春晚流量变经济增量 龟兹文化IP火了

　　2026年央视总台春晚舞蹈《丝路古韵》惊艳登场，舞者翩跹，重现龟兹石窟壁画里的千年乐舞风华，尽展丝路文明的悠远底蕴，广受各界好评。

　　“《丝路古韵》亮相春晚后，后台咨询量暴增，很多人都在追问龟兹乐舞和壁画的同款文创在哪里买。”3月12日，在龟兹博物馆“遇见龟兹”文创商店内，设计师崔洋正忙着向游客介绍“遇见龟兹”系列文创产品。这套涵盖冰箱贴、徽章、丝巾的文创产品的设计灵感和《丝路古韵》一样，都源于龟兹石窟壁画。

　　崔洋坦言：“一年前我还在苦恼如何打破壁画的‘高冷感’，如今《丝路古韵》爆火，无疑为市场做了一次最好的‘审美教育’。”

　　不同于以往简单的图案贴图，如今龟兹文创产品的设计师更注重龟兹文化元素的生活转化。龟兹石窟壁画化作徽章、龟兹铜钱变身挂坠、馆藏文物成为冰箱贴、圆莲纹样呈现在丝巾之上……设计师对厚重历史进行轻盈处理，让艺术审美融入日常生活，成为龟兹文创产品接住春晚流量、迅速走向市场的关键。

　　“过去守着金饭碗，却只知道卖门票和纪念品。现在，我们在经营文化IP。”库车市文化体育广播电视和旅游局党组副书记、副局长程琪介绍，借《丝路古韵》爆火的契机，库车市已与多家旅行社签订引客协议，龟兹文化正通过市场化手段，从博物馆的玻璃展柜走向服饰、文具、数字藏品等多元化产品。

　　数据显示，受春晚效应带动，2026年以来，库车市旅游人次同比增长13.7%，其中年轻游客占比显著提升。龟兹文化IP正成为拉动餐饮、住宿、交通等产业发展的新引擎。

　　面对春晚热度终会消减的现实，如何避免“昙花一现”，让龟兹文化“火上加火”？程琪表示，要想接住流量，必须推动龟兹文化和旅游产业深度融合，以龟兹文化IP重塑旅游业态。

　　据悉，库车市已计划将龟兹乐舞作品转化为旅游场景，并推动龟兹文化IP向农业领域延伸，通过“文创+农产品”的礼盒化包装，提升当地优质农副产品附加值，走向更广阔的市场。（记者 邓丽娟 通讯员 王红丽）