“顶流”海鲜火锅又有新动作！一列动车如何成为福州味道的“移动邀约”？

　　“没想到吧，这不是AI的，朱富贵都有主题列车了！”最近，不少从江浙沪乘动车来福建的旅客惊喜地发现，一列满载福建元素的“朱富贵”主题专列，正穿行于山海之间。

车厢里，座椅头枕、小桌板、行李架上复古而喜庆的元素令人瞬间联想起福州“顶流”餐饮品牌朱富贵。但目之所及，并非生硬的广告，而是一幅幅手绘的福建文旅地图——福州的三坊七巷、烟台山，厦门的鼓浪屿，漳州的东山岛、定风珠，泉州的东西塔、钟楼，三明的大金湖，莆田的湄洲岛，南平的武夷山，龙岩的永定土楼、漳平樱花园，宁德的太姥山，平潭的石牌洋……全省九地市的美景，都变成了可爱的卡通地标。

这趟主题动车

自今年“五一”上线以来

已成为流动的“福建名片”

这趟列车的灵感，其实就藏在《福州日报》的报道里。2019年，福州品牌朱富贵首创海鲜市集火锅模式，凭借“一人一锅、海鲜自选、按盘计费”的特色一炮而红，深受本土消费者喜爱。此后，随着福州文旅市场持续升温，这种模式热度不减，迅速从本地风靡至全国，成为无数游客来榕旅游时“必吃”清单上不可或缺的一站。

今年1月3日，《福州日报》曾以《有人还在动车上就开始网上排队，有些门店要等位3000桌……》为题，报道了朱富贵元旦期间的排队盛况。彼时，大量外地游客未到福州，就已在动车上通过“朱富贵小程序”平台提前取号，只待下车后直奔美食。“在动车上就开始排朱富贵”如今，这句话真的被“搬”上了列车。

尽管是企业自发冠名，但在物料准备中，福建元素却是绝对主角。朱祥康告诉记者，这次和高铁的联动中，朱富贵在列车装饰上除了基本的品牌元素外，还布置了大量的福建文旅特色景点和地域人文元素，希望能够借助动车“流动城市窗口”的特性，让更多外地旅客沉浸式感受福建风情。

朱富贵门店。吴桦真 摄

如今

这趟“朱富贵”主题列车

自5月起每日穿行于

上海、浙江、江苏、福建、深圳等城市

预计每日客流可达9000人次

华铁相关负责人表示，该趟列车覆盖10个省份77个城市，途径176个站点，纵横贯穿长三角、华东、东南各大文旅城市，凭借庞大的出行流量与广阔的辐射范围，打造流动式文化宣传阵地。

朱富贵门店。吴桦真 摄

朱富贵的野心不止于此。“冠名动车是我们的一次尝试，但绝不是最后一次。我们会继续通过线上线下各种载体，把福建文化、福建美景、福建美食传播出去，让更多人走进福建、爱上福建。”朱祥康透露，6月即将在厦门开业的中山路门店，就将联动厦门非遗技艺“龙虎灯”。

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记者：吴桦真 燕晓

编辑：徐匆

监制：万小英 吴文霖 刘梦霆