中央新闻单位有关负责人、中国新闻奖评委和获奖代表观点摘登

守正立魂固根基 创新赋能促转型

——中央新闻单位有关负责人、中国新闻奖评委和获奖代表观点摘登

编者按

18日，中国新闻奖、长江韬奋奖研讨活动在福州举办。在交流分享环节，人民日报社田丽，新华社徐壮志，中央广播电视总台骆红秉，第18届长江韬奋奖获奖者管洪、邓金木，第34届中国新闻奖评委周勇围绕新闻作品创作与评选等议题，先后登台，深入探讨行业经验与实践思考。福州日报摘登部分观点，以飨读者。

打造全媒体外宣方阵和对外宣传“新名片”

人民日报社研究部主任 田丽

在第34届中国新闻奖评选中，人民日报社多件作品在评论、新闻专栏、融合报道等类别中获奖。

近年来，人民日报持续推进国际传播机制改革创新，不断充实报社外宣工作力量和平台力量，统筹用好各类传播渠道和资源，推出了一批有深度、有分量、有影响的全平台多语种外宣产品。国际传播能力建设成效初显，国际传播效能不断彰显。

今天的中国，不乏精彩的故事，需要的是精彩的讲述。我们要善于从深厚传统文化、人民丰富生活、文明交流互鉴中寻找素材，运用生动易懂、贴近受众的方式把故事讲好，不断增强国际传播的亲和力和实效性。第34届中国新闻奖评选中，人民日报英文客户端推出的外语产品《“一带一路”十周年：从“大写意”到“工笔画”》获一等奖。作品运用三维动画技术呈现“一带一路”上中国与各国合作共建的旗舰工程，视频画面既贯穿青花瓷、玉石等具有中国特色的美学元素，又凸显各国标志性的地标元素。十年共建历程如诗如画般展开，展示出共建“一带一路”倡议带来的实实在在的好处，成为超越西方“冲突性叙事”逻辑，主动构建“一带一路”传播话语体系的一次成功尝试。视频发布后，外国首脑和多国媒体转发，取得良好海外传播效果。

讲好中国故事、传播好中国声音，是主流媒体面临的重大机遇与挑战。我们要以强烈的使命感和责任感，进一步做好国际新闻报道和舆论引导，不断打造全媒体外宣方阵和对外宣传“新名片”。

打通“策采编发传”全链条 以内容优势赢得传播强势

新华社总编室副主任 徐壮志

主流媒体系统性变革是党的二十届三中全会首次提出的战略决策，是新闻舆论战线全面深化改革的重要契机和关键抓手。

近年来，新华社聚焦国际一流新型全媒体机构战略目标，深耕网络主战场，激发全媒体传播新活力，努力成为主流舆论引导者、优质内容提供者、媒体变革领军者，取得显著成效。

强化制度赋能，我们理顺“策采编发传”流程，完善内外联动机制，以机制创新实现创意赋能常态化、规模化、系统化。杭州亚运会分屏短片《看！〈我们亚洲〉，雄风更劲！》就是这样一个跨部门、打通内外的创意短片，该片以高远立意展示亚运精神内核、以独特创意呈现中国之变、以运营前置提升传播效能，获评中国新闻奖融合报道一等奖。

丰富内容供给，我们坚守主流价值，加大通稿线路提质升级力度，深化供稿线路全媒化改革，提升视频供给能力，制定新华社加强视频业务发展工作方案，推出重要时政新闻竖屏短视频栏目“新华社消息”，突出加强现场视频报道，加大适配移动端的视频产品供给，不断增大面向移动端的内容供给。

打造“新华网红”，我们召开了全社“网红”工作会议，制定发展计划，开展“网红”报道专项培训，建立“网红”业务“传帮带”机制，支持开展以优质内容为核心、专业化运营为关键、互联网传播为重点的市场化路径探索，目前已形成各类“网红”工作室20余个，初步形成覆盖中外、各具特色的“网红矩阵”。

推进主流媒体系统性变革 营造团结奋进的主流舆论

中央广播电视总台融合发展中心主任 骆红秉

党的二十届三中全会《决定》提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，为主流媒体进一步全面深化改革，推动媒体深度融合发展指明了方向，是包括总台在内的全国媒体行业的一道“必答题”。

面对人工智能技术等新一轮信息技术革命给全球传播格局带来的深刻变化和复杂的舆论生态，总台用心用情打造“头条工程”，推动习近平新时代中国特色社会主义思想春风化雨、“飞入寻常百姓家”。以经典画面和感人细节精彩呈现大党大国领袖的思想智慧和风采魅力，大量首发、独家、深度、原创报道不断创新出彩，持续巩固壮大主流思想舆论。

创新阐释好新思想，让受众听得明白、看着亲切、形成共鸣、自觉践行，是党的新闻舆论工作者肩负的重大使命。总台在改进文风上狠下功夫，注重报道主题与平台的对象化、差异化、分众化，努力打通党的创新理论传播的“最后一公里”，把“我们想说的”和“受众想看的”更好融合起来，让主流声音影响主流人群，让新思想的传播更接地气、更有生气。

