讲话

　　国家旅游局局长邵琪伟：

　　希望两岸旅游业界携手共进，以“逐步构建海峡两岸旅游合作机制、逐步建立海峡两岸和谐旅游区、逐步打造海峡两岸世界级旅游目的地”为主旨的两岸新型旅游合作框架，为早日实现大陆居民赴台旅游，造福两岸民众，促进祖国和平统一大业做出积极贡献。

                      　　——摘自邵琪伟在第二届海峡旅游博览会开幕式上的讲话

　　国家旅游局副局长张希钦：

　　今年我国三大旅游全面发展与海峡两岸业界有成效的合作和交流密不可分，福建在海峡旅游发展过程中发挥着越来越重要的作用，希望台湾与祖国大陆旅游业界精诚合作，互利互惠，共同将海峡两岸旅游区打造成世界级旅游目的地。

　                　——摘自张希钦在第二届旅博会前接受福建媒体记者采访时的讲话

“海峡”魅力

　　“两门”、“两马”航线已成为目前台胞、台商往返海峡两岸最便捷的黄金通道；大金湖与日月潭、武夷山与阿里山达成合作意向；国家旅游业发展“十一五”规划纲要将海峡两岸旅游区列为重点发展的12个旅游区之首；前不久在台北举行的首届海峡两岸台北旅展上，我省代表团备受关注。

　　这一系列的好消息，无不表明“海峡旅游”品牌正日益响亮。

　　旅游产业是最为强调地方特色的产业。福建旅游最明显的特色是什么？自然在“海峡”，即为闽台之间的“五缘”关系。闽台之间一水相连，在许多旅游资源上有相似之处，共同开拓旅游市场也就成为两岸旅游业发展的必然。

　　数字可证。2004年12月福建居民赴金马澎地区旅游以来，到今年6月已突破556团10734人次。自今年湄洲岛与金门启动双向旅游海上直航后，仅9月底台湾方面组织的大型进香团，一次就达7000余人，成为迄今为止海峡两岸之间规模最大、人数最多的一次“直航谒祖”之旅。这些无不展示了闽台区域旅游合作的极大效应。

　　海峡旅游资源丰富，前景广阔，但还需要各相关部门全力配合，在推进闽台旅游线路对接、资源共享、市场互动方面多下功夫，使我省成为两岸旅游双向合作的重要区域。

　　为此，我们应充分发挥福建对台旅游先行先试效应，遵循“平等互利、循序渐进、对应需求”的原则，实现闽台旅游互动，与台湾在资源开发、市场互动、产业投资、企业管理、信息交流等方面进行广泛合作，提升区域整体的竞争力水平，努力使福建成为祖国大陆居民赴台旅游的先行省份、海峡两岸往来的中转口岸和绿色通道，把海峡两岸旅游区建成世界级的旅游目的地，携手打造“海峡旅游”品牌，更好地服务于海峡西岸经济区建设，服务于祖国统一大业。

              　　专访——

优 势 互 补

　　福建师大旅游学院副院长郑耀星教授：

　　发展“海峡旅游”是祖国统一大业的需要，是海峡西岸经济区建设的需要。打响“海峡旅游”品牌，实现闽台两地优势互补，可以增进两岸的互动，加强两岸民众的往来，推动祖国的统一大业。

　　国家“十一五”旅游发展规划中关于“构建海峡两岸旅游区，携手打造成世界级旅游目的地”的定位，为海峡两岸旅游业的发展提供了无限想象空间。这一目标的实现关键要整合资源，发挥优势，实现优势互补，增强合作能力；同时也需要有一大批理论性、技术性、创新性强的复合型人才作为支撑。

　　旅游院校在这方面有着不可替代的功能。高校要紧紧把握培养人才基地的功能，提高旅游人才掌握现代信息技术、整合各类旅游资源、规划设计旅游产品的能力；紧紧依靠科技创新，直接推动项目开发、市场促销、企业管理等各个环节的技术进步和技术创新；开展闽台之间历史资源和现实资源的基础研究，携手打造“海峡旅游”品牌，实现优势互补，共筑双赢平台。

资 源 互 享

　　武夷山市旅游局局长余泽岚：

　　2005年5月，武夷山与阿里山实现对接，在“加强合作，共同打造旅游品牌；产品互推，合力拓展客源市场；客源互送，加快实现市场共赢”等5个方面达成共识。之后又签订了更加实质化、具体化的合作备忘录。今年5月，双方首次实现旅游网站链接，并成功将武夷山纳入为台胞赴闽旅游的三条优选线路之一。

　　台湾历来是武夷山重要的入境客源市场，两山实现对接后，“海峡旅游”品牌优势凸显，两山旅游资源的互享，一系列拓展台湾市场的举措，有力地推动了两岸旅游界的交往。2005年武夷山接待台湾游客4.24万人次，同比增长14.90％；今年1至10月，接待台湾同胞4.43万人次，同比增长20.64％。

