以景动人 以情留人——平潭实现从“流量”到“留量”的转变

　　2016年8月8日，平潭迎来历史性时刻——国务院正式批复《平潭国际旅游岛建设方案》。由此，平潭旅游迎来了崭新纪元。近年来，平潭抢抓机遇、奋发进取，加快推进基础设施建设，匠心打造高品质旅游项目，以开放之姿拥抱世界，从昔日的东海一隅，蜕变为国际旅游目的地。

　　一组跃动的数字，深刻记录平潭国际旅游岛建设的铿锵步伐。数据显示，自2016年至2024年，平潭游客接待人数年均增长17.9％、旅游收入年均增长34.9％。

　　碧波万顷，金沙绵延。国庆中秋假期，在坛南湾沙滩，海风轻拂，游客庞选手捧一杯下午茶，边欣赏美景边感慨道：“这里不只有风景，更有一份让人彻底放松的治愈感。”这样的场景，正是平潭以情绪价值重塑旅游体验的缩影。

　　今年以来，平潭成为越来越多游客心中值得停留的目的地。不只是碧海银沙——从低空飞行到水上冲浪，从在咖啡厅休憩到观看精彩赛事，全方位的情感体验与消费场景，让旅游从“看风景”升华为“住进风景里”，更让情绪消费成为拉动文旅增长的新引擎。

　　其中，一些融合“场景+文化+体验”的复合型项目备受青睐。在22号国际游艇码头，尾波冲浪、水上飞人等项目让年轻人尽情体验运动魅力；在龙王头海洋公园，动力三角翼低空飞行带游客从300米高空俯瞰岚岛风光。这些产品不仅带来丰富的游玩体验，也拉动了高品质消费需求。

　　动感之外，平潭也擅长营造“慢生活”的叙事感。依托传统石厝改造的海景民宿、观海咖啡店，成为年轻人停留的热门选择。“推窗见海，落日伴咖啡，这里度假氛围浓，拍照出片。”游客汪霞说。

　　某咖啡店负责人林伟坊表示，“氛围感”已成为年轻人选择停留的关键词，咖啡店以海景为依托打造不同的度假氛围，像风动帘、落地窗等场景都深受游客喜爱。

　　如果说自然风光是平潭的颜值，那么文体活动则是平潭的气质。今年夏天，《平潭映象》舞台剧以平潭千年历史为脉络，为观众带来视听盛宴；岚台青年乐队大赛、蓝眼泪民谣季、街头音乐会等活动，则让艺术氛围弥漫在海风之中。此外，亚洲棒球锦标赛、国际风筝冲浪节等高规格赛事，更吸引年轻人“为一场赛，赴一座岛”。

　　“当下，游客需求已从打卡转向沉浸，更追求深度体验与文化共鸣。”实验区文旅集团市场运营部营销推广副主管林峰指出，为此平潭文旅产品正向多元化、复合型转变，融入文化内涵，增强参与感。例如，平潭打造了壳丘头遗址考古文化体验产品，通过裸眼3D技术再现史前文明，并推出文物联名咖啡杯、陶纹帆布包等文创，让文化记忆可“打包带走”。

　　数据显示，今年1月至8月，平潭接待国内游客841.84万人次，同比增长12％。这背后，是情绪场景运营的持续发力。以景动人，以情留人。平潭正通过情绪场景的精心布局，将旅游体验转化为情感消费，让游客愿意来、留得下、舍得花。

　　实验区旅文局副局长吴运平表示，未来，平潭将继续深耕“蓝眼泪”IP和水上业态，通过品牌音乐活动激活演艺经济，以国际赛事推动消费升级，构建“放心来自在游”的优质旅游环境，实现从“流量”到“留量”的转变。