面对纷繁复杂的舆论场，总台主动出击，以有风骨、敢亮剑、接地气的新语态持续提升评论矩阵的舆论威力，推出一系列评论言论类栏目节目，品牌影响力和对国内外舆论场的影响力、引领力持续提升。

以改革创新推进主流媒体系统性变革

第18届长江韬奋奖获奖者 管洪

推进主流媒体系统性变革，是党的二十届三中全会对党的新闻舆论工作作出的重大战略部署。我认为必须坚持改革创新，要狠抓内容创新、抢抓平台焕新、敢抓技术革新、善抓管理创新，结合各自实际大胆探索。

互联网与智媒体时代，技术已突破传统“保障”功能的局限，超越了单纯“赋能”的工具属性，转而成为驱动新闻生产的核心要素与根本动力。当下新闻传播已步入“技术主导”的新纪元，“无技术，不传播”的特征日益凸显，技术正以前所未有的深度重塑新闻生产与传播的整个生态链条。

技术推动新闻产品创新。2022年8月，重庆山火肆虐，牵动全球目光。我们推出融媒体作品《重庆山火突发 他们逆行而上——人民的英雄，英雄的人民！》，以“3D+光影长卷”的叙事手法，沉浸式再现“人墙传送带”“星光长城”等震撼场面。这当中，技术优化了作品的呈现方式，让内容产生更大的感染力和吸附力。

技术推动新闻管理创新。当大家争论于“不进行技术投入是等死”“超前进行技术投入是找死”时，重庆日报报业集团先后投入2亿多元进行技术平台建设，较早在全国建成集“策、采、编、发”为一体的全媒体技术支撑平台，成为全国报业媒体融合发展创新案例。

技术推动新闻服务创新。2024年，重庆广电集团成立国内首家新闻XR虚拟演播室，加速布局AIGC、8K超高清技术和移动端数字化应用场景，有力推动了精品内容生产。

媒体融合是一场不容回避的“自我革命”

第18届长江韬奋奖获奖者 邓金木

随着新媒体的发展，媒体融合是一场不容回避的“自我革命”。如何“融”？经过反复思考，我们认为，零敲碎打地调整不行，而是需要重新构建一套符合融合传播趋势的体系。

一是破旧立新，构建媒体融合新架构。改革要有战略性的顶层设计，还要有整体性的方法路径，需要构建适应全媒体生产传播的工作机制。福建省广播影视集团实行了“大中心制”改革，成立融媒体资讯中心，进行系统性重塑，各块不再各自为政，而是协同发展。

二是创新模式，探索媒体融合新路径。我们要在“变”中寻求创新，在“不变”中秉承内容的核心价值和新闻职业精神。我们跳出了传统媒体的局限，在媒体业务形态上探索出“新闻+政务服务商务”的创新模式，不仅推动了地方经济发展，更重要的是极大地拓展了媒体的社会服务功能。

三是深耕国际传播，拓展福建全球“声”量版图。讲故事是国际传播的最佳方式，但仅仅讲述“我们想讲的故事”是不够的，要将这些故事与“受众想听的内容”紧密结合，才能真正打动人心。我们以福建元素为切入点，寻找与海外民众情感的联结点，提升福建的“好感度”与传播力。我们还创新路径，积极联动有影响力的国际传播主体，让“朋友圈”越来越大。

主流媒体舆论监督的新时代价值

第34届中国新闻奖评委 周勇

中国新闻奖评选历来重视舆论监督报道。党的十八大以来，有200多件舆论监督作品获奖。

现代化治理对舆论监督提出新的要求，事实是新闻的生命之基，但主流媒体仍需警惕碎片化的真实，切勿失之于个案，丧失普遍意义。同样，要坚持谋求连接与融合，更好连接公众，坚持走好群众路线。最终，推动向好向善解决问题，发挥新闻报道的建设性意义。舆论监督新格局中，媒体应把握三重角色。

连接者——扎根基层的“社会黏合剂”。要扎根基层、连接人民，体现新时代舆论监督中媒体的独特价值：在田间地头、街头巷尾，让国家治理的宏大叙事与百姓生活的微观诉求相遇。

提问者——直面矛盾的“真问题猎手”。记者永远是提问者，这意味着需要永远保持对“真问题”的敏感与关切。就像手术刀，既要精准找到病灶，更要避免伤及健康肌体。

建设者——多元共治的“对话平台搭建者”。追问真相之后，需要建设性的解决方案。唯有秉持建设性才能集合各方力量，主流媒体提供的是多元主体对话、协商的机会与平台。

今天，我们站在全媒体时代的潮头，见证着监督范式的深刻变革：从单向的“曝光—问责”，转向多维的“连接—追问—建设”。这种转变不是对监督锋芒的消解，而是对媒体责任的升华——既要当好社会矛盾的“探测仪”，更要成为治理创新的“推进器”。（记者 林晗 莫思予照片由福州日报记者 包华 福建日报记者 林熙 摄）