第三届中国短视频大会分论坛精彩观点探析

未来几年，视频将像空气一样无处不在

——第三届中国短视频大会分论坛精彩观点探析

第三届中国短视频大会11日举行多个分论坛，来榕嘉宾围绕内容进化+技术赋能、短视频赋能媒体融合转型、新时代国际传播的创新实践与思考、广电MCN与商业MCN市场合作探索的新路径等主题，展开“头脑风暴”，助力构建大视听发展格局。至此，为期3天的第三届中国短视频大会在榕圆满落幕。

嘉宾结合《柴米油盐之上》纪录片，讲解新时代国际传播的创新实践与思考。记者 邹家骅 摄

视频化升级需要“轻量化”

全民化视听时代来临，“短视频+”媒体融合不断向纵深发展，视频化升级正在席卷众多行业。在“内容进化+技术赋能：新融合 新生态”分论坛上，业内人员围绕视频化升级挑战和应对措施展开交流探讨。

嘉宾们认为，随着5G的广泛部署，未来几年视频将像空气一样无处不在，但视频化升级面临体验痛点多、带宽成本高、创新和规模化效率低等难题，是名副其实的“重工业”，因此，解锁下一代视频云，让视频从“重工业”变为“轻工业”十分有必要。

“技术的对外开放有助于全行业视频化升级。”快手资深技术总监、音视频创新业务中心负责人李彬说，新亮相的云品牌StreamLake把快手服务大规模用户所积累的基础设施、人工智能、音视频、算法等核心能力，通过模块化、标准化方式封装在一个操作系统提供给整个行业，助推视频化升级。

2021年被称为“元宇宙”元年，虚拟人作为通向“元宇宙”这个“大世界”的“小切口”，近来频繁出现在大众视野中。

虚拟人直播有哪些核心难点？拓宽商业应用场景有哪些方向？“虚拟人能够实时直播，主要完成建模、驱动、渲染和应用四个部分的工作，前三个生产环节还存在成本较高、周期较长等问题，应用环节则非常考验运营能力和平台的虚拟人生态。”虚拟人产品专家徐智伟建议，通过技术手段降低虚拟人开播的成本和门槛，构建丰富的虚拟人生态。

利用短视频讲好中国故事

面对新的国际形势和话语环境，如何实现从内容传播向战略传播、故事传播向价值传播、单一维度传播向多维度传播的转变，更好地讲好中国故事？在“新时代国际传播的创新实践与思考”分论坛上，与会嘉宾分享了各自的见解。

中国传媒大学教授张开作《国际传播效能提升的方法与路径》主旨演讲。“国际信息战已从概念走向实际战场，互联网是主阵地、主战场、最前沿。”张开说，当前，“中国音量”与“中国体量”还很不相称，因此可将传统媒体的内容优势和新兴媒体的传播优势结合起来，多主体、多渠道推进，不断打造可管控的海外数字平台，切实提升国际传播效能。

福建省广播影视集团副董事长洪雷结合集团参与出品的《柴米油盐之上》纪录片，提出了自己的见解。“在国际传播新语态下，讲好中国故事，要聚焦新时代、小切口、好故事、强传播，展示真实、立体、全面的中国。”洪雷说。

嘉宾们还认为，短视频作为媒介新力量的杰出代表，在国际传播中扮演着越来越重要的角色，可借助短视频搭建传播桥梁，加强内容创作和语态创新，让中国故事传得更远。

短视频知识社区生态有潜力

在“知无边界 多元共生——百度好看视频赋能媒体融合转型”分论坛上，企业负责人、业界专家共聚一堂，探讨如何利用短视频平台赋能媒体融合转型。

好看视频OGC负责人杜惠中以《聚焦中坚人群打造OGC经营阵地》为题，发表主旨演讲。“短视频用户主体分布已经发生转移，年轻用户规模触顶，中间人群仍有红利空间。”杜惠中认为，用户对短视频的知识化需求增加，对短视频平台的内容要求更高，以学习为目的的用户占比提升。因此，基于内容和产品的双向驱动，应打造短视频知识社区生态，以知识互动赋能创作者，助力“涨粉”，增加收益。

云南网络电视台特约评论员李承伟以《见智财经》节目的经验，分享了对传统媒体新媒体运营的见解。传统媒体如何选择方向进入新媒体？他认为，一要了解观众喜好，二要选准赛道，通过精准选题、深度解读、频繁互动等途径，取得“粉丝”量与播放量的双增长。传统媒体素材积累广，新媒体抢抓时效快，所以应该加快传统媒体与新媒体的融合。

抓住直播“双引擎”

赋能经济发展

在“广电MCN与商业MCN，直播生态‘双引擎’”分论坛上，企业管理者介绍了直播如何赋能经济发展、如何建设直播生态等内容。

MCN指的是多频道网络，是来源于国外成熟的网红经济运作模式，主要是指在资本的推动下，将专业生产内容结合起来，保障内容持续输出，最终实现商业变现。

直播和短视频如何赋能经济发展？OST传媒整合营销业务总监罗欣表示，2022年直播电商和短视频的趋势是用户量增加、消费力增加、需求更多元，直播短视频赋能农业经济、智能科技、饮食快销、汽车、珠宝、服饰、教育、管理、财经等行业领域，都需要新媒体人才，“可以通过线上与线下新媒体培训，打造人才新引擎。线上，进行短视频课程培训，学习直播策划及脚本输出；线下，驻点指导实操教学，培训短视频内容打造和直播运营策划”。

什么样的直播形式会在未来更有机会？在小司文化CEO司书甲看来，视频直播越来越丰富，能量密度越来越高，服务分层越来越清楚，未来的直播生态应具备高素质主播、高品质制作、产品供应链等要素。“广电MCN能够输出高品质内容，贡献优质主播，同时发挥主场优势挖掘当地资源，这是直播领域的一个大宝藏。目前需要解决的问题是适应新媒体节奏，这就需要建立广电MCN与新媒体的协作机制，做好衔接工作。”司书甲说。（记者 王玉萍 余少林）