文旅合作高峰论坛文旅融合分论坛观察

　　与会嘉宾为文旅行业高质量发展把脉。记者 郑帅 摄

　　福州日报记者 孙漫 蓝瑜萍

　　眼前，是“须生花脸朝靴厚，老旦青衣水袖长”；耳畔，有“念白抑扬含顿挫，唱腔委婉透激昂”，在古色古香的城市闽剧会客厅里，来一场文化与旅游的“深度约会”，是怎样一场特别的体验？

　　23日下午，第七届“海上丝绸之路”（福州）国际旅游节配套活动之一，“海上丝绸之路”（福州）文旅合作高峰论坛文旅融合分论坛在上下杭历史文化街区闽剧大观园举行。国内多家大型旅游机构及旅行商代表、文旅投资商等齐聚一堂，围绕“传统景区发展新活力，新景区升级新玩法”“海丝文旅新业态创新发展”两个话题，深入挖掘丝路文化遗产内涵，为文旅行业高质量发展把脉。

　　景区发展要有“新活力”

　　文旅融合发展的大背景下，企业该如何作为？面对新时代新挑战，文旅行业要怎样做好转型升级？在分论坛中，与会嘉宾各抒己见，从不同角度，带来文化与旅游“美美与共”的解决之道。

　　“这里是‘茶+巧克力’的中西合璧！”去年底开业的奥园英德巧克力王国是国内首个巧克力IP主题度假区，也是文旅融合的典型案例。谈及园区运营，大湾区文旅康居股份有限公司总部运营总经理郑正敏认为，要围绕开源、节流、人才、系统、创新这10个字做好文章，紧跟消费者喜好，打造更多“小投入大产出”的好项目。

　　作为国内的老牌景区，上海海昌海洋公园拥有不少粉丝。如何走好传统旅游向现代旅游的转型路？海昌海洋公园副总裁方洪峰有自己的看法。“旅游的产业链复杂多元，要从用户的体验感、服务的创新性入手，在产品打造和运营上下足功夫，将更多元、有趣又有新鲜感的产品投向市场。”

　　从纯线下的旅行社业务，到进军文化传媒产业，盈科旅游转型升级的步伐始终稳扎稳打。“每一次的再出发，都是希望让更多人了解城市的文化。”盈科旅游副总裁田耕表示，对景区来说，未来的发展与AR、VR、区块链等这些新概念、新技术是密不可分的，可以考虑在景区的开发运营中，增加一些融入AR、VR场景等沉浸式体验的组队、闯关互动，用“新活力”给景区发展赋能添彩。

　　文旅发展需要“新场景”

　　新场景、新思路、新活力。在分论坛下半场，文旅投资商代表等嘉宾就“海丝文旅新业态创新发展”话题展开对话，一同探讨新形势下，面对新的文化与消费需求，文旅新业态的发展路径。

　　文旅发展需要“新场景”。现场，国民公路G318文化推广发起人李克崎以318国道为例，从公路文化挖掘、IP打造、沿线博物馆设立等多个方面进行延伸，分享了这条“国民公路”所带来的启示。“318国道内有‘南方丝绸之路’，与海上丝绸之路一样，是东西方经济文化交流的桥梁。”李克崎表示，在我国机动车保有量、高速公路里程均居世界第一的当下，对公路文化的挖掘，仍处于起步阶段，“随着越来越多‘高速路人群’聚焦国内，公路作为新的旅游场景，必将带来无限可能。”

　　“应把文旅产业作为‘生命体’看待。”锦尚侨城常务副总经理黄兴炎认为，创新，是为了适应发展需要，旅游行业不应一味将创新当作目标性或指令性的任务去完成，旅游的创新和升级，理应追随时代、个人的“感官”而动。

　　分论坛上，还进行了乡村振兴微度假目的地项目、口袋精酿啤酒（二期）茉莉花精酿啤酒3万吨观光工厂、未来家集筑驿站、“光彩康养旅居基地·国家开放大学康养旅居职业技能人才实训基地”授权合作项目、创意设计赋能文旅IP的项目路演，并举行了光彩康养旅居基地、中医药产业文化研学营地等5个项目的签约仪式。

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