海上丝绸之路（福州）文旅经济高峰论坛举行

　　论坛圆桌对话环节。记者 郑帅 摄

　　福州日报记者 林瑞琪 阮冠达

　　作为第五届“海上丝绸之路”（福州）国际旅游节的配套活动之一，昨日，海上丝绸之路（福州）文旅经济高峰论坛在海峡会展中心举行。本次高峰论坛是今年福建举办的规模最大、专业性最强的文旅高峰论坛，邀请到国内外知名专家及文旅企业代表，共同探索海丝沿线国家和地区文旅事业互联互通、创新发展的新思路，为福州文旅发展“把脉”，共话美好未来。

　　【嘉宾观点】

　　论坛上，原国家文物局副局长、原中国文化遗产研究院院长刘曙光和北京大学城市与环境学院教授、北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎先后带来题为《世界遗产体系内的中国海丝申遗》《作为中国三大文化驱动器之一的福建海商文化：遗产与活化》的主旨演讲，阐述了世遗文化与海丝文化的内涵以及福建灿烂的非物质文化遗产，也为明年在福州举办的世界遗产大会预热。

　　刘曙光发言。记者 郑帅 摄

　　海丝申遗需要中国和海丝沿线国家“合唱”

　　“海丝申遗不是中国的独唱，需要中国和海上丝绸之路沿线国家的‘合唱’。”刘曙光在主题演讲中介绍了我国海丝文化遗产保护、研究与申遗的现状，并提出建议。

　　在他看来，海丝包括全人类共同创造的古代海洋文明交流系统。为此，他建议要在空间上突破中国界限，以世界体系的框架去思考海丝脉络，通过整体性讨论，建构一个动态、开放的主题框架，实现“跨海和声”。

　　刘曙光提出，中国可选择与日本、韩国或越南等东亚其他国家共同申遗，以“东亚板块”为主题，效仿陆上丝绸之路的“廊道策略”，或与越南、马来西亚、印尼等国共同申遗，呈现出“东亚-东南亚板块”之间的海上廊道。

　　吴必虎发言。记者 郑帅 摄

　　福建海商文化助推中国文明进步

　　“中国文化的三大驱动器分别是农耕文化、游牧文化和海洋文化，相较于其他二者，海洋文化是最受忽视的一股力量。”在吴必虎看来，以福建海商为主体的海洋文化，为中国文明进步作出了重要贡献。

　　吴必虎在主题演讲中梳理了福建海商的发展历史，列举了遍布全球的福建印记，展现了福建海商敢于冒险、探索的魄力，以及海商文化的巨大影响力。

　　“对于福建海商创造的文化遗产，应充分活化利用，对文化交流、民心相通都有积极意义。”吴必虎建议，可以打造海丝驿站体系，积极尝试邮轮文化体验航线开发，将名人游历路线转化为海上体验产品。

　　“基于本土海商文化进行实景演出创作，其海外市场同样可期。”吴必虎表示，一带一路倡议为我国实景演出“走出去”打开了市场，同时也能为国家文化软实力助力。

　　【大咖献策】

　　围绕“共建海丝之路，共促文旅繁荣”主题，当天，包括刘曙光、吴必虎等在内的6位专家分别从经济、文化、传播、旅游等角度展开跨学科对话，为福州文旅发展建言献策。

　　以申遗助推文旅发展

　　世界遗产大会明年在福州举行，成功申遗能为文化旅游带来哪些发展？刘曙光认为，各地的特色文化本身就是重要的旅游内容，旅游的过程也是见证文化、享受文化的过程。申报世界遗产即是对文化遗产的再认识、再发掘，遗产本身也可以立起旗帜，塑造形象，打造精品，创造价值。同时，在开发过程中也应把握文化价值与商业价值之间的平衡点，在保护中不强调死保，在开发中以保护价值为底线，就能最大限度发挥世界遗产的价值。

　　用五个“来”引领爆款文旅产品

　　在内容为王的时代，文旅产品质量至关重要。爆款的文旅产品应该如何打造？同程旅游集团副总裁李明浩认为，一方面要以五个“来“为目标：以丰富资源让游客想来，改善交通让游客能来，增强消费率让游客住下来，增强口碑让游客带人来，令人意犹未尽还想来。除此之外，福州旅游还应积极借助互联网，通过营销挖掘产品“爆点”；提高旅游产品站位，从经营产品到经营客户，满足高端客户需求；推动文旅产品进学校、进企业、进社区，挖掘市场潜力，扩大覆盖人群。

　　扩大旅游节参与度和影响力

　　“利用活动打响城市知名度，是很多国家地区都在积极尝试的。而一场成功的活动不仅是以形式多样的表演、论坛来呈现，还需要形成一定的影响力。”吴必虎表示，海丝国际旅游节将福州与海丝联系起来，进一步增强了品牌识别度，是影响力的一种表现。

　　此外，他建议，成功的活动还需要将着力点更多聚焦到企业和市民身上，带动相关产业发展的同时，吸引更多海丝沿线国家参与其中。

　　【外宾点赞】

　　当天的论坛同样吸引了众多外宾参与。

　　刚果（金）旅游部总干事萨伊巴·罗赛特表示，这是她第一次来到福州，一路行来，繁华的商场、整洁的酒店和街边的绿化令她印象深刻，而最令她震撼的还是福州的文化底蕴。“福州悠久的历史与文化底蕴带给我很多惊喜，期待我们能够开展更多、更深入的文化合作。”她说。