“后备箱经济”：传统与潮流的深度融合

在周宁县旅游集散中心，“2023福建旅游后备箱生活季”活动吸引消费者参与、购买和体验。

核心提示

近年来，“后备箱经济”渐渐兴起，因其浓浓的“烟火气”“新潮味”，适合年轻消费群体多元、时尚的消费体验需求，吸引了大批消费者“尝鲜”，尤其受“90后”“00后”等年轻自驾游群体的青睐。后备箱这个词因此有了“把游客引进来、把产品推出去”的新含义。

7月21日晚，周宁县旅游集散中心热闹非凡，由省文化和旅游厅、省供销合作社联合社等单位联合主办“2023福建旅游后备箱生活季”正式启动。多辆私家车一字排开，后备箱上挂起招牌、装上彩灯，汇聚起美食、农特产品、茶饮、潮玩手作、非遗文创等产品。23日是活动第三天，现场依然人流如织，热闹祥和，古田的菌菇、霞浦的头水紫菜、太姥山的白茶、蕉城区的黄鱼鲞等成为抢手货。

此次后备箱生活季活动，是福建培育壮大“后备箱经济”的生动实践。结合周末、假日、暑期消费特点，利用时下流行的“露营自驾”“创意美食”“音乐潮玩”等，打造“摆摊+直播”“售卖+好玩”“体验+社交”消费场景，吸引众多消费者参与、购买和体验。

拓展后备箱消费新场景

“好看的小车千篇一律，有趣的后备箱万里挑一。”游客林女士说，她在周宁当地体验参加了后备箱文创集市、农夫集市、茶文化主题、夜游鲤鱼溪等活动，收获满满，感觉新潮又好玩。

“我们围绕‘后备箱经济’这一新的社交玩法，满足当下人们对烟火气、文旅经济复苏发展的渴望，立足传统与潮流深度融合，推出‘福礼’‘福味’‘福谣’‘福气’‘福茶’‘福景’等展区。”主办方相关负责人告诉记者。

在活动现场，来自全省各设区市的100多辆各式车辆有序排开。其中，在“福礼”满箱——后备箱市集展区，集中展示了福建各地的特色产品，体现每个城市的文旅特色；“福味”满箱——后备箱美食展区，集中展示全省各地风味美食；“福谣”满箱——文化音乐汇演展区，嘻哈摇滚、潮流街舞、魔术表演等为游客提供饕餮音乐盛宴；还有“福气”满箱——自驾游露营体验展区、“福茶”满箱——茶文化主题展区、“福景”满箱——鲤鱼溪体验夜展区，不断拓展后备箱消费新场景。

“我们这两年先后调研了100多个美丽乡村，发现乡村旅游中自驾游群体的占比高达90%以上。在自驾游过程中购买农特产品形成‘后备箱经济’，是带动农户增收、文旅发展和乡村振兴的重要推动力量。”省旅游协会自驾游专业委员会会长楚政介绍，“这次我们带了40辆车160多人来周宁参加后备箱生活季，头尾3天的吃住行游消费不算，光是买农特产品，不完全统计就有4万多元。”

游客来了，车子开进乡村，“后备箱经济”也让地方特色产品找到了更多销路。

距离周宁县旅游集散中心5分钟车程的月山龙窑，出产一种当地特有的硋器。始于清道光十五年（1835年）的传统制硋技艺，2021年被列为宁德市第七批市级非遗项目。年逾古稀的肖家涨是这个制硋世家的第七代传人，50多年来，经他手制作的茶罐、茶杯、水缸、酒坛、工艺品等各种硋器不计其数。

“用传统手工技艺制作和柴窑烧制的硋器，外观古拙精美，质地厚实环保，有很强的观赏性和实用性。这两年，随着自驾游客越来越多，很多游客过来看后都会买了直接放车上带走。”肖家涨的儿子、制硋技艺第八代传人肖永灿说。依山而建的龙窑两侧，码放着刚刚出窑的不同器型硋器，大的1米多，小的仅有拳头大小。

每逢周末，月山龙窑的制硋技艺非遗工坊就会迎来一批批的自驾游客。肖家父子俩在工坊里现场教授揉泥、拉坯技艺，传播制硋技艺。“我们利用中央专项彩票公益金支持乡村振兴示范区建设项目的资金，今年安排了160万元用于硋器工坊制作及展厅提升扩建，让硋器这一非物质文化遗产得到更多关注、更好传承，绽放独有的美感和魅力。”周宁县浦源镇党委宣传委员汤载群告诉记者。

做大做强“后备箱经济”

为了做大做强“后备箱经济”，启动仪式上，省文化和旅游厅依托A级旅游景区、重点旅游村、旅游休闲街区等旅游目的地，以及重点酒店商圈、供销社网店等消费场所，发布了全省十大旅游后备箱市集、百个旅游后备箱销售点、千款后备箱旅游产品，为游客参与后备箱旅游体验提供便利。

十大旅游后备箱市集包括福州市的福街福彩市集、龙岩市新罗区的未来park后备箱市集、南平市的建发悦城中心南广场市集、宁德市的金蛇头集市、平潭综合实验区的龙王头海洋公园、莆田市涵江区的南坛温泉度假村市集、泉州晋江梧林后备箱市集、三明市的瑞云山夜市、厦门市的十里长堤后备箱市集、漳州市芗城区的漳州古城夜市市集。

百个旅游后备箱销售点则遍及全省各设区市，千款后备箱旅游产品类型更是五花八门，包括“福”文化产品、文化创意产品、非遗（手工艺）产品、老字号商品、工业品、农产品、林产品、畜牧业产品、副业产品以及渔业产品等，可满足游客形形色色的购物需求。

“发布‘十百千’后备箱文旅产品，就是要进一步搭建后备箱产品集市、露营基地、电商等交流平台，让游客在场景中参与、体验和互动，缔造新的生活方式，促进‘后备箱经济’向产业化、品牌化、市场化发展。”省文化和旅游厅相关负责人表示。

省供销集团与福建小熊自驾数字科技有限责任公司签订《自驾游带动“后备箱经济”，助力乡村振兴示范县》战略合作协议，双方在建立信息共享机制、打造名优特产品、建设自驾游服务中心及基地、策划年度系列主题的自驾游活动等方面加强合作，为自驾游车友提供多元化服务，推进“后备箱经济”创新发展。

“旅游产品开发无边界。我们围绕‘福’文化、‘清新福建’主题，通过支持特色示范建设、丰富场景应用、特色品牌打造、业态升级创新、专精人才孵化等方面措施，持续推进‘四个一批’旅游后备箱工程建设。”省文化和旅游厅一级巡视员吴立官表示，以游客视角为主视角，不断满足人们对美好生活的需求，丰富游客参与、互动和体验的场景，不断开展系列旅游创意营销和旅游产品创新，为资本提供新的投资领域，“这是我们抓旅游、发展文旅经济的出发点和落脚点”。（记者 郭斌 文/图）