“和谐旅游”的主题，为“海峡旅游”品牌走向世界注入了新动力。

　　与前两届旅博会“情系海峡”的主题有所不同，国家旅游局把海峡西岸旅游区列为“十一五”期间优先发展的12个重点旅游区之首，省委省政府提出积极培育“海峡旅游”品牌之后，本届旅博会将“和谐旅游”作为主题，不仅表达出一种品质层面的追求和发展趋向，也是两岸旅游期待资源整合，共同把海峡西岸旅游区建成世界级旅游目的地的共识。

　　和谐并非趋同。福建师范大学地理科学学院博导、欧亚院士朱鹤健认为，发展闽台旅游首先就是要找差异，而旅游的本质是在寻求差异的体验。在旅博会中，无论是澎湖玄武岩风光，金门的燕尾屋檐和骑楼式闽南古厝，以及港澳等地的天后宫景点，都可以在一水相连的福建找到似曾相识的景观。然而，如何在这些相似的风景中，突出各自特点，共同展示各个层面的同质旅游文化，这就考验了两岸旅游业者的资源整合和调配能力。

　　本届旅博会期间，“两山两水”和“两门两马”联合展示，两岸专家和业界探讨合作，并提出“厦门－金门－澎湖”闽南文化走廊等旅游线路，以及期盼早日开放大陆乡亲赴台湾旅游观光等，都表达两岸共同打造“海峡旅游”品牌的迫切。国务院发展研究中心研究员岳颂东说：“福建和台湾都有关于郑成功的民间信仰，单凭哪边都不能完整的变现郑成功信仰对民众的影响。因此，闽台旅游业者加强合作，共同策划闽台旅游产品才是解决的正途。”在注重“海峡旅游”思路的同时，突出“和谐旅游”的主题，闽台在旅游合作层面和领域上的进一步深化，让人看到了可喜的变化。

　　和谐要求诚信。两岸旅游业界在纵论深化旅游交流的同时，倡导两岸业界的诚信合作是和谐旅游的另一个主题。

　　在香港旅游展区，球状展位上除了介绍当地旅游景点外，还专门注明了诸如提醒掌握行程表、退货承诺6个月、详细投诉电话等维护旅游者权益的标识，像这样的友情提醒也越来越多地出现在两岸四地旅游宣传的展位上。国家旅游局副局长杜江也表示，和谐旅游就是各旅游主体彼此尊重、相互包容，各方合法权益和诉求得到平等对待的旅游发展模式。

　　被称为“无烟囱工业”的旅游业作为一种低度使用资源的“绿色”产业，正在为许多国家和地区所看好，闽台两岸共同建设和谐的海峡旅游品牌，正在凸显其越来越明显的前景和活力。（朱力南 潘园园）