从项目建设、品牌创建,看牟平百亿级文旅产业崛起之道
蓝色牟平,一见钟情。
仲夏时节,万物生长,生机勃发,烟台市牟平区在推动文化旅游产业高质量发展的征程上,再迎“高光时刻”。6月27日,“2022聚焦百亿级文旅产业”专题新闻发布会在养马岛烟威旅游集散中心举行,全国20余位新闻媒体记者、网络大V牟平采风行同步启动,与来自全国各地的自驾游爱好者开启一场清爽蓝色之旅。
(李刚/摄)
牟平,北滨黄海,南倚仙山,历史悠久,文韵深厚,是全真道教的起源地、侦察英雄杨子荣的故乡。“山海岛泉河”的自然禀赋、千年古县的厚重文化,为牟平的文旅产业发展打下了良好基础。
当前,文旅产业,已成为牟平区加快构建的“四个百亿级”产业体系中的重要一环。如何将文旅资源转化为经济优势?牟平给出的答案是:加快项目建设、加速产业提档升级与集群化发展,高质量推进文旅品牌创建、打造“休闲度假胜地、养生养老福地、文化旅游名城”。
重点项目牵引,加速产业提档升级与集群化发展
在牟平,你时时能感受到文旅融合的强劲脉动。近年来,牟平区围绕打造“休闲度假胜地、养生养老福地、文化旅游名城”的总体目标,不断强化“悠游牟平”旅游品牌,重点做好“岛、泉”文章,构建起了“一心两带三廊五镇”海陆联动、城乡统筹发展的新格局。
在养马岛大桥入口附近,一幢连绵起伏的“山丘”形状建筑呼应在养马岛山海之间,给人以建筑与自然生态环境和谐与共之感。这个总投资约1.2亿元、总建筑面积6500平方米的文化旅游精品项目就是烟威旅游集散中心。6月28日正式运营后,这里已成为烟威目的地游客的集散地、烟威旅游商品的展示地、胶东滨海休闲度假的打卡地。“养马岛上的‘西游记宫’是很多人小时候的回忆,每次来牟平,都能看到很多的变化,龙湖的商业街现在热闹非凡,正在建设的蓝色药谷·生命岛日新月异。”在参观烟威旅游集散中心后,烟台市新媒体协会副会长李良说,“集散中心功能完备,尤其是文旅商品非常丰富,希望能通过新媒体的宣传,可以让更多的人来牟平旅游观光。”
统一乘车,跨过养马岛大桥,沿着环岛路,来到养马岛海水浴场,这里有正在打造的特色商业街区。蓝色的海浪轻轻拍打着金色沙滩,越过凉亭金色的屋顶,是延绵不断的山,颇具“东方马尔代夫”风情与神韵。海水浴场升级改造项目投资1900万元,规划建有滨海零售区、特色餐饮、文创休闲、烟威特色产品小吃等区域。计划未来五年内,形成超1000万人次的客流量,打造滨海休闲旅游、康养度假、水上运动于一体的旅游目的地。
南山北海,一体推进。在牟平南部龙泉镇,久负盛名的“龙泉汤”温泉滋养着八方游客,坐在温泉池里,卸下一身的疲惫,令人心旷神怡。坐落在龙泉核心之地的崑龙温泉是牟平区文旅龙头项目之一。该项总投资40亿元,已建成集养生温泉、水上乐园、生态农业、民宿酒店、康养公寓、特色餐饮、婚宴礼宴、商务会议等大型综合性旅游度假景区。在大项目的引领带动下,龙泉镇做好“康养”文章,发展“文旅”板块,近年来已成功申报双百山旅游度假区、将军谷景区、烟台茶博园、崑龙温泉4个国家AAA级旅游景区,先后举办昆嵛田园文化节、将军谷甜杏采摘节、河北崖胡同文化节、状元文化节等活动70余场,累计吸引游客200余万人次。
一个个项目的推进落地,见证着牟平躬身耕耘的实干精神,也印证了牟平文旅产业“顶层设计”的高瞻远瞩,文化旅游强区和文旅融合示范区的美好蓝图正在慢慢变成生动实景。
