福建：首店经济增进城市消费

各商圈抢抓“首店经济”流量密码。凭借16个“福建百家首店”品牌，2022年开业的华润万象城成为福州市近年首店开业最集中的区域。

福州华润万象城内的福建首家覔书店，设计灵感来源于中国第一所近代海军学校——船政学堂。

米其林一星餐厅——莆田PUTIEN，首进福建，入驻福州融侨外滩壹号。

作为中国本土烘焙品牌，好利来福建首店去年进驻福州东百中心，以轻盈的粉色系场景重塑体验式烘焙空间。

Tim Hortons北美传奇咖啡福建首家旗舰店入驻福州上下杭，圈粉无数。

落户福州上下杭金银里商业步行街的AKB48主题咖啡屋，作为中国大陆首店，旨在传播偶像文化。

TWINKLE耀童亲子餐厅福州首店位于融侨外滩壹号，店内规划设计儿童游玩设施，成为遛娃好去处。

知名品牌首店落地，市民慕名前来打卡，一时门庭若市……近来，福建“首店经济”持续走热，首店进驻的中心商圈人气旺盛，为消费带来新增长点。

“首店”，是指在行业里有代表性的品牌在某一区域开的第一家店，按照区域可划分为全球首店、亚洲首店、中国首店、区域首店等；又或指品牌通过创新经营业态和模式形成的新店，如概念店、定制店、线上平台的线下体验店等。

2018年上海首次提出发展“首店经济”以来，由于其拉动消费的显著作用，首店已成为各城市、商圈的“必争之地”。近年来，福建各地出台了一系列支持首店落地的政策，不断释放加码“首店经济”的强烈信号，近三年全省共吸引全国首店、华南及福建首店469家。

据了解，厦门、福州为近三年首店入驻的主要目的地，两地共吸引了近95%的福建及以上首店。福厦两地的华润万象城、福州融侨外滩壹号、厦门宝龙一城、福州东百中心等商圈是首店“扎堆”的区域。从业态来看，零售和餐饮类首店占比超过了80%。其中，福州近一半首店属于餐饮业态，而在厦门的首店中，零售业态则略占上风。

首店经济作为品牌价值与区域资源的一种耦合，通过稀缺性、创新经营模式等，为顾客带来新鲜的体验，激发出消费欲望，从而引领社会消费潮流。因此，“首店经济”不仅能满足更丰富的需求，更重要的是创造了需求。（记者 游庆辉 赖昊拓 文/图）