情绪消费带火“玩偶经济” 福州各大商场纷纷“卖萌”

成年人重新拥抱“毛绒”，福州各大商场纷纷“卖萌”

情绪消费带火“玩偶经济”

“真的好想要一个Labubu，到底哪里有货啊？”又一次在商场跑空后，市民刘女士忍不住发朋友圈吐槽。

谁也不会想到，一直深受孩子们喜爱的毛绒公仔，忽然席卷整个福州，成为潮玩圈新晋顶流。越来越多的福州成年消费者开始拥抱这些柔软、温暖的玩偶，将它们视为情感寄托或减压工具。

位于东街口商圈的潮玩门店里，各种毛绒公仔吸引了大批消费者。

福州商场“含萌度”越来越高

“卡皮巴拉还没有抢到，Labubu又火了。我什么时候才能抢到啊！”11日上午，又逛了一遍东百商圈和苏万宝商圈后，刘女士很是沮丧。

刘女士说的“Labubu”，是一只竖着耳朵、有九颗尖牙的毛绒小怪兽，号称“年轻人的塑料茅台”“让爱马仕沦为配饰”……它有多火爆？用福州泡泡玛特门店的销售工作人员的话说，“如果现在预定，明年都不一定能拿到。”

这样的热度，已经让福州的各大商场发生了巨大的变化。

上周末，想去苏宁广场吃饭的赵先生发现，在一众服饰店、鞋店、潮牌店当中冒出了多家玩偶店。穿梭在人群中，赵先生耳边响起的是一句句“好可爱啊”的赞叹声，擦身而过的都是手捧奶茶咖啡的年轻人。“现在的商场太治愈了，满眼都是可爱的萌物。”赵先生说。

那么，现在的福州商场，“含萌度”有多高呢？

记者走访福州香格里拉中心、苏宁广场、万象九宜城等地后发现，各个商场都冒出众多售卖毛绒玩具的店铺，多的有十几家，少的也有两三家。这些店铺普遍面积不小，而且往往占据消费者最喜欢逛的一层和负一层，俨然已经是商场的主力店。在这些店铺里，三分像仓鼠、三分像狐狸、四分像淀粉肠的“粉东西”，超然稳定、松弛慵懒的最佳情绪代表豚鼠卡皮巴拉，海外知名的Jellycat、三丽鸥……各种毛绒公仔摆满了整个货架，让人挑花了眼。

苏宁广场里，毛绒公仔占据潮玩门店的主要位置。

“圈粉”年轻人是靠情绪价值

THE GREEN PARTY是当下最受年轻人追捧的潮牌之一，不久前在福州开出了福建级别最高的黑金店，毛绒玩具正是主打产品之一。谈及这些毛绒公仔目前在福州的热度，连销售人员都觉得“有点疯狂”。

“销量太好了。虽然毛绒公仔价格在39.9元至200元不等，但是顾客都不嫌贵，而且回头客很多。”该门店销售员陈女士说，目前，店内最受欢迎的产品，是Hello Kitty和卡皮巴拉系列，客群以20岁到30岁人群为主。在苏宁广场C区一层的一家潮玩店，店内陈列了诸多毛绒公仔，价格从几十元到几百元。“客群方面，大人小孩、男女都有，大部分是年轻人。”店员告诉记者，“只有抢不到，没有卖不掉的。”

为什么小小毛绒玩具这么受市场欢迎？陈女士告诉记者：“在现在的年轻人看来，这些‘毛绒’不只是柔软的玩偶或礼品，它们更像是陪伴朝夕的伙伴。”例如，一个知名品牌的玩偶，每一个的标签上都写着“Please look after me（请好好照顾我）”，其实就是商家精准把握消费者的情感需求，将其人格化。渴望情绪价值的年轻人，在这里找到了治愈感。

情绪价值，正是年轻人买单的重要驱动力。“我都是线下购买，主要看眼缘，挑挑脸。”在苏宁广场，一名顾客告诉记者，每次心情不好的时候，揉揉捏捏“毛绒”可爱的脸，瞬间就感觉被治愈。

收藏和投资价值，也是推动毛绒公仔消费群体不断向成人延伸的主要因素。在宝龙广场地下层的二次元街区，商家说，2017年售价为279元的47厘米的巴塞罗小熊，现在已经涨价为480元，而且经常处于缺货状态。2021年圣诞系列玲娜贝儿挂饰，当年价格为129元，如今二手平台出价超1600元，价格翻了10倍以上。

Labubu最近爆火。

“玩偶经济”正在福州兴起

福州资深商业观察人士王烽表示，这两年，在“谷子经济”的催化下，动漫平台、游戏厂商、玩具制造商都加码布局IP衍生品这片“富矿”，“玩偶经济”正在福州兴起。

“玩偶经济”，是指以毛绒玩偶为主要产品的经济活动，即围绕高品质、设计感强、具有情感寄托功能的玩偶产品形成的经济体系。这个体系以“IP＋毛绒”为标配，随着毛绒玩具的热度不断攀升，这阵“毛绒风”也吹到了其他领域，从地标、文物到美食，各类元素纷纷以软萌的姿态“卖萌”，掀起了一场“万物皆可毛绒”的情绪消费风尚。从最初的动漫周边、游戏角色衍生品，到如今的广泛覆盖博物馆文创、城市IP、影视联名等多个领域，毛绒文创以其独有的魅力，成功实现了从文创产品边缘到主流的华丽转身。例如，福州三坊七巷爱心树、福州佛跳墙的“毛绒”版本火爆出圈，就是最好的证明。

从另外一个角度看，萌萌的毛绒玩具，不仅提供情绪价值，也承载了社交属性。“现在不少毛绒玩具都有相应的联名款，也有很高的话题度。很多人因此找到了共同兴趣爱好和圈层认同。”王烽表示。

这种丰富的内涵，也使得毛绒玩具的客群发生变化。根据中国玩具和婴童用品协会数据，“00后”已成毛绒玩具最庞大的消费群体，占比达43%，“90后”则为36%。毛绒玩具不再是儿童专属，它们已悄然变成潮流文化的载体，承载着情感寄托、艺术收藏等多重价值，带动“玩偶经济”呈现出快速增长的趋势。（记者 江海 文/摄）