中央广播电视总台融合发展中心主任、总台“三网”总编辑骆红秉：加快建设全媒体生产传播体系

面对人工智能技术等新一轮信息技术革命给全球传播格局带来的深刻变化和复杂的舆论生态，如何推进主流媒体系统性变革？骆红秉说，总台坚定不移从习近平总书记重要思想、重要论述、重要指示中找启迪、找思路、找答案，以思想“破冰”加速行动“突围”，不断开启创新创意“总阀门”，持续激活高质量发展的“源动力”，聚精会神打造精品力作，加快建设全媒体生产传播体系。

“近年来，总台用心用情打造‘头条工程’，推动习近平新时代中国特色社会主义思想春风化雨、‘飞入寻常百姓家’，持续巩固壮大主流思想舆论。”在他看来，平实务实、精准精确，是做好重大主题宣传报道的两个关键词，“要努力打通党的创新理论传播‘最后一公里’，把‘我们想说的’和‘受众想看的’更好融合起来，让主流声音影响主流人群，让新思想的传播更接地气、更有生气”。

作为总台首个原生融媒体品牌，《玉渊谭天》新媒体专栏以冷静的笔触分析事实，以深度的观察塑造观点，依托大数据等数字化手段进行创作，频频在复杂的国际舆论场中实现有效引领，助力中国媒体主动设置议题的有效落地。骆红秉结合《玉渊谭天》等案例表示，舆论引导要着力在争取人心、凝聚共识上下更大工夫，关键时刻发挥好定音鼓、风向标作用。

面对美西方发起的“认知战”，应该如何应对？“必须以变应变、以攻为守，赢得主动。”骆红秉说，在国际传播中，要敢于斗争、善于发声，奋力提升全球定调引领能力。