闽侯徐家村里有个“女儿国”

当历史街区与“她文化”碰撞会产生怎样的火花？

近日，全新女性主题街区——“女儿国”正式落地徐家村古村落风貌区，揽尽传统美景、美食、美妆服饰，为福州女性带来一场新的生活蝶变。

徐家村古村落风貌区位于闽侯县荆溪镇甘洪路以南片区，范围内保留与迁建老建筑16座，建筑年代横跨明清至民国时期，包含县级文物保护单位“荆山境”、不可以移动文物点三落排和传统合院式民居十三厝等。

▲俯瞰徐家村古村落风貌区•王立强/摄

这些古厝修旧如旧，保留闽侯传统村落的独特风格，是徐家村内传统建筑最丰富、最集中的区域，也是徐家村历史文化对外展示的窗口。在功能布局上设有文化休闲区、文化商业街、市井生活区、田园生活展示区等。

▲徐家村古村落风貌区•受访者供图

古色古香的老建筑，绵延交错的石板小路，潺潺的村间流水……走进徐家村古村落风貌区，一座古意盎然的传统古村落缓缓映入眼帘。

▲古意盎然的传统古村落•受访者供图

与灯红酒绿的现代都市咫尺天涯，这里是世外桃源般的存在，巷道、建筑、民风、市情，至今仍保存着古朴、雅致的风貌，就是这样优越的自然人文条件吸引了“女儿国”项目主理人陈靖璇的目光。

▲令人倍感放松的环境

“第一次来到徐家村，这里的田园、池塘、花木、古厝、老街就深深打动了我，它完全符合现代人忙碌生活之余‘悠然见南山’的美好愿景，于是我就动了在这里经营一片‘世外桃源’的念头，而女性主题恰巧是我最擅长的。”陈靖璇告诉记者，她与团队将这个特别的女性主题街区定名为“女儿国”。

▲古色古香的环境布置

随着社会发展，“她”已不只是一个符号，更是经济大戏的女主角，主导消费的生力军。

▲“女儿国”主理人陈靖璇（左）介绍项目规划

从事女性整体服务行业多年的陈靖璇，敏锐关注当下女性消费两大转变，即“从被人宠到宠自己”“从悦人到悦己”，宣布绝不做“业态的简单堆砌”，而是致力于打造“一站式女性精致生活中心”，围绕女性各年龄段的成长需求，精心选择和孵化一批“小而美”“小而专”“小而精”的女性服务型业态，为消费者带来自然、人文、美学、品质的超强体验，满足当代女性提升生活品质和内外兼修的“自我投资”需求。

▲陈式客厅“靖璇之约”下午茶•受访者供图

也许有人会说，现在哪条街不是为了女性打造的？

对此，陈靖璇说：“事实上，每个商业体都有其独特的生命与内涵，‘女儿国’要打造的是一个从里到外，从设计、布局、色彩、店铺属性等多方面，都从女性角度出发的主题街区。最重要的是，让女性群体身处其中时能真正感受到理想、情绪、温度与爱。”

▲资料图片：徐家村女儿国项目说明会暨2023花世黛服饰春夏发布会•受访者供图

据了解，目前“女儿国”项目已启动招商，计划引进餐饮轻食、女性研学、文化手作、亲子家庭、服饰珠宝等全品类体验业态，打造一条集沉浸式文化体验、生活消费和文化活动为一体的主题街区。同时，通过社交化场景和内容的打造与植入，为女性消费者带来生活新体验，推动福州市场步入“主题化商业”的时代。

▲“女儿国”首个入驻品牌——花世黛中式服装

值得一提的是，在陈靖璇的规划中，未来入驻的每个商家都将联动形成生态闭环，成为整个“女儿国”街区的轮值主理人，共同为街区向上生长出力。

▲新中式风格服饰品牌的入驻为古建筑增光添彩

▲花世黛品牌主理人、设计师郑艺楠正在整理展示服装

“女儿国”项目主理人陈靖璇：“我们要求每位入驻商家一年至少筹备4次主题活动，20位富有生命力、创造力的主理人一年下来将至少为‘女儿国’呈现80场主题不同、内容丰富的活动，届时将赋予整个街区新的生命力，为消费者带来更高品质、更多元的消费体验。”

▲“女儿国”主理人陈靖璇（左）介绍油画研学活动

作为首个入驻“女儿国”的品牌，花世黛中式服饰美学空间主理人、设计师郑艺楠表示：“花世黛致力于用现代语言诠释非遗技艺，打造生活化的新中式服装，让更多人了解、喜爱中国传统服饰。正如我们的品牌内涵——‘花容月貌，世代相传’，古厝的传承保护也是相通的，时间赋予了文化遗产历史的厚重，而在今天，我们的加入将让它们焕发新的光彩。”

▲徐家村首届老北京文化大庙会场景换装拍摄•受访者供图

据悉，“女儿国”项目落地以来，已筹划举办文化庙会、服装发布会、茶话会、露营围炉等活动。

“未来，我们将持续依托徐家村古村落风貌区文化内涵，开展包括亲子图书馆、女性普法等公益活动在内的女性主题活动，为女性打造一个共同成长的休闲空间。同时，让更多的朋友认识徐家村、走进徐家村、爱上徐家村。”陈靖璇说。