粽子也玩“IP”营销? 奇趣造型成市场新宠

2017-05-12 15:25:29  来源:福州新闻网
  

距离端午节只有二十天了,各大超市、农贸市场的端午粽子销售愈发火热。

粽子也玩“IP”营销? 奇趣造型成市场新宠

福建家乐福超市也开辟出销售粽子的专区,各大品牌的粽子已经陆续上市。记者走访发现,今年市场上的粽子口味与往年大致相同, 大枣粽、豆沙粽、肉粽、蛋黄粽等各色口味齐全,价格、折扣也相对亲民。三全、思念、合口味、汉臻、皇中皇、五芳斋等热门品牌依旧占据大部分台面,多家品牌联合商超推出“满额立减”、“满额返现”、“折价换购”等优惠来吸引市民。如家乐福门店就推出,购买品牌粽子及咸蛋等相关原材料产品,满30元立减5元;全场消费满28元加5.9元可换购八宝粽一袋;大宗采购更是可以获得1~4%不等的现金返利。此外,针对端午佳节,家乐福还特别推出了定制版礼品卡,购卡享返利,买的多,返得多。

 

粽子也玩“IP”营销? 奇趣造型成市场新宠

今年,粽香满溢的端午市场更是迎来了新亮点。多家品牌不谋而合,纷纷打出“IP”营销大计,奇趣、潮流、创意十足的产品造型引人瞩目。在家乐福,“星球大战”、“美女与野兽”等大IP纷纷呈现在粽子外包装上;更有商家将粽子包装做成户外踏青背包的造型,印上“友谊的小船”、“准凑”等网络流行语,实用与新潮兼具,可爱非常。

粽子也玩“IP”营销? 奇趣造型成市场新宠

端午节是商超销售的重头戏。为抢占市场先机,各大商场都会提前1个月就开始组织货源、联系客源,派人到各地搜寻采购特色产品,希望能够刺激市场、集聚客流。家乐福负责人坦言,“往年多是小打小闹的端午节促销档,今年折扣力度不小。除了传统的粽子、鸭蛋、红枣能应节产品外,酒水礼盒、巧克力、坚果干货、腌腊制品等礼品,也加入让利阵营,有的降价幅度超过20%。”

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