活力中国调研行｜“沉浸+”重塑文旅新业态

22日，厦门“屿见闽南·时光幻境”景区内，游客身着传统服饰在流光溢彩的景点打卡拍照。福建日报记者 王毅 摄

22日至23日，“活力中国调研行”记者来到厦门，在“屿见闽南·时光幻境”、中山路、鼓浪屿等地，切身感受传统景区求“新”求“变”，为文旅产业发展带来新面貌、新活力。

在雅艺巷品一番宋代字画，感受宋时闽南生活美学；在剧场，一场《千年回响》大戏，展现宋元时期闽南海丝贸易之繁盛；在木偶戏台上，布袋木偶在艺人的手中完成一系列高难度动作，活灵活现……22日下午，在“屿见闽南·时光幻境”项目现场，游客摩肩接踵，这个于今年5月开业的文旅体验新场景，成为厦门文旅市场新焦点。

“屿见闽南”项目由象屿集团旗下邮轮母港集团历时3年精心打磨，将厦门国际邮轮中心旧航站楼、原国际邮轮出入境大厅空间及配套商业进行改造，共分为“远古山海”“闽南幻境”“鼓浪回响”“滨海流光”“邮轮时光”五大篇章。

新开放的一期项目包括“远古山海”和“闽南幻境”。其中，“远古山海”重现闽南先民生活图景，“闽南幻境”则呈现由宋代至近代下南洋跨越千年的万象风情。

“项目以艺术化、生活化的方式呈现不同时空下建筑、景观、业态、演艺等多元魅力，融合闽南人文历史与民俗美食体验等，为游客打造多重沉浸式闽南幻境空间。”景区副总经理黄涛说。

项目从厦漳泉地区的千项非遗中，精心挑选出剪瓷雕、南音、珠绣等83项代表性技艺，依托景区内三大演区、八大街区、116栋建筑、超140场次互动演艺等场景，将非遗技艺深度植入建筑、演艺与互动体验中，让“非遗回归生活”。

项目采取共创模式，营造开放生态。联动导演、设计师、艺术家、非遗代表性传承人等1500余名创作者与1800多名施工人员跨界共创。

“‘屿见闽南’让非遗产生集聚效应，吸引更多年轻人参与非遗保护和传承。”闽南红砖雕非遗代表性传承人史文沧说。

据统计，项目开业3个月来，接待游客近40万人次，游客平均停留长达5小时。来自泉州的游客陈冉带着孩子已经玩了两个多小时，仍意犹未尽：“这种充满体验感的项目，不仅让孩子乐在其中，大人也能发现许多新乐趣。”

百年中山路，更新的是“目标游客”。

“一条中山路，半部厦门史。”中山路承载着厦门人和海外华侨华人的文化记忆，近年来，厦门着力将其打造为福建首个“入境游友好型街区”。

当地深挖侨史资源，建设华侨国际文化交流基地，推出“印象厦门”研学产品、“识厦”旅游产品，发布“历史街区citywalk”“从中山路出发游厦门”等系列文化探访线路，赢得大量外国游客的青睐。

构建多语种服务体系、优化国际支付场景，为外国游客提供便利服务；推出“240小时·发现中山路”专案，商户安装支付宝“NFC终端”，辖内银行网点为境外客户提供境内全流程金融服务；推进离境退税“即买即退”，中华城福建首家市内免税店升级扩店……一系列措施推动下，外国游客的身影在中山路上越发频繁出现。

与中山路一海之隔的鼓浪屿，有了新的定位——“爱情地标”。鼓浪屿具有世界文化遗产、音乐岛及历史国际社区等特色元素，本身就是享誉中外的“浪漫婚恋旅游目的地”。

6月16日，作为打造“爱情地标”的核心一环，厦门市鼓浪屿婚姻登记中心正式揭牌启用。

鼓浪屿婚姻登记中心是全国首个实现“全球通办”的婚姻登记场所，这里不受户籍地限制，内地居民间的结婚登记，以及涉外国人、港澳台居民、华侨婚姻登记均可在此办理。

23日上午，王财连和张健银来到鼓浪屿婚姻登记中心登记结婚。“我们俩都是艺术行业从业者，于生日当天在浪漫的鼓浪屿结婚，感觉很棒。”张健银说。

两位新人领取“红本本”后，便在爱情瀑布、告白邮局、甜蜜花园、闽南街巷等“爱情地标”打卡留念。新人们说：“这里不仅是登记处，更像一座爱情博物馆。”

把婚姻登记从程序性事务转变为文化体验场景，正是鼓浪屿打造“爱情地标”的最大特色。

“中心建有闽南婚俗展览室、颁证室、鼓浪屿街巷场景打卡室和3D沉浸式打卡室，能为新人提供多样化的颁证场景，打造精致高雅的‘沉浸式’体验。”厦门市民政局副局长林声群说。

不仅如此，鼓浪屿婚姻登记中心还创新提供结婚“一站式”服务。新人不仅可以在鼓浪屿登记结婚，还能“一站式”预订婚纱摄影、婚宴酒店、旅拍线路等服务。

据统计，截至8月16日，鼓浪屿婚姻登记中心共办理婚姻登记402对，其中涉外国人、港澳台居民、华侨18对，单日最多办理登记45对。（福建日报记者 戴敏）