免门票成标配？福建文旅探寻新价值增长路径

记者从杭州西湖景区官方账号了解到，自2025年12月1日起，灵隐飞来峰景区（含灵隐寺、永福寺、韬光寺）实行免票政策，开放时间为每日7:30-17:30（17:00停止入园）。这意味着，游客无需再支付灵隐飞来峰景区45元门票和灵隐寺30元香花券，合计75元的费用将全部取消，消息一出引发众多网友和游客关注。

事实上，福建也在免门票上做足功夫，武夷山主景区实行2025年全年免门票政策，在免门票至6月30日的基础上，自7月1日至12月31日，继续面向海内外游客免门票。福州三坊七巷景区、上下杭历史文化街区、林则徐纪念馆旅游景区都早“官宣”免票入内。三明发布优惠政策，至年底，乘坐上海、广州航班入明的游客，落地7天内，凭本人身份证和机票可享受泰宁金湖等17家核心景区首道门票免费一次。当热门景点变不再收费，展现出的是现代文旅游经济的转型。

游客用手机体验vr“导游”

福建师范大学文化产业系主任、副教授、硕士生导师尚光一表示，从门票经济的“老式旅游”，到如今年轻人喜爱的“特种兵旅游”、citywalk，低成本旅游方式的流行也倒逼着景区不能“躺在门票上吃老本”，要在挖掘文化、结合创意、巧用科技等方面动脑筋，以此获得消费者的认同消费、主动消费，为景区带来新的活力。

“一片三方七巷，半部中国近代史”，福州这条古老的商业景区早在多年前就开始了转型，插上了数字化的翅膀。来自湖南的游客王女士在餐馆严复故居的门前扫码进入“金牌解说”小程序，了解古厝主人严复波澜壮阔的一生。“来之前，我在网上做了很多功课，但通过数字讲解，还是补充了很多我不了解的关于严复的知识，很实用。”王女士如是说。

近年来，福州的“三条簪”、“泉州”的簪花让游客们很“上头”，戴上头簪，换上传统服饰，寻访古街古巷，成为福建文旅体验的“流量密码”。

“如今的三条簪和簪花不仅是非遗，更成为福建各地挖掘本土文化，打造文旅新IP的体现。它与妆造、摄影、文创、演艺等多元业态深度融合，形成极具特色的文旅产业链，成为福建文旅融合高质量发展的又一鲜活案例。”尚光一表示。

走进三坊七巷，随处可见身着中国传统服饰，头戴“三条簪”的游客。来自北京的“00”后游客王璐梳着“三条簪”妆造，手拿一杯咖啡正在让摄影师拍照。“这种簪子外形像刀子一样，配合我手中的咖啡有没有一种中西合璧的感觉，照片还没修好，我已迫不及待就在社交平台晒图了，想让我的朋友们也来体验它。”

从事化妆行业已有9年多的吴彩琴，自2023年“簪花围”大热后，便开始与旅拍店合作，兼职做旅拍跟妆。她坦言：“节假日就不说了，现在平常的工作都安排得满满的，为了让游客的体验更好，她们还推出了各种服饰和妆造的创意打卡，让游客的选择更多元。”

据介绍，2025年前三季度，福建接待旅游总人数、游客旅游总花费，同比分别增长11.2%和14.3%，预计全年旅游总人数将突破7亿人次、游客总花费将达到9300亿元。

中国旅游研究院院长戴斌认为，国有重点景区门票价格下调和免费是一个大方向，既是政策上的要求，也是市场发展的必然规律。通过税收财政资金，或者由企事业单位共同分担等方式，多元化筹措财政保障。同时，通过数字化、商业化创新、文旅融合，给景区带来更多元化的收入。