赋能视听融合 产业在闽布局

年度盛典上，一系列短视频作品被推选展映。

发展短视频产业，福州正当其时

“一朵茉莉花，满城茉莉香……”10日晚，在数字中国会展中心云帆厅，一首《七溜八溜 不离福州》唱出福州的千年历史和深厚底蕴，也拉开了第三届中国短视频大会年度盛典的大幕。

“烟台山，古韵长，漫步百年旧时光。”大屏幕播放的短视频里，一对华侨老夫妻漫步烟台山的小巷中，满眼都是对旧时光的温情和对故土的眷恋。

这是福州宣传片《爱福记》中的一个画面，它在2021年微视频短片展映会上获评形象宣传类年度创新作品。“福州是一座历史文化名城，也是十分浪漫的宝藏城市。”《爱福记》主创团队代表何彩霞说。

不仅创作者钟情福州，短视频头部知名企业也不约而同将目光投向福州。在福州短视频产业链招商成果签发仪式上，阿里影业及敦淇工作室、优酷等短视频行业的领军企业在福州落地，辛选、映宇宙、淘梦影视、OST传媒等国内知名短视频企业明确在榕投资与合作意向。

与会者认为，本届大会对推动“数字福建”和我省网络视听行业高质量发展将起到重要作用。

“短视频是基于数字技术发展起来的，而这正是福州的优势。”中央戏剧学院电影电视系党总支书记、影视艺术与传播研究中心负责人武亚军表示，“发展短视频产业，福州有条件、有基础。我们观察到，越来越多的技术人才、商界人才涌向福州。拥有优越的环境和人才储备，福州自然就成为越来越多短视频企业的选择。”

为短视频发展提供强大算力支持，福州积极布局落子。“强大的算力支持能保证视频传输质量、降低延时等需求。”福州新区集团总经理陈志武介绍，福州新区数字视听产业基地主打跨境电商视听与超高清硬件，已形成高清视频、跨境电商视听服务、视听硬件终端制造、数字视听智能云平台服务等4大特色产业，引进了网龙、航美美生活、游龙网络、山草互娱等行业知名企业，国家级互联网骨干直联点和高密度5G网络覆盖，能为短视频行业提供高质量网间通信和高速瞬时通信服务，发展短视频产业正当其时。

大小屏加速融合，“未来电视”扬帆启航

近年来，随着移动互联网的迅猛发展以及5G技术的推广商用，短视频日益融入日常生活，用户规模不断增长，产业规模持续扩大。据不完全统计，截至2021年底，我国网络视频用户达9.75亿人，其中短视频用户达9.34亿人，使用率超过90%。

“短视频因其传播速度快、传播手段丰富及短小、轻盈、感性、直观、多视点、易切换等独特优势，产生的社会效果和创造的经济价值显而易见，不可低估。”中国广播电视社会组织联合会会长范卫平说，本届大会齐聚央媒、省市媒体代表以及抖音、快手、腾讯、阿里、百度、咪咕、B站、优酷等各大平台、机构的行业精英，还有不少传媒院校的专家学者，就是要进一步深入贯彻国家广电总局、广播电视和网络视听“十四五”发展规划，切实推动媒体融合向纵深发展，夯实主阵地、驰骋主战场、挺进最前沿，构建融传统广播电视与网络视听为一体的大视听发展格局。

“大屏小屏加速融合，‘未来电视’扬帆启航。”国家广电总局监管中心网络视听一处处长孙文涛告诉记者，2021年我国人均单日使用短视频时长由上年的110分钟增长至125分钟，用户黏性继续增强，主流价值开始驾驭算法，正能量传播效能显著提高。在重大主题宣传方面，短视频发挥了重要的生力军作用。

门槛低，要火就要找准定位

短视频无疑正站在风口上，资金、人才的迅速聚拢，将让这个行业承担更多使命。10日下午的“短视频+直播，赋能文旅经济与乡村振兴”分论坛上，各大传统媒体、新电商、直播、品牌营销等领域“大咖”齐聚一堂，带来不少新的启示。

“短视频是迄今人类社会门槛最低的媒介。”在河南广播电视台全媒体营销策划中心品牌总监、《中国节日》系列节目总导演徐娜看来，“短视频”随看随刷、随拍随记的特点，带来了当下用户需求的大爆炸。“人人都可以是镜头的拥有者，可以是短视频的创作者。我们随时随地看，也可以随时随地停下来。就算是孩子和老人，也能在短视频内容里找到自己的定位。”

“门槛最低的媒介”如何出彩，什么样才是好的短视频节目？徐娜认为，要让受众有广泛的接受度，愿意转、赞、评，‘爆款’则必须是能引起共鸣和共情的。“《中国节日》系列节目很少用流量明星，我们认为中国传统文化就是最大的明星。在我们的直播平台上，网友评价‘一个是在认真创作，一个是在认真欣赏’。而在欣赏的过程中，基于对中国传统文化的共同的热爱，我们在这个范围内圈到了忠粉。”

不仅要出彩，还要让短视频从“火一阵”到“一直火”。“有人认为，做好一条新闻或者一个内容，把它切一下，切成50秒、60秒等，再在平台上发，这就是好的短视频。其实，这是一种无效的宣发。”徐娜说，“要真正有效地进行持久的宣发，关键是依据平台不同的属性、调性而为，让它指导创作。”

“去年我们做中秋节的选题，选择了一首原创歌曲《若思念便思念》，它展现的是八姓入闽，客家人从河南迁徙到福建的过程。歌曲是周深演唱的，但在我们正式发片前，演唱者是谁不能曝光。怎么办？我们把最好听的15秒摘出来，配了一个手绘动画，展现八姓入闽这个过程。虽然只有15秒，但动听的旋律和深厚的情感内涵，使它的播放量达到194万次。”（记者 郭斌 文/图）