同日对决！华为、苹果双双发布！

去年10月31日，华为和苹果同一天召开发布会，在电脑、手机等多款产品上“硬碰硬”。今年5月7日，华为和苹果再一次展开“双雄对决”，在平板电脑领域展开激烈竞争。 

5月7日晚，苹果举办了“放飞吧”春季新品发布特别活动，发布了新款iPad Pro产品，搭载了新一代芯片M4。同一天，华为在迪拜举办了一场创新产品发布会，发布了新款MatePad平板电脑等产品，除了硬件之外，华为还发布了自研的平板绘画软件“天生会画App”，进一步加强平板电脑竞争力。

苹果华为“交锋”平板电脑

在5月7日举办的发布会上，苹果发布了新款iPad Pro和iPad Air产品。其中，iPad Pro是苹果旗舰机平板电脑，这是其时隔一年多的首次更新。 

据苹果介绍，新款iPad Pro搭载的芯片从M2芯片升级到了M4芯片，CPU速度相比前代iPad Pro的M2芯片提升了最高50%。 

苹果表示，M4芯片采用了台积电3nm工艺制程，主要是在AI性能方面进行了强化，对神经网络引擎进行了升级，能提高机器学习任务的速度，包括视频分析、语音识别和图像处理等，神经网络引擎让M4成为了可以“玩转AI”的超强芯片。

苹果官网显示，新款iPad Pro的11英寸机型起售价为8999元，13英寸机型起售价为11499元，将于5月9日上午9点接受订购，5月15日发售。

除此之外，苹果还发布了新款iPad Air，同样具有11英寸和13英寸两种版本，也配备了新款M2芯片。苹果官网显示，新款iPad Air 11英寸起售价为4799元，13英寸起售价为6499元。 

在发布会上，苹果还发布了新款手写笔Apple Pencil Pro。据苹果介绍，Apple Pencil Pro通过内置的传感器和定制的触觉引擎，能够精准捕捉用户的每一个细微动作，并将这些动作转化为精确的笔触和反馈，实现轻捏、侧旋、触觉反馈以及悬停功能。苹果官网显示，Apple Pencil Pro售价999元，将于5月15日发售。

在本次发布会上，苹果首席执行官库克表示：“这是iPad诞生以来的一个里程碑。”

而就在苹果迎来“iPad里程碑”的同一天，华为在迪拜举办了创新产品发布会，发布了MatePad 11.5英寸S平板电脑，搭载柔光护眼屏，支持M-Pencil 星闪手写笔。

配置方面，华为MatePad 11.5英寸S平板电脑运行鸿蒙OS 4.2操作系统，支持星闪功能，配备了1300万像素后摄、800万像素前置摄像头。据介绍，华为MatePad 11.5英寸S柔光屏版屏幕采用防眩纳米蚀刻技术，能够消除99%干扰光，使反射率降低60%，有效减少屏幕反光炫光问题，从而降低视觉疲劳。

除了硬件方面的增强，华为还推出了一款全新自研绘画软件——天生会画App，该软件由华为专业团队精心打造，能够带来丰富的笔刷选择和多种智慧便捷的功能，增强MatePad的绘画能力。

如今，华为平板电脑已经在软件、硬件、系统等方面和苹果进行全方位竞争，在市场份额上稳步提升。国际数据公司IDC发布的报告显示，2023年第四季度，华为在中国平板电脑市场的份额达到了30.8%，超过Apple成为中国平板电脑市场出货量第一，这是自2010年以来中国平板电脑季度出货量首次出现TOP1品牌的更替。

IDC中国高级研究经理甘淼表示，中国平板电脑行业的科技趋势将朝着以提升系统软件基础能力、利用基于AIGC的人工智能生成技术，以及推出更智能化的系统级组合产品为重点发展方向。

屏幕迭代催生产业链机遇

目前，全球平板电脑市场正逐步回暖。据科技市场分析机构Canalys数据，2024年第一季度，全球平板电脑出货量同比增长1%，达到3370万台，这是在连续四个季度销量下滑后首次实现增长。 

Canalys研究经理Himani Mukka表示，在经历较为困难的2023年后，平板电脑行业在2024年取得了开门红，下半年销量问题将得到进一步的缓解，尽管消费者对于平板电脑的支出长期持谨慎态度，但厂商仍充满信心。新玩家不断投资该领域，头部厂商也不断创新，试图激发消费者的兴趣、推动新的使用案例。 

在平板电脑市场，苹果和华为的出货量正呈现“一降一升”态势。据Canalys数据，2024年一季度，苹果以1200万台出货量居于全球平板电脑品牌首位，占据36%的市场份额。而华为排名第三，出货量为273.5万台，市场份额达8.1%。从出货量的变化情况来看，一季度苹果出货量下滑13.9%，华为平板电脑出货量增长70.2%。

从中国市场来看，IDC方面认为，随着主流品牌库存出清，受到AI等全球科技发展趋势的推动以及厂商新品发布计划影响，2024年中国平板电脑市场有望迎来增长。

本次苹果推出的新款iPad Pro搭载了OLED屏幕，也催生了新的产业链机遇。Canalys认为，苹果在iPad Pro上使用OLED屏，这标志着头部厂商在平板电脑中显示技术偏好的重大转变。 

天风证券研报表示，2024年苹果采取OLED屏幕的iPad的销量预计将成为IT产品OLED市场的一个试验台，或会带动其他厂商陆续量产OLED屏幕平板电脑。

据Omdia数据，手提电脑OLED面板出货量在2023年达到1290万片，其中笔记本电脑为770万片，平板电脑为520万片，OLED在手提电脑中的渗透率将在2028年前达到14%。 

据了解，无论是平板电脑还是笔记本电脑，都需要中尺寸OLED面板。中尺寸OLED在生产过程中，异物颗粒对产品的良率影响更大，因此良率较低导致价格高昂。价格较高制约了中尺寸OLED渗透率提高，也是此前OLED笔记本电脑和平板市占率不如LED笔记本电脑和平板的主要原因。不过随着技术的迭代，中尺寸OLED良率持续提升，搭配中尺寸生产的8.6代OLED面板生产线进入快速布局期，让中尺寸OLED成本得以下降，展现出更强市场竞争力。 

从产业链情况来看，OLED产业链上游包括材料制造、设备制造及组装零件，中游主要为面板制造，下游包括各类终端应用。而OLED厂商投资落地往往设备先行，将催生设备方面的市场空间。国投证券研报表示，OLED设备是OLED面板最主要的成本来源。从成本结构来看，OLED设备在整个产业链中成本占比最高，达到35.4%。 

具体来看，OLED设备分为前道设备、中道设备和后道设备。其中，前道设备主要包括成膜、曝光、刻蚀、剥离、清洗、检测等设备，中道设备主要包括蒸镀、沉积、封装等设备，后道设备主要包括芯片打线、贴合、测试等设备。

天风证券研报表示，后道设备相较于前、中道设备技术门槛较低，有望最快实现国产化替代。国内后道设备厂商中，贴合设备供应商有联得装备、智云股份等，绑定设备供应商有联得装备、智云股份等，检测设备供应商有精测电子、华兴源创等。