海内外媒体代表、专家学者畅所欲言 探讨数媒建设讲好中国故事

数字化时代，如何加快数字媒体建设，讲好中国故事？在人工智能飞速发展的情况下，媒体如何转型？如何提升媒体传播力？24日，参加2023福州国际数字化媒体发展研讨会的媒体代表、专家学者畅所欲言，共商数字媒体发展新路径。

用好数字化手段

讲好中国故事

“讲好中国故事，可以通过整合数字技术打造热门IP项目，推动中国文化走出国门。”新华屏媒（北京）文化传播有限责任公司总经理胥斌说，依托“新华屏媒联播网”，《你好，福州》城市形象宣传片去年霸屏全球，反响热烈，加深了全世界对福州的认识。“福州是国家历史文化名城，既有历史底蕴，又有开放特征，可以聚焦福文化的传承与创新，打造更多带有地方特色的文旅IP项目，推动福州故事更好地走出去。”

当前，人工智能成为科技创新、产业升级和生产力提升的重要驱动力量，ChatGPT的出现更是成为人工智能发展的引爆点。新华社国家重点实验室运营投资部副主任商艳青认为，在万技皆媒、万物皆媒、万数皆媒、万模皆数的数字化时代，人工智能与媒体融合势不可挡，可以用技术赋能破题传播效能，实现全媒体触达。

中央广播电视总台国际在线副总裁刘驰分享了国际在线在加快数字化建设方面的探索。他认为，要聚焦数字化建设，注重弘扬人文精神，完善数字媒体生态环境，提升主流媒体国际传播能力。

北京蔚海灿娱数字科技公司CEO蔡俊涛带来了公司在数字化IP商业化探索的最新成果。他认为，媒体应运用更多的数字化手段、人工智能技术、实时渲染技术，制作更多新颖有趣的可互动的内容。

北京红棉小冰科技公司商务总经理刘德宇分享了虚拟数字人的多个应用场景和成功案例。他认为，在媒体数字化转型道路上，虚拟的“数字人”会发挥更多积极作用。

华人头条创始人、董事长黄其旺认为，做好国际传播，不仅要通过数字技术赋能搭建传播渠道与内容渠道，还要利用华人华侨的资源与力量，讲好中国故事、福州故事。

深挖中华文化内涵

提高国际传播能力

中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣认为，中国不缺好故事，缺的是对故事的选择和提炼。他从“事实+精神标识与文化精髓”讲好中国故事的要素、“通过创新叙事构建当代性与普遍性意义”搭建讲好中国故事的路径两个方面，生动阐述了如何讲好中国故事、传播好中国声音。

“人工智能技术正在颠覆互联网空间传播格局，国际传播也逐渐转变为技术的博弈。”北京师范大学新闻传播学院院长、北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠，结合案例分享了当前国际舆论博弈的新趋势。他认为，传播信息已经从传统的语音、文字、图片、视频迈向元宇宙，呈现多模态表现形式，传播环境也呈现出国际传播高地的扁平化趋势。

从2021年河南春晚《唐宫夜宴》开局破圈，到《2023元宵奇妙游》外交天团再次推介，河南广播电视台深入挖掘中国传统节日文化，让中华文化的感召力通过奇观化的视听效果走进观众内心。河南广播电视台卫视全媒体一体化运营品牌推广部总监徐娜，介绍了河南广播电视台挖掘中国传统节日文化的成功案例。她认为，文化节目离不开对文化内涵的深入挖掘，要通过科技赋能、创新表达、美学引领、艺术点亮，打造老少皆宜的文化类节目。

“四川观察”是国内省级广电主流媒体融合转型的标杆之一。四川观察国际部总监刁辰超从传播渠道、精品内容的策划产出等方面，介绍了“四川观察”如何拓展海外传播业务，助力四川和中华文化的国际传播。他认为，提高国际传播能力，不仅要深度了解海外文化，还要了解海外传播规律。（记者 王光慧 林舒颖）