新消费｜艾草变身“国风潮品”！福州端午“仪式感消费”火了

　　端午节临近，福州的大街小巷艾草飘香。不过，如今这股香气背后的“主角”正在悄然发生变化——曾经菜市场里3元至5元一把的散装艾草，如今在花艺师的巧手和年轻人的追捧下，摇身一变成为了售价数十元甚至上百元的“国风创意门挂”，销量火爆。

菜场里的“老传统”

变身街头“时尚单品”

　　最近，在福州的菜市场和街头，艾草成“时尚单品”。端午节在家门口挂艾草是老一辈流传下来驱五毒、避虫害的习俗，也是福州人代代相传的端午仪式感。在台江区一家农贸市场售卖艾草的摊位前，市民精心挑选着，根据大小不同，艾草每束售价3元至5元不等。

普通艾草一束3元到5元。

　　然而，这份延续千年的画面正在悄然蜕变。曾经只为辟邪驱虫的艾草、菖蒲，如今在花艺师的巧手下，演变成了一场关于端午节的美学表达。不少商家把艾草玩出了新“花样”，原本菜场3元到5元一把的草“摇身一变”，身价也跟着暴涨。

端午临近，国风艾草门挂走俏。

　　6月16日，记者走访福州多家花店发现，今年的端午节门楣装饰，正从菜市场的散装艾草，升级为花店中设计精美的艾草国风门挂。

　　在鼓楼区后曹巷及鼓西路的多家鲜花店，醒目的位置摆放着一整排绿意盎然的端午主题艾草花束。翠绿的艾草打底，间杂着菖蒲叶、尤加利和明亮的黄金球，再缀以精巧的小竹编香囊或一张“端午安康”“平安顺遂”祈福卡，整体造型质朴又上镜，充满国风韵味。在后曹巷宏昌鲜花批发店，记者看到店中间摆放着一大筐的艾草。店主说，艾草每束5元，最近卖得很火爆。

端午临近，艾草被摆在各大花店显眼位置。

　　同样在后曹巷，“我要花花福”花店内，既有普通的艾草，也有设计过的国风创意艾草门挂。据该店店长何丹丹介绍，对福州人来说，端午挂艾草的习俗由来已久，寓意驱邪纳福。本周开始，艾草花束的销量明显攀升。普通的艾草5元/把，国风创意艾草门挂每束售价39.9元，“高峰时一天能卖上百件”。

　　走访中，记者发现，目前，福州花店里的端午节产品十分丰富，既有纯艾草花束，也有艾草搭配清香木、小米果、米珍、香樟果等特色植物组合而成的门挂，价格从几元到上百元不等。除了花束，艾草挂饰、艾草香包、端午平安五彩绳也成为热销品。

朴朴超市、永辉线上超市售卖艾草花束。

　　线下花店火爆的同时，朴朴超市、永辉线上超市等即时零售平台也同步跟进。朴朴超市销售的端午艾草花束，每束售价从10.9元至32.9元不等；永辉线上超市的艾草菖蒲门挂，售价从9.9元至29.9元不等，为不同需求的消费者提供了多样选择。

　　记者了解到，目前购买创意艾草门挂的主力军是二三十岁的年轻人。

　　“比送粽子有新意，挂在门口大家都能看到，还能发个朋友圈。”市民何女士一口气买了3束创意艾草门挂，除了自家悬挂，其余都作为端午伴手礼送给亲戚。

端午节摆件一个上百元。

　　在抖音、小红书等平台上，“端午门挂”“端午仪式感”等相关话题浏览量已突破百万。同时，大量的端午门挂制作教程视频也不断涌现，引发了人们的模仿和追捧，形成了强大的传播效应。一代人有一代人的端午。艾草被赋予了精巧的现代审美，这不仅是传统习俗的延续，更是寻常百姓在琐碎日常里，为自己增添的一份“岁月静好”。

　　记者：朱丽萍 文/摄

　　编辑：陈颖

　　监制：杨韬 陈玲云

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