“小票根”撬动“大经济” 晋安区以光影为媒促进文旅消费

晋安湖公园公益电影放映。（晋安区委宣传部供图）

一张小小的电影票根，不仅能看电影，还能在餐厅享受折扣、在商场兑换礼品、在健身房体验课程……近期，晋安区围绕电影这一文化载体，创新推出“票根经济”模式，通过一系列接地气、聚人气的文化惠民活动，不仅贡献了火热票房，还拉动周边消费，实现文化效益与经济效益双丰收。

“以前来看电影，看完就走了。现在拿着票根，我们会顺便研究哪里可以吃饭、哪里可以逛街，不知不觉就在商圈里待了大半天。”在东二环泰禾广场消费的市民王女士的感受，是“票根经济”聚拢人气的生动体现。

为把握国庆、中秋消费旺季，9月中旬起，晋安区联合平原六镇街，推出以电影票根为纽带的跨业态促消费活动，整合区内5家核心影院51个放映厅，覆盖东二环泰禾、世欧王庄、宜家、五四in象、火车站商贸城等五大商圈，吸引55家餐饮、购物、娱乐类优质商户参与。

此次活动最大的亮点是“双向互惠”机制，观众可凭当日电影票根享商户优惠，而在合作商户消费后，也能持小票享观影福利。这一双向赋能机制打通文化消费与商业消费的场景，将短暂的观影人流转化为持续的消费人气。以王庄街道为例，消费者的平均停留时长从1.2小时增加至3.5小时，实现从“单一影院”向“综合体验场”的转型。

新模式带来实实在在的效益：活动期间，晋安区各大商圈消费热度显著攀升，影院业绩更是大幅提升，全区影院票房同比增长约75%。持票根消费者的二次消费率显著提升，其中鼓山镇达65%，有效拉动了周边经济。

推动城市消费热潮的同时，晋安区并未忘记文化惠民的初心。同期开展的“光影丝路 荣耀晋安”电影放映“七进”活动，将《百团大战》等优秀影片送进乡村、街巷、公园、广场。参加晋安湖草地电影节的市民潘海燕感慨地说：“在美丽的自然风景中，一边泡茶一边观影，比在电影院里的体验强多了。”在北峰乡村，公益电影放映员翻山越岭为村民播映，一场场用光影点亮的乡村夜晚成为文化惠民的生动注脚。

光影为媒，文旅共生，点燃双节文旅消费氛围。9月至国庆中秋假期，晋安区在晋安湖公园举办10多场文旅活动，包括“周末戏相逢”公益演出、水上F1赛事——卡丁船竞速赛、红色电影展播及老电影海报巡展、“遇见福州”非遗艺术展、“秋韵山水”民宿趣游展、“福建礼物”文创成果展等，打造更多元、更接地气的消费场景和文化体验。（记者 朱榕 通讯员 赵辉 陈雅 黄艺君）