朱子公仔 福建日报记者 游笑春 摄

　　编者按

　　朱熹应该想不到，800多年后的自己，会手捧茶饼，笑容可掬地向游客推销政和白茶。

　　这个看似“违和”的搭配，却因为设计师的精心打造摇身成为人人喜爱的卡通形象。它出自政和的文创品牌“大话熹游”。

　　眼下，朱子这位理学大家，正因文创迸发出新的生命力。在南平，即将发布的“武夷山水”区域公共品牌，已将“卡通朱子”正式作为形象代言人。

　　卡通朱子究竟是如何诞生的，它有何故事？文创化的朱子如何借助现代力量，在弘扬传统文化的同时，为人民的生产生活服务？本期《助创》为您呈现。

　　东南网7月26日讯（福建日报记者 游笑春 文/图)7月20日，政和人江涛和往常一样，来到位于政和县城中心的电商孵化基地“大话熹游·青年之家”上班。这座2层楼的建筑里，卡通朱子手捧茶饼的雕像被摆在正门显眼的位置，成为电商园的标志物。

　　作为南平市熹延文化传媒有限公司政和区域负责人，江涛的工作是留在政和，为朱子文创品牌“大话熹游”进行业务拓展。2年前，熹延传媒以宋代理学家朱熹为原型，塑造了卡通朱子形象，打造了“大话熹游”文化品牌，并开始借互联网传播包括朱子理学在内的传统国学文化、闽北茶文化和推广闽北特色产品。

　　虽然2年已经过去了，对熹延团队来说，朱子文创品牌的打造，才刚刚开始。

　　IP打造，文创里有传承创新

　　朱熹，是宋朝著名的理学家、思想家、教育家，其理学思想成为元、明、清的官方哲学，是中国教育史上继孔子后的又一人。朱熹一生大部分时间都居住在闽北地区，可以说，闽北地区是朱子文化的孕育及发扬之地。

　　最初的创意，是在南平团市委和朱子研究会的指导下进行的。“大话熹游”卡通朱子IP创始人雷希颖，是这个项目总设计师。

　　雷希颖告诉记者，设计师张潇完成创作后，朱子IP形象得到了朱子后裔的认可，随后，他组建了“大话熹游”团队推进这个文创项目。

　　“我们的团队策划创作了系列《大话熹游》传统文化科普动画，用新媒体传播中国优秀传统文化。”雷希颖说，截至目前，团队已打造13集动画片《大话熹游》，内容涵盖“茶文化”“礼文化”及“春节”“端午”“七夕”“重阳”等重要传统节日，全网播放量达6000万次。

　　衍生品的设计制作，也伴随着文创内容一起落地。记者在“青年之家”看到，印有卡通朱子形象的政和白茶、瓷竹茶具、抱枕、玩偶、手机壳等20余种文创衍生品，被摆放在货架上展示。江涛告诉记者，这些衍生品还未批量进入市场，“因为我们还需要把它打磨得更加精细。”他说。

　　随后，卡通朱子开始了一系列的“走穴”，它先后亮相深圳文博会、海峡两岸文博会、茶博会等活动，收获不少赞誉。

　　在卡通朱子广为人知后，身为政和人的雷希颖开始将其与南平市的“绿色发展”理念结合。他计划以IP为纽带，整合南平各方资源，从地方宣传、旅游业、特色产业升级、精准扶贫等方面入手，为卡通朱子落地助力。

　　以朱子为原型的系列文创作品 福建日报记者 游笑春 摄

　　产业融合，朱子与白茶擦出火花

　　文创与产业的融合，在政和白茶这里，找到了恰当的点。

　　雷希颖告诉记者，从2016年起，熹延传媒就谋划将卡通朱子与政和县白茶产业结合。于是，手捧白茶的卡通朱子形象被设计出来。

　　“我们把政和白茶品牌植入《大话熹游》动画产品中，在宣传传统文化的同时，让更多观众认识政和白茶。”雷希颖告诉记者，在过去的两年，这种新媒体宣传为“政和白茶”品牌所带来的曝光量突破了1亿次，提高了政和白茶的知名度。

　　据介绍，在第十届海峡两岸茶博会中，在卡通朱子的助力下，政和白茶成了在新闻联播中唯一展示的茶叶地理标志。同样，在“2018年第十届海峡论坛南平分会场”以及第十六届“6·18”上，卡通朱子与政和白茶联袂展出，吸引了不少参会商家的眼球。

