有爆款，没用户？有流量，没平台？中宣部媒体融合专家组成员宋建武教授这样说

　　10月27日，第十七届（2020）中国城市新闻网媒联盟联席会在佛山召开，来自全国各地近百家城市新闻网站总编辑和业务骨干齐聚一堂，共话“城市网媒的创新与转型”之道。会上，中国人民大学教授、博士生导师，中宣部媒体融合专家组成员宋建武就媒体融合发展这一重大课题作了《建设引领时代的全媒体传播体系》主题演讲。

　　中国人民大学教授、博士生导师、中宣部媒体融合专家组成员宋建武教授发言

　　宋建武提到，党的十八大以来，媒体融合发展一直是我国新闻舆论工作领域改革的重点任务，是全面深化改革的重要组成部分。习近平总书记强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。

　　宋建武教授对“全程、全息、全员、全效”媒体的理论基础做了详细讲解，表示全媒体传播体系需要靠创新管理、靠机制体制改革去实现，实现可持续发展。

　　宋建武认为，面对当前形势下新闻舆论工作新的机遇和挑战，应当通过做好服务群众、技术应用、治理融通、创新管理四个方面的工作来建设引领时代的全媒体传播体系。

　　服务群众是全媒体传播体系的功能创新。宋建武认为，通过服务群众，党报党媒才能够更加深入和全面地体会和理解到人民群众的利益诉求。了解人民群众的呼声，更加实事求是，避免“闭门造车”，防止新闻媒体工作中的官僚主义和形式主义，更好地践行群众路线。

　　技术应用是全媒体传播体系的关键支撑。宋建武表示，只有构建起“新型传播平台”，向移动化、智能化发展，通过大数据、人工智能技术等全面的应用，把媒体由信息中枢转向数据中枢，才能全面提高舆论引导能力。

　　治理融通是全媒体传播体系建设的资源动力。宋建武认为，目前媒体融合的发展面临着“有爆款，没用户，有流量，没平台”的瓶颈。通过融媒体中心的建设将传播体系与社会治理体系打通，在这个基础上构建一个上下贯通、融合发展的体系，以此支持平台建设，并注入运营资源，在目前是非常有必要的。媒体的深度融合需推动全媒体传播体系成为与新时代基于互联网的社会治理体系高度一体化的传播体系。

　　最后，宋建武表示，创新管理是全媒体传播体系建设的重要保障。只有做好组建团队、人事管理、人才激励三方面的工作，才能拥有强大的自我造血能力和竞争力去匹配新时代下互联网的发展。