　　下一步武夷山要加大力度打好“海峡旅游”品牌，发挥武夷山与阿里山、武夷岩茶与台湾冻顶乌龙茶的优势，强化旅游企业的组团合作，把“两山”旅游合作落到实处，让武夷山双世遗品牌在“海峡旅游”大业中闪动更加耀眼夺目的光芒。

信 息 互 通

　　省旅游有限公司总经理陈重庆：

　　构建“海峡旅游”品牌为加强闽台两地旅游业者合作，吸引更多台胞来闽旅游，加快企业发展提供了新的机遇，我们要在对台旅游方面发挥先行先试的优势，力争走在全国前列。

　　面对“海峡旅游”战略带来的机遇，旅行社应做好四个方面的工作。其一，与台湾方面的旅行社共同努力做好“两门”“两马”旅行线路的规划，发挥这两条在对台旅游中便捷、省时、省钱的优势，把它们打造成“海峡旅游”的黄金线路；其二，向来闽旅游的台胞和赴金马旅游的大陆游客广泛宣传“海峡旅游”的品牌和各精品线路，扩大影响力；其三，利用现在已经开放的“金马游”培养客户，熟悉各种操作程序，提高业务人员和导游的素质，为下一步开放大陆居民赴台旅游打下坚实基础；其四，争取吸引更多有实力的台湾旅行社加盟“海峡旅游”市场，加强福建旅行社与台湾旅行社的广泛合作，互通旅游信息，提高合作水平和档次。

市 场 互 动

　　省中旅出境旅游中心总经理助理颜凌晖：

　　金马游开放后，成为叫好又叫座的线路，市场反应异常火爆。到目前为止，我们公司今年金马游的游客数量已经是去年全年的3倍。作为公司金马游组团各种业务的实际操作者，现在金马游差不多占了我一半的精力。

　　参加这两条线路旅游的游客回来后反映很好。金门、马祖发达的现代农业，让游客们充分感受到现代农村的独有气息，而与闽南相似相近的风土人情，又让大家有一种似曾相识的感觉。更可喜的是，金门的旅行社为了更好与大陆的旅行社开展合作，也主动把金门的游客、台湾本岛的游客组织介绍到大陆来。在今年9月组织的“2006年台湾妈祖联谊会暨大甲镇澜宫湄洲谒祖进香团”中，省中旅接待的一批台胞就是合作伙伴金门金厦旅行社组织的。

　　台湾旅游市场发育比我们成熟，有很多好的管理经验和更规范的操作值得我们学习借鉴。下一步我们旅游业者应该加强与台湾旅行社间的嫁接，实现市场互动，共同做大“海峡旅游”。

我省国家4A级旅游区（点）已达25家

　　本报讯 自2000年国家旅游局实施A级旅游区（点）评定工作以来，全省各地旅游部门和景区（点）高度重视，认真按照A级旅游区（点）软硬件评定标准，积极稳妥地推进A级旅游区（点）的创建和评定工作，取得了可喜的成效。截至今年上半年，全省已有32家旅游区（点）进入A级旅游区行列，其中4A级旅游区（点）已达25家。

　　这25家4A级旅游区（点）分别是：福州国家森林公园、永泰青云山风景名胜区、福清市石竹山风景名胜区、厦门鼓浪屿国家重点风景旅游区、厦门园林植物园、厦门海沧大桥旅游区、厦门集美嘉庚公园、厦门日月谷温泉主题公园、东山风动石景区、漳州天福茶博物院景区、漳州东南花都（花博园）景区、漳州平和三平风景区、泉州开元寺、安溪清水岩旅游区、永春牛姆林生态旅游区、惠安崇武古城风景区、湄洲岛国家旅游度假区、永安桃源洞国家重点风景名胜区、泰宁金湖国家重点风景名胜区、三明三元国家森林公园、三明梅列瑞云山旅游区、武夷山国家重点风景名胜区、连城冠豸山国家重点风景名胜区、永定客家土楼民俗文化村、龙岩龙硿洞风景名胜区。

　　目前，武夷山、厦门鼓浪屿和泰宁金湖国家重点风景名胜区正积极筹备创建5A旅游区工作，冲刺A级旅游区（点）的最高级别。

　                　海峡旅游博览会构筑两岸旅游交流合作新平台。

　                    　闽台缘博物馆见证闽台“五缘”。

                      　　福建居民赴金马旅游持续升温。

　                　台湾最大进香团取道厦金航线抵达湄洲谒祖。

　               　台湾的积极参与成为今年厦门花车巡游新亮点。

　　                   关帝文化推动海峡两岸旅游交流合作。

　                          　奇特景观白水洋

　                               　（本版照片均为资料图片）

　                              　本版稿件采写：赖文忠

　　                              评论：刘辉  版式：郑国兴