地域品牌“百花齐放”,打造“休闲度假胜地、养生养老福地、文化旅游名城”
“烟台正在打造海洋文化旅游产业链,牟平作为烟台东部的重要一极,海洋文化旅游是非常重要的板块。”中国旅游报山东记者站刘宇艳说。烟台《关于推进海洋文化旅游产业链的实施意见》提出,构筑仙境海岸“一带贯穿、一廊串联、三湾突破、三极崛起”的创新发展格局。其中,要实现“三极”崛起、全域联动。东部生态发展极突出“悠游牟平”品牌,突破养马岛、崑龙温泉、滨海休闲旅游等区域和项目发展,打造北方国际滨海休闲度假基地、滨海生态科技新城。
“悠游牟平,畅快人生。”一个悠字,传递出“畅游养马岛,悠然见昆嵛”的忘俗心境,也体现了牟平创建文旅品牌的独特匠心和情怀。6月27日晚,在将军蓝湾酒店举行的文旅推介会上,发布了最美海上观日打卡地、YO旅行、露营计划、养生牟平等主题自驾线路品牌。
(孙树业/摄)
最美的风景在路上,越来越多的游客选择自驾游度过自己的假期时光。牟平区瞄准自驾旅游市场精准发力,推出了以海岛休闲、海捕体验、精品民宿、浪漫旅拍等为主要内容的“YO旅行”“渔乐时光”“浅滩计划”线路品牌;以红色文化研学为主题的“品游牟平”线路品牌;以健康养生休闲为主题的“养生牟平”线路品牌,这五个独具特色的“悠游牟平”精品线路将为游客提供个性化、多元化、沉浸式的自驾体验。
6月28日,中国黄金海岸风景公路(烟台)地标落成暨“畅游仙境烟台·共享悠游牟平”自驾旅游嘉年华启动,黄金海岸旅行生态体系核心城市(烟台)、G228黄金海岸风景公路地标城市(牟平)、中国黄金海岸风景公路(烟台)地标揭牌。养马岛旅游度假区、爱往度假养马岛营地、吉斯波尔精酿体验馆、昆嵛山畔山谷温泉民宿、安德利·崑龙温泉景区等被授予“全联旅游业商会自驾旅游与房车露营战略合作景区(单位)”。在吉斯波尔精酿体验馆,来自济南的自驾游爱好者周君正细细品味着杯中佳酿:“这里生产的酒确实好喝,口感醇厚扎实,来到贵地能品尝到这样的好酒,是一种非常棒的享受。”在吉斯波尔精酿体验馆,大家纷纷拿起桌上的美酒,细细品味这份牟平独有的味道。
(李刚/摄)
将文旅资源转化为经济优势,不仅叫响旅游文化品牌,也要搭建区域合作交流平台。6月28日下午,中国(烟台)黄金海岸旅行生态体系建设论坛在牟平养马岛将军蓝湾酒店举行,会上,中国黄金海岸旅行生态体系建设《牟平共识》发布:要以中国黄金海岸核心城市为支点,以黄金海岸风景公路地标城市为节点,串联起沿海各地自然人文资源,整体性带动沿海旅游供给侧业态的增速增效;要激发文旅创新活力,整合优势资源、凝聚各方力量,共同开发文旅新项目,发展产业新业态,共建共享中国黄金海岸旅行生态体系,联合打造能代表国家形象的“中国黄金海岸IP”。
“一岛三滩白云下,南海泥滩挖蚌蛤,东滩浴场百里沙,最美北礁秦风崖,崖上是您远方的家。”一首原创民谣《远方的家》,唱出了养马岛的悠然生活,也道出了蓝色牟平的淳朴好客。下一步,牟平还将不断推进多元化产业体系、产品体系、营销体系建设,加快文旅产业向百亿产业升级步伐,许给世界一个美妙的“滨海魅力城·现代新牟平”。(文:胶东在线记者 邬勇)
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