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90天卖了过亿元!网友:小时候那批人又来买了?

2024-05-16 16:20:34来源:福州新闻网

近日,曾风靡中小学生的“背背佳”正在直播间中卷土重来,其短短90天就卖出一个亿的消息,引发了社会的广泛热议。

近日,矫姿带品牌背背佳官宣白鹿为品牌代言人。其实大约从半年前开始,背背佳在各大社交平台上投放的广告已明显增多。记者注意到,从电视购物时代走出来的背背佳回到公众视野,选择的方法是走进直播间。

蝉妈妈平台显示,背背佳有三个官方账号,近一周内,三个官方账号的直播场次分别达到8次、9次和8次,绝大部分场次直播时长超过四小时。蝉妈妈平台显示,5月8日,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位,近90天累计销售额突破1亿(该平台算法最多显示金额为1亿元)。

除了走进直播间,背背佳也将自己的受众群体从青少年转向成年人。

对于背背佳的转向,有市场评论称:背背佳锁定的一直都是“90后”那拨人。只不过随着他们的成长,背背佳宣传卖点也从“洗脑”爸妈变成了“洗脑”本人。曾经无比抗拒写作业穿背背佳的小学生们,如今为了迫切改善体态开始自愿套上了这个“美丽刑具”。

社交平台相关截图

有网友表示,不会是小时候用背背佳那批人又来买了吧?

也有网友表示,穿上有种上刑的感觉。

但也有网友表示很想试试。

背背佳对千禧年前出生的消费者来说不算陌生。这个在1997年创立的品牌,曾在2000年前后的几年里凭借“挺拔身姿,快乐背背佳”的电视广告、当红明星代言等营销手段快速提升了知名度。

据中青报报道,背背佳在1998年取得外观设计专利并正式投产,在不长的时间内就拿下了国内80%的市场。另有公开报道称,背背佳当年的定价在300元左右,曾实现过一年4.5亿元的销售额。

据界面新闻报道,在2006年,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波。不少网友也表示这是智商税。

而在这之前,背背佳创始人杜国楹在2005年已将品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际。杜国楹是业内出了名的营销狂人,在背背佳之后,他又用相似的营销手段打造出了好记星、E人E本、8848钛金手机、小罐茶等多个知名品牌和产品。

在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花,甚至逐渐淡出市场。橡果国际在2021年初完成私有化,从纽交所退市,又在年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗。

医生:是否适用

需经医学检查诊断后确定

很多网友关心,矫姿类产品,究竟有没有用?

武汉市第三医院光谷院区脊柱骨病创伤骨科医师蔡进奎告诉记者,现在的矫姿类产品,很多已经设计得非常智能化、科学化,但是以舒适、软性材质为主,强调矫正后凸,对侧方的支撑不足。基于这些特点,矫姿类产品对于姿势性的后凸有一定的作用。

蔡进奎介绍,矫姿类产品的电子提醒不良姿态的作用,是非常值得肯定的。其次,医学上脊柱后凸畸形,可大致分为姿势性后凸和结构性后凸两大类。青少年结构性后凸往往伴随着脊柱侧弯,高低肩等畸形情况,对于脊柱骨骼结构畸形引起的后凸、高低肩,使用矫姿类产品的矫正效果不佳,并且可能产生有害的作用。不过,对于儿童来说,长期使用矫姿类产品,可能会造成孩子过度依赖其支撑作用,造成颈后肌肉得不到锻炼而变得松弛,去掉佩戴后更容易驼背。如果儿童佩戴矫姿类产品过紧,还容易造成胸部过度前凸。

蔡进奎提醒,驼背、高低肩只是儿童的一个体征表现,是否适合使用矫姿类产品,最好经过正规的医学检查和有经验的骨科医生诊断后慎重选用。

你有体态方面的问题吗?来留言区聊聊吧~(来源:北京商报、中新经纬、界面新闻、极目新闻)

【责任编辑:钟培培】
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