“周杰伦哭了”霸屏热搜！音乐流量如何转化为城市“留量”？

近年来，演唱会和音乐节等大型活动似乎成为人们假日休闲娱乐的热门之选。福州凭借得天独厚的资源优势、不断创新的文旅供给以及开放包容的文艺氛围，成功吸引了线上线下平台的广泛关注，对众多大咖形成了磁场效应，文旅热度持续攀升。

5月16日晚，暌违已久的周杰伦演唱会火爆来袭，首场演出便吸引了超4万名歌迷前来观看。演唱会上，周杰伦用一首首经典歌曲带领歌迷重温那些美好回忆。“福州的朋友们！你们好吗！”演出间隙，周杰伦热情地向现场歌迷打起了招呼，现场歌迷亦以自己的尖叫与掌声向其回应。在歌迷点歌互动环节中，一位粉丝点歌《枫》表白周杰伦：“杰伦你就像一颗恒星，像太阳一样永远在这里，我们努力变成星星，一直听着你的歌发着光。”周杰伦深受感动，泪光闪烁。当晚，“周杰伦哭了”话题在微博、抖音、小红书等各大社交平台引爆热议，同时也让福州这座城市再次成为全国的焦点。

为一场演唱会奔赴一座城，已然成为年轻人的旅游新风尚。对于异地的粉丝而言，借着演唱会间隙，打卡城市网红景点、品尝特色美食等，使这一趟“跨城之行”更加充实难忘。

明星献唱所形成的“演唱会经济”不仅极大地提升了城市知名度，也为本地发展创造了新的增长点。然而，如何接住“流量”经济带来的“泼天富贵”，进一步激活文旅新消费，把“流量”变“留量”？

敞开大门迎客

演唱会“引燃”城市活力

5月15日，记者走访三坊七巷周边发现，不少游客被大型周杰伦卡通人偶形象吸引，纷纷拿起手机合影留念。  

游客在“6m超大号周同学”卡通形象前合影留念。东南网记者 陈巧玲 摄

“特地请了年假来看杰伦演唱会，还想连着周末在福州好好玩一玩！”一名来自浙江嘉兴的歌迷告诉记者，第一次来到福州的她打算在此来一场“Citywalk”，带着周杰伦的专辑打卡各个“周同学”。

据了解，“跟着周同学游福州”是本次周杰伦福州演唱会主办方联合“周同学文创”策划的一场主题活动，三坊七巷、上下杭、鼓山风景区等地标性街区摆放了“6m超大号周同学”卡通形象。记者发现，小红书、抖音等社交平台已有许多歌迷“晒”出“周同学”打卡路线，同时附带福州“吃喝玩乐”攻略，获得不少点赞收藏。

根据购票信息显示，演唱会半数以上的购票者为跨城观演的歌迷。因演唱会而聚拢的人气辐射旅游、住宿、交通等多个领域，演唱会举办期间，海峡奥体中心周边多家酒店提前多日便已“满房”。

除演唱会本身外，吸纳庞大跨城观演“流量”的重要支撑不乏城市自身的魅力。作为历史文化名城，福州人文底蕴深厚，一片三坊七巷记载了“半部中国近代史”，一座中国船政文化城承载了百年船政文化遗产……近年来，随着文旅市场的复苏，福州厚积薄发，持续火“出圈”。今年“五一”假期，福州累计接待游客576.33万人次，福州民宿预订量跃居全国第二，游客旅游支出达53.56亿元。

强化服务支撑

助力城市流量变“留量”

福州坚持“大旅游”理念，推进演艺、演唱会、会展和旅游经济的高质量融合发展。记者获悉，福州海峡奥林匹克体育中心接下来将陆续举办多场商业演出。立足更长远的角度看，连续多场演唱会不仅是福州展示独特文化魅力的绝佳舞台，更是推动城市旅游、交通、住宿、餐饮等产业链协同发展的强大引擎。

演唱会的火爆，既是挑战，也是机遇。以周杰伦演唱会为例，这位华语乐坛巨星自2018年的“地表最强”演唱会后，时隔六年再次在福州掀起音乐狂潮。为了确保周杰伦2024年演唱会的顺利进行，福州在交通保障上下了大功夫。通过延时地铁运营、加密公交班次、设置临时接驳专线以及扩大出租车和网约车停车区，极大地便利了观众的出行。同时，福州文旅局积极创新，推出了“持周杰伦演唱会门票享文旅优惠”活动，并精心策划了配套旅游线路和攻略，为游客提供了丰富的旅游信息和服务。

歌迷们在地铁口有序出站。东南网记者 朱琳 摄

在各相关部门的协同配合下，5月16日晚周杰伦福州演唱会首场圆满落幕。记者观察到，演唱会现场检票、安检、巡逻、医护等环节均有序进行，场外执勤交警及时疏导交通，确保周边道路畅通。

众所周知，演唱会是文化产业落地的重要形式之一，其对于提升城市品牌形象、推动相关产业发展具有重要意义。然而，要实现演唱会行业的长远健康发展，并真正将音乐流量转化为城市的“留量”，各相关部门需要做足准备，有序管理才能确保活动的顺利进行和城市的持续繁荣。（记者 朱琳 陈巧玲）