宁德：“赛事+文旅”激活多元化消费潜力

　　9月的闽东，山海之间活力涌动。前不久，2025年全国青少年游泳U系列比赛（宁德站）在霞浦落幕，来自全国88支代表队的1000多名青少年运动员在这里破浪前行。

　　在此前的报名阶段，该赛事报名通道开启后不到半个小时便满额。比赛期间，霞浦更是依托智能化场馆与山海资源，推动“体育+文旅”深度融合。相关负责人介绍，当地设置的非遗体验区吸引超5000人次互动，社交媒体曝光量破1000万。赛事还带动酒店消费，客房预订率同比增长200%,餐厅客流增加3倍，形成“观赛-文化-游览”消费链，有效实现“以赛引流、以文塑旅”。

　　霞浦，拥有得天独厚的资源禀赋，510公里蜿蜒舒展的海岸线、265万亩广袤辽阔的浅海滩涂、442个星罗棋布的岛礁，共同勾勒出山海相拥、滩岛相映的壮美画卷，为各类体育赛事的举办提供了天然优质的场地条件。

　　多年来，霞浦充分发挥“赛事+文旅”的乘数效应，积极培育特色体育赛事品牌，让体育赛事成为串联文旅资源的重要纽带。更重要的是，在设置赛事时，霞浦县将风光美景巧妙设计在赛程中，使选手在竞技的同时感受自然之美，提升赛事体验的层次感与独特性，同时，借助环境魅力，增强品牌传播力与观众吸引力。

　　在福鼎，大小赛事更是轮番上阵。全国老年人气排球公开赛、太姥山洞道穿越挑战赛、中国茶业百强县域篮球公开赛（茶BA）、桐山溪公开水域游泳赛、中国·福鼎美丽海湾 “幸福之冠”杯沙滩气排球精英赛……众多赛事为福鼎打造了体旅融合城市新IP。

　　其中，太姥山洞道穿越挑战赛和“茶BA”典型案例《跟着赛事去旅行 乡村振兴新活力》分别入选省体育局2024年度“跟着赛事去旅行，乐动八闽好心情”第二季度赛事目录和典型案例。特别是“茶BA”更是达到了全网总浏览量逾亿次的纪录。

　　在今年举办的第二届“茶BA”中，来自全国茶业百强县域的39支球队汇聚一堂，以茶为纽带、以篮球为桥梁，开启了一场茶文化与体育精神交融的盛会。赛事不仅以专业竞技引领全民健身热潮，更通过茶旅融合激活产业动能，促进健康饮茶理念与运动风尚深度融合，推动白茶品牌迈向更高台阶，书写“一片叶子带动一方产业”的振兴新篇章。

　　“茶BA”连续两届的成功举办，是福鼎“体育+旅游”的最好诠释。在这方面，福鼎具备充分经验。数据显示，2024年，福鼎仅举办福建省全民健身运动会（福鼎赛区）各类赛事就达18项1000余场次，参与活动群众达6万余人次。福鼎体旅IP经验做法也入选省文旅厅典型案例，中国10公里精英赛更是入选中国田径协会系列品牌打造典型案例。依托“体育+旅游”，福鼎正逐渐成为体育爱好者向往的目的地。

　　滩涂上的快门声、泳池中的破浪声、篮球场上的欢呼声，如今正汇聚成宁德文体旅融合发展的新时代交响曲……宁德以优秀的山海资源为融合点，将体育项目赛事与各县（市、区）旅游地标、产业文化、自然资源深度结合，不仅“吸睛”，更“吸金”。在推广本地旅游和城市名片的同时，将赛事带来的“流量”转换为消费“能量”和经济“增量”。

　　数据显示，2024年，宁德品牌赛事总投入3400万元，直接带动消费6000多万元。宁德正以精彩纷呈的体育赛事为引擎，引导文旅消费，释放市场活力，打开“体育+文旅”的消费新格局。