这一“网红潮牌”被挂牌出售！福州人曾排队抢购！

美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands集团旗下潮牌Champion（冠军）正在挂牌出售，首轮竞标已于2月21日截止，目前已涌现了多个潜在买家。Hanesbrands为Champion定下14亿美元（约合人民币101亿元）的竞标价。

自2022财年第二季度至2023财年第四季度，Champion的全球销售额已连续七个季度下跌，且最近三个季度有跌幅扩大的趋势。美国地区业绩不振是主要原因，但美国之外的全球市场也表现不佳。

母公司出售昔日“吸金兽”

只为自救？

HanesBrands是美国一家专业的内衣和运动服饰生产及销售集团，旗下拥有两大主力品牌Hanes（恒适）和Champion，是美国最大的内衣生产制造商，也是世界最大的纺织品生产企业。

Champion被出售，除了自身业绩下滑，与母公司近两年股价暴跌、债务数字居高不下也有直接关系，2021年5月，HanesBrands股价在20美元上下浮动，到现在，已跌至4-5美元左右。2023年，Hanesbrands偿还了5亿美元债务，并计划今年再偿还3亿多美元。

Champion母公司HanesBrands。

Champion这个品牌曾经是HanesBrands集团收入的“中流砥柱”，据公开报道，Champion在2019年实现销售额突破20亿美元，为集团贡献了三成收入。但Champion自2022年以来的业绩下滑连带HanesBrands走下坡路。

福建首店在福州开业

福州人曾排队购买

2018年9月30日，Champion福建首店在福州东百中心C1馆开业，开业当天人气爆棚。

然而，开业仅仅两年，该店面就被乐高福州首店接替，搬迁至A馆2楼。如今，Champion进入顾客眼帘的多数是以“折扣价”的定位出现在各种奥特莱斯和特卖会中，从潮牌变成“大众牌”。

2022年末，Champion关掉了颇具象征意义的三里屯中国首家旗舰店。

记者发现，Champion天猫官方旗舰店，店铺首页是品牌大中华区代言人王俊凯演绎新年主打的小龙人系列新品，目前有349万粉丝订阅，旗舰店销量最好的是一款售价256元的双肩包，月销量700+。财报显示，2023财年第四季度，中国是Champion为数不多的营收增长的市场。

Champion天猫官方旗舰店。

百丽去年花1亿元

收购中国69家店

据记者了解，2019年，HanesBrands与百丽国际达成合作，授权后者在国内的Champion代理权，2021年，还给到了设计鞋类及配饰的权限。

据服装行业人士观察，百丽独揽大权前后，Champion在中国市场有了不少变化，2023年9月就官宣流量偶像王俊凯为其大中华区品牌代言人。品牌选择在王俊凯24岁生日当天进行官宣，解锁十年之约之后的全新身份，同时在纽约纳斯达克、王俊凯家乡重庆投放城市大屏，引起粉丝一轮狂欢。

纽约纳斯达克大屏王俊凯代言广告。

在产品构成中，品牌从以年轻人为主要购买对象的卫衣为主，到推出适合更广年龄段的产品，增加了鞋、包和配饰的占比。这一系列操作下，能否刺激新一轮销量，还需要市场检验。