新年冰雪游火出圈 南北文旅开门红释放中国消费活力

这个冬季，哈尔滨旅游火出圈，冰雪旅游持续火爆。数据显示，截至2024元旦假期第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。这一数字背后，不仅仅是游客数量的增长，更是消费市场潜力的强力释放。

在全国范围内，元旦假期的文旅市场也呈现出蓬勃生机。元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。国内旅游出游人次和旅游收入均实现大幅增长，这些数字不仅彰显了国内消费市场的巨大潜力，更展现出新一年经济向好的强劲势能。旅游市场的“开门红”，无疑为全年消费市场热度奠定了坚实基础。

新年旅游“开门红”，这一方面得益于文旅市场的回暖复苏，消费者的消费意愿在提升、消费信心在提振，文旅消费已经拥有了一定规模的市场基础。譬如，影视产业也分外火热，2023年全年电影票房达到549.15亿元，实现了红火收官。另一方面，还源于各地文旅市场的产品创新和服务提升。各地文旅行业积极创新，推出一系列特色旅游产品和优质服务，进一步满足广大消费者的文旅消费需求。就在元旦期间，“跨年烟花”“跨年演唱会”热度大幅上涨187%和249%，主题活动、演出、特色体验成为年轻人最关注的“跨年游”要素，这些丰富的特色主题式旅游产品，成为拉动消费的新热点。

此外，许多地方根据当地特点安排旅游特色项目，有关部门也出台举措大力支持文旅市场，为行业复苏提供了有力保障。还是以哈尔滨为例，除了众多火出圈的文旅体验，当地诸多安排也颇为暖心，诸如地铁充当起免费“摆渡车”，景区设置游客温暖驿站供游客休息取暖等。当地政府用真挚的诚意和热情开启“宠游客”模式，用周到的服务和保障，有力拉动当地文旅消费。

当然，实现文旅市场的持续繁荣，不能仅仅依赖于短期市场热度、政策支持乃至“城市网红效应”，更为关键的是要持续激发文旅市场潜力，提振消费信心。这需要来自政府、行业、企业等各方的共同努力，通过政策引导、市场创新和服务升级等，让文旅市场热度更好延续，为经济持续升温注入源源不断的动力。（央广网特约评论员 蔡悦）