裂变中的淮安经验

2019-04-28 10:50:48  来源:福州新闻网
  

  国内第一轮家电"以旧换新"补贴,发生在十年前。

  据中国政府网信息,2009年6月至2011年12月期间,国家实施家电以旧换新政策,实现以旧换新销售新家电9390万台,促进了国内消费结构升级,大大降低了家电的能耗水平,也减少了环境污染。

裂变中的淮安经验

  十年,刚好也是家电类产品的老化更换年限。这十年间,家电新技术新产品迭代涌现,人们对生活品质要求持续高攀,以旧换新市场即将迎来新的爆发点。

  新政策呼之欲出

  近日,国家发改委向工信部、财政部等国家部委及省级发改委、部分企业下发《推动汽车、家电、消费电子产品更新消费 促进循环经济发展实施方案(2019年-2020年)》征求意见稿。

  这意味着,国家即将正式启动新一轮的消费补贴新政策,今年再次引发家电、汽车及消费电子行业和资本市场的全面关注。

  国家发改委随后召开了新闻发布会,解释正在了解相关情况,所有政策的出台都是经过反复论证、充分征求有关方面的意见。但征求意见稿的方向已经明确:今年初提出的"有条件的地方,给予适当补贴, 促进家电产品更新换代,支持绿色、智能家电销售",现在已经改为直接由"中央财政"给予消费补贴,对节能家电"以旧换新"给予单台销售金额13%、最高不超过800元的补贴;同时,对绿色、智能家电还将给予相应的财政补贴。

  无独有偶,就在4月初,国家对以家电、汽车等为主的制造行业也"发放"了一个增值税降税率"大礼包"——适用税率由16%降至13%,全国此轮整体减税降负规模预估超1万亿元。税率降低3个点,在产品生产成本未发生改变的前提下,相当于直接为厂家提升了3%的利润,这对于经历了重重价格冲击利润越来越薄的家电厂家而言,无疑又是一个利好消息。

  通过"增补+减税"双重叠加,今年国家促进消费的双向操作策略,可以看出拉动整体消费增长的决心。

  另据国家统计局最新材料显示,2019年第一季度"三驾马车"中的消费,对经济增长的贡献率是65.1%。消费已经成为了最大的贡献力量,是拉动经济增长的绝对主体,从这也能看到国家促进消费尤其家电消费的必然性。

  当然,对于家电厂家和渠道商家而言,除了抱着积极的心态和期望来迎接国家这轮即将出台相应的消费补贴政策;同时也需要明白,整体市场依然处于增速下行趋势,《2018年中国家电行业年度报告》显示,2018年同比增幅仅为1.9%。现阶段,厂家和渠道商家还必须得依靠内生力量才能实现量额的突破和增长,通过产品、活动以及用户服务等一系列动作来激发消费力,这才是家电行业的厂家和商家当务之急。

  "春江水暖鸭先知"。新一轮家电补贴的政策消息露出的同时,国内家电零售第一平台苏宁易购,悄然布局区域市场,"以旧换新10亿补贴"、"淮安经验"相继进入大众视野。

裂变中的淮安经验

  "淮安经验"暖场

  2019年2月,苏宁易购开启了是电商行业开年的首场超级大促——"全民焕新节",提出以"以旧换新、新品上新、服务用心"三大核心业务活动。

  其中,"以旧换新"是此次大促盛宴的主题词,也成为区别于以往所有电商节的最大变量。

  会上,苏宁易购总裁侯恩龙提出,"10亿补贴"全面助力以旧换新活动;并强调,对有意向以旧换新的用户,实行先补贴再回收,免除用户后顾之忧。这种先行补贴的玩法,在业内属首创,推高了行业操作水准,也成为苏宁易购"以旧换新"的最大亮点。

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