　　政和县主管白茶产业的负责人表示，政和白茶借助卡通朱子宣传，群众乐于接受，效果非常好。他表示，政和有大白茶茶园面积9万多亩，主要是农民的自留茶山，通过宣传，白茶市场越来越好，促进了农民增收，尤其是推动了高山区贫困群众脱贫致富。

　　卡通朱子与白茶的结合，还体现在茶艺茶道人才的培训上。雷希颖介绍，虽然茶行业是政和县的支柱产业，但茶艺茶道人才的较为缺乏。为此，他利用“大话熹游·青年之家”的场地资源，在政和开展公益茶艺茶道培训，并主动联系了人社部门，为考试合格的青年颁发职业证书。记者了解到，目前已经有数十名青年获得了职业证书。

　　云根茶业的朱子“不远复”包装 福建日报记者 游笑春 摄

　　发力茶旅，一方山水有望活化

　　7月26日，南平“武夷山水”品牌将正式发布。按照雷希颖的计划，卡通朱子将携手大武夷地区各行业主要龙头企业，打造一批卡通朱子形象与“武夷山水”特色相融合的产品。

　　位于政和的福建省云根茶业有限公司，便是其中一例。

　　云根茶叶，得名于朱熹父亲朱松创办的云根书院。据云根茶叶有限公司总经理叶雄英介绍，朱松在出任政和县尉期间，先后创办云根书院、星溪书院。朱熹则秉承父志，常在云根书院讲学布道。

　　“云根茶叶2007年成立时，是因为感念朱松父子对政和的深情厚谊。结合朱子文化、云根书院和白茶文化，我们计划把云根茶叶打造得更有文化味，同时开展茶旅方面的业务，以更好地传承先贤遗留的优秀传统文化。”叶雄英告诉记者。

　　无独有偶，熹延传媒也于去年开始了茶旅方面的尝试。雷希颖介绍，2017年9月，南平市青联副秘书长单位“雏鹰先锋队”联手打造了为期5天的“大话熹游&游侠少年秋令营”，组织家长带领孩子一起寻觅朱熹的成长足迹，领略朱子文化的魅力。

　　有了这样的共同点，云根茶叶与熹延传媒开始碰撞出合作的火花。据叶雄英介绍，目前，双方正在寻找合作的模式，试图依托云根茶叶的茶叶和市场资源，与卡通朱子一起推广朱子和白茶。

　　雷希颖表示，目前，卡通朱子形象得到了官方的积极肯定，成了南平市城市品牌“武夷山水”的形象代言，基于文化IP，卡通朱子将成为南平旅游业的新亮点。目前，大话熹游项目正与相关部门合作，努力为南平市贡献一份青年力量。

　　印在手机壳上的卡通朱子 福建日报记者 游笑春 摄

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　　新一线城市正迸发文创活力

　　在近日于成都举行的2018新文创产业峰会上，腾讯研究院、标准排名城市研究院等发布了《中国新文创活力指数报告（2018）》。该报告通过产业活力、人才活力、传播活力、资本活力、政策活力、平台活力等指数特征，反映了201 7年至2018年数字文创经济在国内100个重点城市的发展情况。报告显示，新一线城市的新文创产业活力四射。

　　作为近年来流行业界的新概念，新文创旨在通过广泛的主体连接，利用VR、AR、大数据等科技手段，实现高效的数字文化生产，“文化+科技”打造文创IP，重构文创内容生态。

　　该报告指出，如果以文创产值的总量来算，北上广深的地位依然不可撼动，但综合各城市统计公报，去年文创产业增加值同比增长最快的是杭州，达到19%，其次是成都，达到17%。

　　游戏为这种高速增长贡献很大。纳入此次统计的国内100座城市中，成都、杭州等城市位列游戏收入增速的第一梯队。而据第三方市场情报研究机构Newzoo预测，2018年中国游戏市场的收入将会达到275亿美元，约占全球游戏市场总收入的四分之一。

　　标准排名城市研究院院长谢良兵认为，互联网时代的到来，“文化+科技”的融合，很大程度上使得各城市重新站在了同一条起跑线上，新一线城市对年轻人尤其有吸引力。

　　（据新华社电）