莆田特色年俗持续亮相央媒 助推掀起文旅热

　　莆田借力央视等主流媒体聚焦，全方位多渠道宣传展示莆田春节元宵独特习俗，升腾“天下看莆田”热度，掀起文旅热。

　　节前，央视二套《消费主张》《中国米食大会》栏目播出专题节目，向观众展示独具特色的莆仙美食和充满魅力的莆仙民俗。央视总台2025网络春晚中，康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提合唱改编版《走四方》，唱出我国大好河山与文化风情，“莆田”被写进歌词。除夕当天，央视一套新春特别节目《金蛇起舞·中国年味》播出莆田制作红团、贴白额春联、枫亭万人大游灯、涵江千人挑盘担等独特春节元宵习俗。除夕夜，电视剧《妈祖》的主演刘涛亮相2025年央视春晚西藏分会场，“刘涛妈祖援藏”话题登上微博热搜；农历正月初五，央视新闻频道、微博、快手等平台直播莆田江东村垒桔塔闹元宵、九鲤灯舞、挑十担盘、踩高跷等习俗。

　　此外，莆田在线上线下加大宣传力度，线上发布情景剧《来莆田过大年》，展示摆棕轿、南少林武术、摇橹行酒、打铁花、妈祖巡安、枫亭游灯、十音八乐等特色非遗项目；在快手短视频平台推出宣传片《成团吧莆田》。

　　全方位、多渠道宣传，助推文旅市场红火。记者从市文旅局获悉，根据游客抽样调查数据显示，春节假期来莆游客在购物和景区游览方面的花费占比分别为10.0%和8.5%，均高于全省平均水平。市文旅局联合美团团购发起文旅促消费行动，依托美团App向用户提供优惠措施，鼓励线上领取优惠、到店消费。依托“莆田文旅一卡通”，开展满减打折、免门票、综合让利等促消费活动。创新推出“新莆田二十四景”文旅打卡活动，通过线上线下相结合的方式，引导游客深入探索莆田自然风光和人文景观，在特定景点拍照后即可领取相应文创礼品，受到游客的欢迎。该局出台“专列入莆游”“入莆过夜游”奖励办法，春节期间，各旅行社接待旅游团116团、游客3628人，境外旅游团5团、游客数71人。（全媒体记者 黄凌燕）