嘉兴在线总编辑陆成钢：现象级传播产品要关注受众的关注

　　长江网10月17日讯（记者 王谦）17日，第十八届（2021）中国城市新闻网媒联盟联席会在武汉举行，主题沙龙环节，多位城市新闻网站总编辑就如何打造现象级传播产品进行了深入探讨。

　　嘉兴在线总编辑陆成钢。长江日报记者李永刚 摄

　　嘉兴在线总编辑陆成钢认为，现象级产品有三个共同点：第一是共利，内容和受众有重大关联，比如教育、医疗、交通等内容；第二是共情，像台风天气，嘉兴在线打造了一个百万级的产品，《一“抱”一“背”间，有我们嘉兴最温暖的守候！》；第三是共鸣，产品和受众联系起来，推动打造现象级的产品或平台。

　　今年是建党100周年，7月1日当天嘉兴在线有一个爆款。“当天庆祝中国共产党成立100周年大会召开。大会开始后有四个领诵员，我们发现其中有一位领诵员是嘉兴人，编辑第一时间做了整合，推送了一条稿子《四名领诵员是如何被选上的？其中一名是嘉兴人》。”

　　陆成钢介绍，嘉兴的老百姓对建党100周年这个事件很有情感，大家也非常关注相关新闻。嘉兴在线客户端用户基数50多万，稿件发出来一个小时就有60多万的点击量，两小时后点击量超过百万。因为讲求快和效率，稿件内容其实并没有做太大的创新，主要就是突出嘉兴。这个案例带来的感触是，在海量信息传播的当下，迫切需要更敏感的新闻捕捉，即在“茫茫大海”中第一时间发现“硬核新闻”，做产品要关注受众的关注，贴近大众的需求，才可能成为爆款。