数字文创，解码泉州世遗新境

　　在上周举行的2021“海丝泉州”数字文创大会上，泉州市鲤城区超级城市IP“海丝家族”和泉州古城品牌IP标识（下图）及导视导览系统惊艳发布。

　　两大泉州古城文化IP让人感到数字文创的生命力和爆发力，也让人对提升泉州世遗品牌影响力充满了无限期许。

　　打造文化IP讲好世遗故事

　　泉州申遗成功后，成为全国唯一拥有联合国教科文组织全部三大类别非遗名录的城市。如何讲好世遗故事、传播海丝文化，打造世界遗产典范城市，成为泉州的时代课题。

　　“城市文化IP是一座城市的灵魂，是城市特定价值提升的创意，是凝练城市精气神创造出的符号化、个性化的具体形象。打造城市文化IP，是讲好泉州古城故事，推介海丝文化，叫响‘世遗古城’品牌的有效载体。”鲤城区文旅局相关负责人表示。

　　“泉州文化丰富而多元，单个形象很难概括。我们多方沟通，经过200多稿的设计，最终采用了5个动漫形象，以‘家族’形式呈现。”据“海丝家族”设计方、功夫动漫集团董事长李竹兵介绍，这一IP充分融合海丝元素、古城文化、鲤城地标等内容，使海丝文化有了推广载体。

　　李竹兵介绍说，“海丝家族”还会有新成员，目前正在规划52集动画片，未来上线国际渠道播放。以“海丝家族”为核心，将开发多种文创产品，涵盖衣食住行旅等领域，搭乘城市应用，让更多人通过此IP了解泉州、爱上泉州。

　　泉州有22处世界遗产点、945处文保单位、505项非物质文化遗产。如此丰厚的文化家底，如何帮助游客更好地认识和体验泉州？黑格（深圳）设计有限公司创始人蒋宁由此主持设计了泉州古城品牌IP标识及导视导览系统。

　　在他的设计理念中，将通过“古城再现计划”，从信息系统、品牌、文创三个维度帮助游客。“‘出砖入石’承载着泉州的文脉和记忆，它很柔情。”蒋宁说，在此基础上可以衍生系统、有效、完整的视觉符号。

　　蒋宁把泉州比作一个活的博物馆，并提出“街头博物馆”的概念。目前，泉州古城品牌IP标识及导视导览系统已经开始实施，将引导游客深入173条街巷，通过有温度、贴近的故事，呈现更加清晰、立体、鲜活的泉州。

　　借力赋能世遗创新发展

　　作为文化旅游资源集聚区、旅游集散地，泉州古城正以“数字文创”为核打造城市立体化IP体系，包括度假酒店品牌、休闲产品品牌、文化活动品牌、古城慢生活品牌等。

　　在本次大会的主旨研讨中，华侨城天视文化集团总经理张治寰提出，申遗为泉州文化演艺全面升级提供契机。他认为，要充分挖掘本地传统演艺内容，将底蕴深厚的历史文化通过数字化技术向大众传播，提升本地市民精神文化消费水平，同时还应发挥闽南语优势，打造泉州自己的“闽南语演艺IP”，让更多人理解泉州、记住泉州。

　　华为数字政府产业运营服务部项目总监池佩姗说，数字技术能够促进世界遗产的活化和交互方式的转化。她说，借力VR、AR、文物资源数字化、互动展陈、手游等数字表现形式，可以促进文旅融合新业态发展，同时在业界合作探索文旅新技术和新应用的过程中，总结出世界文化遗产“原真性”和“完整性”这两大保护原则。

　　展望“十四五”，数字文创正以更加广阔的空间和令人惊叹的形式，促进泉州世界遗产、海丝文化创造性转化、创新性发展。

　　7.1平方公里的泉州古城核心区都在鲤城区。泉州创建世界遗产典范城市，鲤城是“主场”。据相关负责人介绍，鲤城区数字文创产业基础雄厚，现有国家级动漫企业1家、省级文化示范基地2个。去年以来，鲤城区设立5亿元泛文旅基金，打造古城数字文创动漫产业基地，入驻项目近百个，投资超60亿元。

　　在源和1916文创园，《泉州海丝唐卡百米长卷》已经完成了三个主题的制作。“如果说泉州古城是一个IP的话，我们也是在潜心打造一个唐卡IP，目前已经投入2800多万元。”泉州慧霁科技有限公司的工作人员郑靖告诉记者，这个以宋元泉州世界文化遗产和海丝文化为主题的唐卡绘制完成后，将进入二期数字化建设，运用科技手段对画卷进行3D建模，进而搭建其以泉州世界海洋文化遗产IP为标志的数字海丝经贸与文旅平台，实现虚拟漫游、文化体验、线上旅游购物等功能。（记者 王敏霞 通讯员 蔡明思 李泽波）