福州文旅聚人气赚财气有名气 “三条簪”、演唱会、文创空间等带来新流量

张杰福州演唱会现场人气爆棚。张杰工作室供图

春节福州传统民俗火了，端午龙舟沸腾了，中秋“三条簪”出圈了，萧敬腾、周杰伦、张杰、杨千嬅等一大批明星来了……借力流量入口，福州文旅融合开启双向奔赴模式，让文旅“流量”变“留量”、“人气”变“财气”，接住一波又一波的“泼天富贵”。

名气、人气、财气给福州带来文旅高质量发展的底气，近年来福州旅游人数屡创新高。今年上半年，全市接待旅游总人数5906.50万人次，位居全省第一；全市游客旅游总花费536.53亿元，位居全省第二。

游客可沉浸式感受福州“三条簪”妆造文化魅力。记者 林双伟 摄

“三条簪”成新热点 非遗+旅游自带流量

名气是文旅的流量密码。近年来，福州文旅频频出圈，非遗+文旅带来的流量功不可没。

“三条簪”作为鼓楼区非遗项目“福州传统妆束技艺”，成为福州文旅体验的新流量。刚刚过去的中秋节，福州市文旅局在三坊七巷举办的“来福州 簪福气”2024福州“三条簪”妆造文化活动，将“三条簪”带上热搜，火上央视，让全国游客看见“三条簪”非遗文化的魅力。中秋节期间，“三条簪”在抖音福州榜单热度连续保持前二和前三。

“三条簪”火出圈，带旺了福州文旅妆造市场。除了最早推出“三条簪”妆造的南公河口街区，三坊七巷、朱紫坊、中国船政文化城等景区，许多商家也推出了“三条簪”妆造体验项目。

借着“三条簪”这把火，中国船政文化城的《最忆船政》剧场，以及福建人艺浸入式戏剧《雀起无声》都将“三条簪”妆造加入角色中，让独特的地域文化特色在艺术舞台焕发新的生机与活力。

福州籍知名女星陈昊宇、万妮达，也回到家乡福州，体验“三条簪”妆束，并在她们个人社交账号发布最新动态，发出邀约“来有福之州，做有福之人，欢迎大家来我们的家乡玩！”

福州市文旅局相关负责人表示，“三条簪”文化也是闽都文化的重要组成部分，通过活动除了引导非遗传承人做好非遗底蕴展示之外，重在推动妆造行业重视“三条簪”当代价值的挖掘，让“三条簪”融入当代年轻人的审美。

目前，一批非遗传承人、工艺美术师开启强强合作模式，从银簪到木雕簪、牛角簪、大漆簪……各式各样材质的福州“三条簪”文创陆续面世，为市民、游客提供更多的“非遗+旅游”体验选择。

游客在烟台山大观美术馆内观展。记者 林双伟 摄

“流量”变“留量” 演艺+旅游热度攀升

“一场演出带火一座城”的现象，成为近年来文旅市场常态。当下的福州，演唱会炙手可热，数以万计的观众“为一场演唱会，奔赴福州这座城”，不仅填满了演出场馆，更带来了人气和财气。

刚刚举办的杨千嬅福州站演唱会，明星杨千嬅以雨中坚持演唱42首歌曲，打破个人巡演的演唱曲目纪录。“要感谢你们福州每一位观众”“虎纠，丫霸”，杨千嬅在演唱会上表达了对福州的喜爱。

“跨城观演”成了潮流，催火了福州文旅市场。众多大牌明星演唱会接连定档、火热开唱，从去年开始，福州演出门票预售当天“秒光”的现象不断出现。

根据携程平台数据，5月15日至19日福州在线旅游总人次同比增长91.31%，在线旅游总消费同比增长105.44%，初步测算，周杰伦演唱会共吸引场内场外歌迷近25万人次，演唱会期间预计带动文旅消费超7亿元。

同时，福州各大坊巷街区、旅游景点随时发生在身边的沉浸式演出、闽剧非遗表演也给来福州的游客增添了更多的惊喜。

福州各大演艺场所，纷纷上演场场爆满的热闹景象。在三坊七巷，一系列独具特色的文旅IP走入公众视野：林则徐纪念馆推出体现优秀传统文化的特展；严复故居推出古厝实景剧本杀等沉浸式体验项目；水榭戏台常态化举办福州闽剧、评话、伬艺等非遗表演。这些体验让旅游摆脱了“千街一面”，成为游客的独特文旅记忆。

7月30日，《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场福建首店签约落地三坊七巷。其国庆开放运营，为市民、游客献上一份独具魅力的大唐文化盛宴。

“一台戏”带活“一座城”。在中国船政文化城，中国首部折叠渐进式多维体验剧《最忆船政》，让观众沉浸式体验了跌宕起伏、波澜壮阔的船政历史和中国向海图强的足迹。

艺术赋能，把游客“流量”更好地转化成文旅“留量”，迈出了福州打造世界知名旅游目的地的关键一步。

“留量”变“能量” 文创+旅游玩出新花样

各地网友持福州文创IP打卡爱心树。网友供图

如何让“留量”转化为文旅产业和经济发展“能量”？近年来，福州大力发展“文创新空间+旅游”，丰富城市空间和消费场景。

文化是旅游的灵魂。大大小小的本土原创IP、潮流文创成为人流变现的一大法宝。茉莉花手串、爱心树玩偶、烟台山雪糕……大大小小的本土文创IP成为游客的伴手礼，被带出福州，也让更多人记住福州。“福州人有自己的佛跳墙jellycat!”最近，三坊七巷历史文化街区新出了佛跳墙系列的毛绒玩偶，成为文创新爆款。海参、鲍鱼、猪蹄、蛏子、花菇……每个“佛跳墙”文创都可以DIY。带着文创在爱心树下合照，是年轻人逛三坊七巷的“标准动作”。

南后街的古厝福礼文创中心店长林锟介绍，今年以来，该店的文创产品销售总额700多万元，其中“爱心树”系列的公仔钥匙扣、冰箱贴、帆布袋等5个种类文创产品最受欢迎，目前销售额高达80万元。

在福州，像古厝福礼文创中心一样，藏在古厝里面的艺文空间为数不少，遍布三坊七巷、上下杭、烟台山各大街区。福州周边各县（市）区也纷纷上线了众多由古厝改造而成的艺文空间，让游客逛古厝的同时领略福州文创的魅力，能够留下来，消费起来。

今年，省文旅厅公布的“2023年长三角及全国部分省市最美公共文化空间大赛（福建赛区）”获奖名单中，位于福州市的福建省非物质文化遗产博览苑、福州市美术馆（黄培松故居）、大观美术馆等5个点位入选。

其中，大观美术馆位于仓山区，前身为福州最早的洋人俱乐部，又因地势高可鸟瞰中洲岛和福州城，视野开阔，得名“乐群楼”。据了解，开馆以来，总参观人数已突破20万人次。

借助人气流量入口，集聚优势资源，加大高品质消费供给，创新消费场景，福州文旅进一步激发游客的消费热情，用多点开花的消费场景，实现“流量”到“留量”，再到“能量”的转化，激发文旅深度融合高质量发展的新活力，让有福之州聚人气赚财气更有名气和底气。（记者 张秀冰 江娟珺/文 ）